Este documento resume las relaciones entre el derecho y la publicidad. Explica que el derecho de autor, patentes, marcas, reglamentaciones locales e internacionales, y aspectos fiscales son parte del régimen legal de la publicidad. También define conceptos clave como derecho y publicidad, y describe los sujetos involucrados en la comunicación publicitaria como el anunciante, agencias de publicidad y medios de difusión.
1. Relación del
Derecho con la Publicidad
Roy Romero
C.I 25.099.223
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
SEDE CARACAS
2. La publicidad dentro del régimen de derecho incluyen aspectos
como:
Derecho de autor
Patentes y marcas
Tecnología de producción y distribución
Reglamentación local, estatal, nacional e internacional en cuanto a los convenios
Aspectos fiscales
3. Para todos los publicistas y
diseñadores gráficos, es imprescindible tener conocimiento sobre el
tema porque desde un contrato de prestación de servicios, hasta demandas son parte del régimen legal de la
publicidad y del mercadeo.
Conceptos Básicos:
DERECHO: Es el conjunto de leyes, resoluciones, reglamentos creadas por un Estado, que
pueden tener un carácter permanente y obligatorio de acuerdo a la necesidad de cada
una y que son de estricto cumplimiento por TODAS las personas que habitan en esa
comunidad para garantizar la buena convivencia social entre estas.
PUBLICIDAD: Es aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o
servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet)
con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La
publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los
beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
4. Sujetos Publicitarios que intervienen en la comunicación publicitaria
Anunciante: Persona o empresa para la que se realiza la
publicidad, generalmente el que fabrica el producto o
proporciona el servicio.
Agenciasde publicidad: Empresas a las que se les encarga la
elaboración del anuncio.
Mediosdedifusión: Empresas que difunden la publicidad a través
de los soportes o medios de comunicación (televisión,
radio, prensa, vallas, entre otros.)
Características
del Régimen
Jurídico del
Anunciante: es el
primer y único
responsable del
mensaje
publicitario. Es el
dueño de la
campaña
publicitaria y tiene
derecho a
controlar toda la
campaña desde su
inicio.
5. Fases del Proceso para elaborar
una publicidad señalando los sujetos que intervienen
El proceso publicitario comienza cuando el anunciante
decide realizar un anuncio para dar a conocer a los
consumidores un nuevo producto o para recordarles
alguno de los que ya tiene en el mercado.
En el documento deberá preparar una determinada
información que tiene que realizarlo el anunciante
para que la agencia se ponga a trabajar:
