exitoso

1. Junio 2016
Patricia Gonzalez

3. Campañas exitosas
1. Es de suma importancia que, tanto candidatos como
sus equipos, comprendan que su correcto diseño
depende de:
 La identificación,
 Desarrollo e implementación de algunos puntos que se
vuelven claves para alcanzar el triunfo electoral,

4. Campañas exitosas
2. Dentro de esos puntos clave se debe desarrollar un
adecuado proceso de investigación que permita a la
campaña contar con distintos insumos y elementos para
elaborar la estrategia:

5. Campañas exitosas
 Definir el posicionamiento del candidato,
 Diseñar un concepto y un mensaje,
 Contar con un buen equipo de campaña y
 Elegir los medios más idóneos para poder enfrentar la
misma.

6.  El objetivo principal:
una gran idea estratégica puede ser capaz de
convertir a nuestro candidato en un mito que se
comunica íntimamente con sus distintos electores.

7. ¿Cómo el ciudadano percibe al
candidato?
 En la actualidad los electores han cambiado no sólo en
sus características sino en la forma de planear su
decisión; hoy los ciudadanos tienen en sus manos el
poder de decidir y votar por quien ellos decidan; los
electores ya no votan por ideologías, sino por aquel
candidato que mejor representa sus intereses.

9. ¿Cómo el ciudadano percibe al
candidato?
 Si el candidato les cae bien seguramente votaran por
él, es por eso que la forma en que los electores
perciben a los candidatos tiene influencia directa en la
estrategia y las distintas tácticas que se plantean
durante la campaña.

11.  Hoy en día, el proceso de selectividad nos permite que
a través de las distintas técnicas publicitarias se pueda
introducir cierta ambigüedad en la comunicación
política para que el mensaje pueda tener diferentes
significados para los distintos grupos de votantes.

12. Estrategia de campaña
 Para el consultor político mexicano Rafael Reyes Arce,
“Las estrategias deben de ser fuerzas impulsoras básicas
que superen nuestras debilidades, satisfagan las
expectativas de los ciudadanos a la vez que nos coloquen
en una superioridad en relación a la oposición” (Reyes y
Munch, 1994: 42).

13. Comunicación Política
 Los medios de comunicación, en sus distintos
productos, son consecuencia de una cadena de
estrategias con objetivos diferentes pero bien
definidos, es ahí en donde se pueden determinar los
factores de éxito del mensaje emitido y la idoneidad de
dichos vehículos.

14. Estrategia de campaña
 Es preciso saber que cada elección y cada campaña son
diferentes, los candidatos aunque pertenezcan al
mismo partido o movimiento, necesitan su propia
estrategia para cada proceso electoral en el que
participen, aún cuando hayan conseguido el triunfo
durante la campaña anterior.

15. Puntos clave en la comunicación
durante la campaña
 Investigar a fondo cada uno de los principales problemas
a nivel nacional, provincial, local o barrial.
 Comunicar a profundidad las propuestas de mi
candidato.
 Presentar soluciones a los problemas mas sentidos de la
gente de una manera completa y coherente.

16. Puntos clave en la comunicación
durante la campaña
 Explicar racionalmente las diferencias con los otros
candidatos.
 Contar con un buen equipo de campaña.
 Elegir los medios más adecuados.

17.  A continuación se presentarán algunos puntos que han
sido causa de éxito en campañas electorales en prensa,
en algunos países latinoamericanos como Ecuador,
Paraguay, Uruguay.

18. Conclusiones
 El planteamiento estratégico de la campaña no
puede seguir siendo diseñado desde una perspectiva
rígida, fría, ni cuadrada, la cual ve al ciudadano
como un simple dato numérico o estadístico.

19. Conclusiones
 Hoy la comunicación política, debe tomar en cuenta todas
aquellas variables cualitativas que tienen que ver con la
vida cotidiana de los ciudadanos, funcionarios, etc. Para
lograr una verdadera interrelación entre los distintos
públicos.

21. Conclusiones
 Las campañas exitosas hoy en día, son para que los
ciudadanos dejen de ser meros receptores pasivos de
mensajes y se vuelvan a plantear tácticas que apelen
cada vez más a la organización de actos públicos y
masivos, porque ahí es donde prevalece la interacción
cara a cara entre los candidatos y los ciudadanos, y una
comunicación mucho más íntima.

23. Conclusiones
 Al final lo que ahora busca un candidato es queda una
gran lección:
Mucho más importante que llegar a la mente, es
necesario conquistar el corazón de nuestra gente.