Entender la importancia de la difusión comercial, desde la difusión offline a al online. Comprender cómo han evolucionado los modelos de comunicación. Explorar el modelo de comercialización online. Entender al nuevo consumidor digital. Diseñar una campaña de difusión online.

1. Taller
De Marketing Digital
Para la creación de una campaña de
difusión online
Relator: Martin Meister
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3. El relator: Martin Meister
MSc en Marketing Management de Boston University
Ingeniero Civil Industrial de la Universidad de Chile
Marketing Digital
Marketing Comunicacional y Redes Sociales
Marketing Estratégico
Innovación en productos y servicios
Pontificia Universidad Católica de Chile
Universidad de Chile
Telefónica Movistar
Banco de Chile
Diario El Mercurio
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4. Objetivos del Taller
1. Entender la importancia de la difusión comercial, desde la difusión
offline a al online
2. Comprender cómo han evolucionado los modelos de comunicación
3. Explorar el modelo de comercialización online
4. Entender al nuevo consumidor digital
5. Aprender a diseñar una campaña de difusión online
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5. Metodología: Aplicación a Casos reales
Repasar lo más relevante de un Plan de
Marketing Digital, pasando por sus
etapas más importantes aplicándolas a
una empresa o unidad de negocios real.
1. Elección de las empresas o unidad
de negocios
2. Formar los grupos de trabajo
3. Los grupos irán exponiendo los
avances de cada ejercicio
4. Habrá una exposición final por grupo

6. Evaluación
Trabajo grupal
• 1/3 La presentación (PPT) – Grupal
• 1/3 La exposición – Individual
• 1/3 Respuestas a preguntas – Individual

7. Temario
Bienvenida y presentación
• Objetivos del taller
• Presentación de los participantes
• Formación de los grupos
• Actividad Grupal: Elegir 5 segmentos de clientes a los se dirigirán
las campañas de marketing digital
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8. Temario
Estrategias de Difusión: Desde el offline al online
• Modelos de comunicación
• El nuevo consumidor digital
• El Marketing 3.0
• Estrategias y medios de difusión
• Ejemplos prácticos
• Actividad grupal: Analizando y describiendo la actual estrategia de
difusión de su unidad de negocios o empresa ¿Es la más eficiente
y/o efectiva?
• Puesta en común
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9. Temario
Modelos de Comercialización
• ¿Qué debe contener una campaña de difusión exitosa?
• El contenido es Rey
• Generación de Contenidos para la web
• Los formatos para alojar el Contenido
• El Inbound Marketing
• Actividad grupal: Los asistentes deberán proponer 5 contenidos
online relevantes para cada uno de los segmentos objetivo
• Conclusiones
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10. Temario
Las Redes Sociales: Gran fuente de tráfico
• Las redes sociales más importantes
• Participación de mercado de cada Red Social
• Intereses y el uso de las Redes Sociales
• Actividad grupal: Para cada uno de los contenido determinados en
el ejercicio anterior, escoger cuales son las redes sociales más
apropiadas para su difusión. Debe elegir 3 RRSS para cada
contenido.
• Conclusiones
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11. Temario
Diseño de una campaña de Difusión Online
• Elementos estratégicos de una campaña de difusión online
• Las tácticas y los medios digitales
• Actividad Grupal: Los asistentes deberán diseñar una campaña de
difusión online para su unidad de negocios o empresa
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12. Temario
Conclusiones y lecciones aprendidas
• Resumen de lo tratado
• Participantes indican los aprendizajes adquiridos
• Conclusiones
• Evaluación del taller
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13. Ejercicios
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Se realizarán 5 ejercicios grupales donde los participantes
deberán utilizar las herramientas y metodologías aprendidas
aplicándolas a una empresa o la unidad de negocios dónde se
desempeñan.
Finalmente habrá una presentación final donde los grupos
expondrán los resultados obtenidos a través de los diferentes
ejercicios.

14. Ejercicio 1
Determinar los 5
segmentos de clientes
más relevantes.
Ejercicio 2
Analizar los medios de
difusión que
históricamente ha
utilizado su
organización.
Ejercicio 3
Proponer 5 contenidos
online relevantes para
cada segmento.
Ejercicio 4
Para cada uno de los
contenidos escoger bajó
qué Redes Sociales
difundirlos.
Ejercicio 5
Crear la estrategia de
difusión digital para cada
segmentos objetivo.
Ejercicios
Trabajo final: Exposiciones

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