Presentación Claro
Ventajas del uso de Mediamind
Luciana Salazar – Southern Cone Manager
Rubén Capizzano – Client Services...
El universo de DG
©2013 DG Inc. All rights reserved 2
Más de
1.750
empleados
Más de
7.400
agencias
publicitarias
46 oficin...
Oficinas en todo el mundo
46 Directed Offices in 23 Countries
©2013 DG Inc. All rights reserved 3
Agenda
• Ventajas de la auditoria con Mediamind
• Control de las campañas
• Ventajas creativas
• Herramientas Premium
• Co...
Ventajas de la auditoria con Mediamind
• La principal diferencia de MediaMind con el resto de los Vendors en
Latinoamérica...
©2013 DG Inc. All rights reserved 6
Trackings TAGs
Los materiales deben enviarse a cada medio. Creatividades hosteadas en ...
Visibility Reports
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% de anuncios Visibles
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Control ordenado de las campañas
Ventajas
Integracion de diferentes canales en un único lugar: Con el uso de Mediamind el
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CC4S, Chanel Connect 4 Search
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Channel Connect for ...
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Herramientas...
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Herramientas...
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Ventajas creativas
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Source: Ad Age, 2010 US Advertising Spend
©2013 DG Inc. All rights reserved 13©2013 D...
Conclusiones
• Unificación total de la campaña de cualquier canal (Display,
Mobile, Search, etc) en un solo lugar
• Mayore...
Muchas gracias. Ahora es su turno.
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Claro Presentation - April '13

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  • Thank you for giving me the time today to introduce the new new DG. I am XXX and I work as XXX within DG – and my pleasure to be here with you all As DG, we think the industry is going through an incredibly exciting – if not challenging – though process around converging media channels. But it is our role as the leading global independent Ad technology company to continually push the envelope of what and where in order to try and bring streamlined simplicity and consistency for you – our clients – in order for you to be as effective as you can possibly be when harnessing technology for your campaigns.
  • So you can see we have a lot of touch points in media – and excited to be trusted with so many ads and campaigns to manage and distribute, and so we need to ensure we have the right infrastructure in place – from our staff scattered around the globe to ensure all those spots that are send around the world, around the clock, literally are spot on.
  • From our own offices touching every continent and major cities around the globe to support your advertising needs - our staff really do think global and act local as we are in constant communication with one another and many travel continually to get exposed to new ideas or just to share learnings – and its why many advertisers trust us to manage their global advertising needs often from a single DG point of contact.
  • So I’d like to take us through a little about where we have come from and then share a couple of thoughts on where we see things going –both from an industry and then a product perspective. Its where we see the challenges and opportunities and how we feel we are poised now and next to help you solve some of these issues. Its about 20 minutes to put some thoughts out there. Then we would love to hand the floor over to you to get your thoughts and comments on this.
  • So I’d like to take us through a little about where we have come from and then share a couple of thoughts on where we see things going –both from an industry and then a product perspective. Its where we see the challenges and opportunities and how we feel we are poised now and next to help you solve some of these issues. Its about 20 minutes to put some thoughts out there. Then we would love to hand the floor over to you to get your thoughts and comments on this.
  • So let me tell you a little about where we have come from – because that will help give some context for what is happening right now and why we believe we are the perfect partner to answer your advertising needs.
  • So I’d like to take us through a little about where we have come from and then share a couple of thoughts on where we see things going –both from an industry and then a product perspective. Its where we see the challenges and opportunities and how we feel we are poised now and next to help you solve some of these issues. Its about 20 minutes to put some thoughts out there. Then we would love to hand the floor over to you to get your thoughts and comments on this.
  • So I’d like to take us through a little about where we have come from and then share a couple of thoughts on where we see things going –both from an industry and then a product perspective. Its where we see the challenges and opportunities and how we feel we are poised now and next to help you solve some of these issues. Its about 20 minutes to put some thoughts out there. Then we would love to hand the floor over to you to get your thoughts and comments on this.
  • Firstly – I guess it’ s a matter of trust. I an make all sorts of bullish claims, but the the fact is who would trust us? Well the majority of global brands trust us to get their message our at the right time to the right audience. They use our services to ensure their message is always “spot on”. Whether its their high end HD TV commercials, their interactive rich media creatives, their online video content or mobile ads. The biggest brands in he world trust us to help them behind the scenes.
  • Firstly – I guess it’ s a matter of trust. I an make all sorts of bullish claims, but the the fact is who would trust us? Well the majority of global brands trust us to get their message our at the right time to the right audience. They use our services to ensure their message is always “spot on”. Whether its their high end HD TV commercials, their interactive rich media creatives, their online video content or mobile ads. The biggest brands in he world trust us to help them behind the scenes.
  • Firstly – I guess it’ s a matter of trust. I an make all sorts of bullish claims, but the the fact is who would trust us? Well the majority of global brands trust us to get their message our at the right time to the right audience. They use our services to ensure their message is always “spot on”. Whether its their high end HD TV commercials, their interactive rich media creatives, their online video content or mobile ads. The biggest brands in he world trust us to help them behind the scenes.
  • Firstly – I guess it’ s a matter of trust. I an make all sorts of bullish claims, but the the fact is who would trust us? Well the majority of global brands trust us to get their message our at the right time to the right audience. They use our services to ensure their message is always “spot on”. Whether its their high end HD TV commercials, their interactive rich media creatives, their online video content or mobile ads. The biggest brands in he world trust us to help them behind the scenes.
  • Firstly – I guess it’ s a matter of trust. I an make all sorts of bullish claims, but the the fact is who would trust us? Well the majority of global brands trust us to get their message our at the right time to the right audience. They use our services to ensure their message is always “spot on”. Whether its their high end HD TV commercials, their interactive rich media creatives, their online video content or mobile ads. The biggest brands in he world trust us to help them behind the scenes.
  • So I’d like to take us through a little about where we have come from and then share a couple of thoughts on where we see things going –both from an industry and then a product perspective. Its where we see the challenges and opportunities and how we feel we are poised now and next to help you solve some of these issues. Its about 20 minutes to put some thoughts out there. Then we would love to hand the floor over to you to get your thoughts and comments on this.
  • DG. Spot On. And so thank you for giving me the time here today to share some high level thoughts with you – and I am sure you have many questions… So feel free. Over to you. And I will do my best to answer your questions for you…
  • Claro Presentation - April '13

    1. 1. Presentación Claro Ventajas del uso de Mediamind Luciana Salazar – Southern Cone Manager Rubén Capizzano – Client Services Director Latin América ©2013 DG Inc. All rights reserved 1
    2. 2. El universo de DG ©2013 DG Inc. All rights reserved 2 Más de 1.750 empleados Más de 7.400 agencias publicitarias 46 oficinas que cubren 78 países Alcanza el 99% de todas las emisoras Más de 12 millones de anuncios emitidos desde 2010 Más de 1,6 millones de anuncios televisivos emitidos desde 1996 Cooperación con más de 1.000 soportes online Más de 100 mil millones de impresiones servidas al mes Más de 800 millones de usuarios individuales Más de 8.000 campañas online llevadas a cabo Más de 14.000 socios corporativos
    3. 3. Oficinas en todo el mundo 46 Directed Offices in 23 Countries ©2013 DG Inc. All rights reserved 3
    4. 4. Agenda • Ventajas de la auditoria con Mediamind • Control de las campañas • Ventajas creativas • Herramientas Premium • Conclusiones ©2013 DG Inc. All rights reserved 4
    5. 5. Ventajas de la auditoria con Mediamind • La principal diferencia de MediaMind con el resto de los Vendors en Latinoamérica es que MediaMind cuenta Views (cuando el creativo comienza a verse) y no Requests (llamadas que no necesariamente terminan en una visualización exitosa de un creativo, ya que pueden fallar por diversos motivos). • El 90 % de los sites de Latinoamérica, también contabilizan requests, con lo cual, si se sirven campañas utilizando otras tecnologías no se podrá determinar la cantidad (real) de creativos vistos. • Este tipo de diferencias en la contabilización hacen que se presenten discrepancias en los números, las cuales no deben superar el 5 %. ©2013 DG Inc. All rights reserved 5 Somos el único vendor certificado oficialmente por el IABWW y el Internet Media Rating Council.
    6. 6. ©2013 DG Inc. All rights reserved 6 Trackings TAGs Los materiales deben enviarse a cada medio. Creatividades hosteadas en Mediamind. Cada cambio creativo implica pedidos a cada medio. Se pueden hacer desde la plataforma e incluso dejarlos programados. No auditan, miden lo mismo que el medio. Se audita la informacion de la campaña de manera objetiva. Pesos de hasta 30KB y 100 KB. Pesos de hasta 100KB para standard y hsta 10MB para Rich Media. No tenemos control de donde son implementados. Todo el control esta del lado de Mediamind. Hay dos tipos: Trackings de Impresiones y Clicks por CMP Trackings de Clicks por CPC (Facebook, Youtube, Google). TAGs: JS, IFRAME y customizados. Cualquier funcionamiento se resuelve a traves del equipo de Mediamind. Solo cuentan Impresiones y Clicks. Reportes con datos: Impresiones, Clicks, CTR, UU, Engagement, Comparacion de creativos, Optimizacion, Duplicidad de audiencia, Informacion de videos, Dwell %. Convertion TAGs, Smart Versioning, CC4S.
    7. 7. Visibility Reports ©2013 DG Inc. All rights reserved 7 % de anuncios Visibles 728x90 300x 250 Above the fold Below the fold Pantalla del usuario Unit Size Impression Visible 728x90 1 Yes 300x250 1 No On page load Unit Size Impression Visible 728x90 1 Yes 300x250 1 Yes Si el usuario hace scroll  
    8. 8. Control ordenado de las campañas Ventajas Integracion de diferentes canales en un único lugar: Con el uso de Mediamind el anunciante tiene la posibilidad de tener todas las campañas ya sean de Display, Mobile, Instream y demas en una única plataforma. Resultados • Se agiliza el tiempo de optimizacion y modificación • Permite manejar eficientemente la pauta de medios, y optimizar la compra. • Campaign Monitor, permite el control en tiempo real (tiene un Delay de 15 minutos) del delivery de las campañas informando alertas de implementación y over/under delivery. • DG-Mediamind tiene soporte y servicio local, un diferenciador que nos permite ser vistos como partners de los clientes. ©2013 DG Inc. All rights reserved 8
    9. 9. ©2013 DG Inc. All rights reserved 9 CC4S, Chanel Connect 4 Search ©2013 DG Inc. All rights reserved 9 Channel Connect for Search Nos permite trackear el Search (Google, Yahoo, Bing) en Mediamind, mediante conexión a estas APIs. Al mismo tiempo nos permite tener reportes de Cross Channel y Path to Conversion. La conversion es una sola para ambos canales. Evitando la deduplicación por canal. CrossChannel Path to conversion El crosschannel nos permite ver la incidencia de un canal en el otro. El Path to conversion nos permite ver que lugar tiene el search y el display en el camino del usuario hacia la conversión. El display esta generando búsquedas? Que tiempo promedio hay entre cada acción? Cuantas acciones precisamos para obtener una conversión? Etc etc.
    10. 10. ©2013 DG Inc. All rights reserved 10 ©2013 DG Inc. All rights reserved 10©2013 DG Inc. All rights reserved 10 Herramientas Premium - Retargeting Keyword Targeting Comportamiento de los usuarios en los sites. Por ejemplo, ej. página moda = mujeres, página deportes = hombres Importante: los sites deben porporcionar las keywords para hacer este seteo. Retargeting Comportamiento de los usuarios en las páginas del cliente. REGISTRO, BAJO INFO, etc. Targeting Audiencies. Generando clusters de usuarios, se trata de identificar a los usuarios según su comportamiento o su ubicación geográfica.
    11. 11. ©2013 DG Inc. All rights reserved 11 ©2013 DG Inc. All rights reserved 11©2013 DG Inc. All rights reserved 11 Herramientas Premium – Mass Versioning Retargeting Nivel de Producto o por categorías de usuarios (Mujeres, Hombres, Niños). Retargeting Funel de Conversion. Por ejemplo al usuario que ya compro le ofrecemos registrarse y Ofertas Relevancia No es cierto que los usuarios odien la publicidad Online, la gente en realidad no quiere ver publicidad que no les interesa o no les incumbe. Mass Versioning permite generar dinámicamente anuncios personalizados según variables de comportamiento de los usuarios para mostrarles anuncios relevantes a sus intereses!
    12. 12. ©2013 DG Inc. All rights reserved 12 ©2013 DG Inc. All rights reserved 12 Ventajas creativas ©2013 DG Inc. All rights reserved 12 Mediamind Workshop Herramienta de producción de creativos propia de Mediamind. Es importante que las Agencias creativas utilicen el Mediamind Workshop en el proceso de producción creativa. De esta forma se hace mas simple y rápido el proceso de producción, Incluye templates de la mayoría de los formatos publicitarios online, componentes para la codificación de video, expandibles, data capture, códigos de clicktag, etc, etc. Importante: Si la Agencia Creativa no utiliza el Workshop el creativo debera ser codificado nuevamente, generando un mayor tiempo de implementación. QA Tools: Platform previews La plataforma permite hacer Previews de los creativos que corren desde Mediamind. Estos previews son muy importantes en el proceso de Quality Assurance. Las piezas de estos previews es igual a ver el creativo Live. Al mismo tiempo el preview permite hacer demos que pueden compartirse con el Cliente / Agencia / Medio. Es muy recomendable pedir aprobación sobre estos demos en ejecuciones premium.
    13. 13. ©2013 DG Inc. All rights reserved 13 Source: Ad Age, 2010 US Advertising Spend ©2013 DG Inc. All rights reserved 13©2013 DG Inc. All rights reserved 13 Ventajas creativas Mediamind Creative Zone Galería de demos de todo el mundo, filtro por verticales, features interactivos, formatos, etc. Creative Blocks Galería de templates ya programados. Templates de los formatos Risings Stars, generador de códigos QR, gliders, full screen, conexión con Twitter, etc. ect.
    14. 14. Conclusiones • Unificación total de la campaña de cualquier canal (Display, Mobile, Search, etc) en un solo lugar • Mayores métricas con mas de 35 reportes predefinidos y la posibilidad de generar reportes customizados • Mejores creatividades con mayor peso, interactividad y la posibilidad de versionado automático. • Medición de Views reales • Facilidad y velocidad para el desarrollo creativo • Integración de la tecnología de Adserving en todo el proceso de la campaña • Soporte local ©2013 DG Inc. All rights reserved 14
    15. 15. Muchas gracias. Ahora es su turno. LSalazar@dgit.com - RCapizzano@dgit.com - www.dgit.com ©2013 DG Inc. All rights reserved 15

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