Pautas infalibles para no encontrar trabajo en el contexto digital, derivadas de mi asistencia al I Encuentro sobre Empleo en Social Media y Marketing Online celebrado en Sevilla, un evento excelentemente concebido y presentado por Walnuters.

1. Ricardo Pérez @ricardoperezh
Cómo no conseguir trabajo en Social Media
Pautas infalibles para no trabajar en el contexto digital.
Por cortesía de Walnuters ayer asistí
al I Encuentro sobre Empleo en
Social Media y Marketing Online
celebrado en Sevilla, un evento
excelentemente concebido y
presentado del que obtuve un
magnífico manual de cómo no
conseguir trabajo en Social Media
repleto de pautas infalibles para no
trabajar en el contexto digital.
1.- Miente en tu CV: exagerar tus
aptitudes, experiencia y actitud
laboral te asegurará una breve y
completamente infructuosa entrevista
de trabajo. Dijo Alfonso Alcántara
(@Yoriento) que “la entrevista de
trabajo es una conversación entre dos
mentirosos”. Pero recuerda que hay
una diferencia sustancial entre
optimizar la presentación de tu
producto para venderlo (conseguir el trabajo) y mentir.
¡Ah! Es muy importante también centrar el CV en lo que supuestamente
sabes en vez de (de)mostrar lo que haces.
2.- Adora a tu sofá sobre todas las cosas: los contactos personales,
favorecidos por las relaciones online, siguen siendo una potente fuente de
oportunidades laborales. El CV en sus diferentes formatos, desde el clásico
en papel a otros más o menos innovadores y creativos, debe seguir
considerándose. Evidentemente tu propia identidad digital resulta un
aspecto básico, quizá la que mejor defienda tu candidatura llegado el caso.
Pero aunque tengas una trabajada red de contactos, un solvente CV bien
presentado y una identidad digital coherente, quédate en tu sofá esperando
que lleguen las ofertas y oportunidades laborales. Infalible. Asegurado. Para
no trabajar en Social Media.
3.- Compórtate como una estrella, aunque lo seas: si trabajases para
una pequeña empresa, la perjudicarías nublando su propia esencia; si
trabajases para una gran marca o agencia, seguramente entrarías en
conflicto con sus propios intereses. Subrayaba @inmaferragud este
aspecto al manifestar sus dudas acerca de la denominada ‘marca personal’
al trabajar por cuenta ajena.

2. Ricardo Pérez @ricardoperezh
4.- Sé el mejor en todo: en tan solo 5 palabras encontrarás dos grandes
consejos para no trabajar en Social Media. Sé el mejor: lo cierto es que
este planteamiento está agotado, los ponentes coincidieron en que lo
beneficioso es ser “el adecuado”. En todo: las empresas no creen en las
personas-orquesta, quieren profesionales especialistas que dominen campos
concretos bien delimitados.
5.- Manifiesta una supina incoherencia: presentando tu candidatura a
puestos sobre los que no tienes ni conocimientos ni experiencia, por
ejemplo. Especialmente experiencia. Y más especialmente actitud. En las
mesas redondas celebradas ayer en #empleoSM se subrayó la primacía de
la actitud frente a aptitud, habilidades o conocimientos. Experiencia
especializada y actitud son ingredientes que te darán ventaja pues el
conocimiento y las habilidades se adquieren y/o desarrollan.
Jaime Estévez (@jaime_estevez), fundador entre otras de @agoranews,
solo puso un condicionante a los presentes para una primera conversación
laboral: tener un canal YouTube que mostrar sin sonrojo. Solo 2 personas
de un aforo de casi 200 levantaron la mano. Personas coherentes que,
interesadas en el trabajo audiovisual, desarrollaban sus propios canales y
contenidos audiovisuales. No hagas nunca esto si tu objetivo es no trabajar
en Social Media.
6.- Olvídate por completo de evolucionar: no sigas formándote de
modo reglado o autodidacta, no estés al tanto de lo que ocurre en tu sector
tanto dentro como fuera de tus fronteras, niégate a aceptar y asumir que
nuevos tiempos traen nuevos recursos, planteamientos, herramientas.
En resumen, haz justamente lo contrario de lo que indica esta magnífica
frase que compartió con los asistentes el periodista Juan Carlos Blanco
(@Juancarlosblanc): “Mejor aclimatarse que aclimorir”.
7.- No te preocupes por ser rentable: si crees que la gran ventaja de
trabajar por cuenta ajena es salir a la hora en punto, no realizar tareas
imprevistas o fuera de horario o que consideres que no te corresponden, si
piensas que estar presente en la oficina 8 horas la día (¡de lunes a viernes,
por supuesto!) y desarrollar tan solo las tareas que te encomienden justifica
sobradamente que una empresa pague (regularmente y a tiempo, claro) tu
merecidísima nómina, entonces estás en el camino idóneo para jamás
conseguir un trabajo en el contexto digital.
Rafael Benitez (@benitezrafa), responsable de agencia en Walnuters, nos
previno sobre ello al subrayar proverbialmente la importancia de la
rentabilidad de un profesional aportando ideas enfocadas a generar negocio.
Rentabilidad, eso que mantiene las empresas en marcha, es lo que debes
evitar a costa para no trabajar en una empresa o agencia Social Media.
8.- Que no te importen los resultados: porque no es tu responsabilidad
evaluar el alcance de tus contenidos ni la efectividad de tus acciones,
porque no es cosa tuya saber cuántos ingresos y de ellos cuántos beneficios
reporta tu trabajo a la empresa. Ni, evidentemente, debes medir, comparar,

3. Ricardo Pérez @ricardoperezh
analizar, optimizar, descartar, contrastar, reconsiderar ni plantear
alternativas antes, durante ni después de hacer una tarea.
Jesús Ollero (@ollerista), responsable de la información digital en Grupo
Joly, fue muy claro al respecto en lo relativo a su sector: los medios de
comunicación necesitan profesionales que sepan medir.
También lo hizo Luz Núñez (@luznunez), Estratega Digital en Territorio
Creativo, cuando explicó que la medición y el análisis ocupa buena parte de
su jornada laboral. Así que olvídate de todo lo cuantitativo aunque tu
calidad sea sobresaliente, asegurarás que te ignoren las empresas durante
mucho tiempo.
***
Así que agradece a Walnuters y el I Encuentro sobre Empleo en Social
Media y Marketing Online su eficacia al mostrarte el camino perfecto
para nunca, jamás trabajar en el sector Social Media.