La compra programática permite la compra automatizada y masiva de espacios publicitarios digitales en tiempo real para audiencias que cumplen los criterios de una campaña. Esto maximiza los presupuestos y orienta la inversión a objetivos medibles gracias a la inteligencia artificial, la optimización en tiempo real y la segmentación. La compra programática ofrece mensajes relevantes a los usuarios en el momento adecuado mediante la combinación de tecnología y big data. Tradedoubler ofrece una solución única de compra programática que se adapta a cada

1. Todo lo que debes saber…
¿Cómo funciona y qué beneficios puede aportar?
Conoce La Publicidad
Programática en Tradedoubler.

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La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada
de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por
cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña
de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más
eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja,
la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control
sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una
gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y
medibles.
Los anunciantes cada vez más demandan un control y retorno sobre sus
inversiones, y necesitan soluciones que se adapten a cada paso en el camino a la
conversión. De la misma manera que los usuarios, que reciben de media entre 3.000
– 5.000 impactos publicitarios diarios, demandan que estos impactos sean
relevantes para ellos, ofreciéndoles una solución real a sus necesidades.
La compra programática, gracias a la combinación de tecnología y big data, permite
esta conversación en tiempo real entre anunciante y usuario con el fin de ofrecer
en el momento adecuado un mensaje relevante.
Artículo realizado por:
Romina Correa Vimercati
Campaign Manager
¿Qué es la compra programática y por qué
deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de
marketing?

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Tradedoubler es una empresa internacional de origen sueco con presencia en 81
países líder en el mundo del marketing digita desde el año 1999.
Esto hace que se posicione como una de las mayores redes de performance,
formada por anunciantes y publishers activos a nivel mundial, sumando entre
ambos más de 200.000 colaboradores.
Desde hace cinco años hemos desarrollado en Tradedoubler una solución de
compra programática única en el mercado para ayudar a nuestros clientes a
alcanzar sus objetivos de crecimiento, adaptando estrategias personalizadas a cada
fase del funnel y KPIs respectivos.
¿Por qué es única? Los más de 20 años como líderes en marketing de performance
nos proporcionan un expertise y know how del usuario, patrones de navegación y
hábitos de compra que nos permiten alcanzar a una audiencia potencial y relevante
para nuestros clientes. Todo esto sumado a los avances tecnológicos en machine
learning y una data de mayor calidad en un entorno multidispositivo, hace que el
retorno aumente y que los presupuestos de nuestros clientes se inviertan de
manera más eficiente de acuerdo a sus objetivos, con un crecimiento del ROI
progresivo.
Todos somos conscientes de que hoy en día todo cambia por momentos, y más en el
mundo digital, pero el CPL sigue aquí, y sigue siendo una de las principales estrategias que
eligen nuestros anunciantes hoy en día. ¿La elegirás tú también?
Dentro del funnel, utilizamos patrones de navegación combinados con data propia
y de terceros, acompañado de una IA que optimiza y realiza las pujas en tiempo real
para lanzar campañas híper segmentadas y llegar a un usuario final relevante
independientemente de si ha interactuado antes con el producto/servicio.
Para ello, es imprescindible ir de la mano con nuestros anunciantes, conocer en
profundidad sus necesidades y así adaptar estrategias, tácticas y mensaje para
lograr el mejor rendimiento mientras acompañamos al usuario en su proceso de
compra. Desde captación de nuevos usuarios afines, promover el engagement,
hasta su conversión. Cada fase es diferente y necesita formatos y mensajes
adaptados que promuevan el conocimiento, interés y finalmente la acción, sea esta
un lead, venta, descarga de app etc...
¿Por qué Tradedoubler?
¿Cómo lo hacemos?

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Entre los beneficios de trabajar este canal con Tradedoubler podemos destacar: las
sinergias que aprovechamos de nuestra larga experiencia en marketing de afiliación
lo que nos permite un conocimiento del user journey que nos ayuda a identificar y
predecir la intención de compra de los usuarios. La retroalimentación que se genera
teniendo los dos canales activos en términos de tráfico de calidad y retorno evitando
duplicidades. Además de que nuestra tecnología propia y modelo multi DSP hace
que podamos trabajar con numerosos algoritmos que nos ayudan a combinar
modelos de optimización orientados a las necesidades del cliente.
datos finales, es decir, con los leads o registros generados tanto inválidos, junto con sus
motivos, como válidos. De esta forma nosotros aplicaremos esta validación en la
producción de la campaña y aprobaremos o cancelaremos en función de los leads
generados a los afiliados.
Por último, emitiremos una factura que deberá coincidir con el report final que nos hayas
enviado
La compra programática es útil para una amplia variedad de tipologías de clientes
en cuanto a tamaño y sectores:
• Grandes anunciantes cuyo objetivo es fidelizar clientes, así como
incrementar ventas/leads/acción llegando a nuevos usuarios potenciales-
• E-commerce en fase de crecimiento que necesitan alimentar el funnel
llegando a nuevos usuarios mientras generan engagement.
• Clientes offline/online cuya necesidad es generar visibilidad en el universo
digital
• Anunciantes cuyo reto es conseguir llegar a audiencias nicho hiper
segmentadas donde el 3rd party data juega un papel fundamental.
Por ello, en Tradedoubler, vamos de la mano de nuestros clientes para identificar
sus necesidades y así crear estrategias que se adapten a objetivos concretos
teniendo en cuenta el resto de canales que estén trabajando en ese momento.
pagarás solo por datos válidos y cualificados que sin duda aportarán valor a tu marca y a
su comunidad.
¿Para qué tipos de clientes es válida la estrategia?
Casos de éxito

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En nuestra experiencia trabajando este tipo de campañas, hemos visto casos de
éxito en anunciantes de retail, consumer electronics y entretenimiento, donde
en algunos casos hemos conseguido aumentar el ROI un 20% por encima de
objetivo.
Aquí podéis ver el caso de un cliente de consumer electronics
“Imprescindibles para tener una estrategia digital completa. Atentos al comportamiento de
las campañas para dirigirlas hacia los mejores resultados”
Iñaki Perez – SOM Produce
¿Qué opinan nuestros anunciantes?

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¡Muchas gracias!
Para más información contáctanos a través de
gabriela.llaguno@tradedoubler.com
Sales.es@tradedoubler.com
Gabriela LLaguno
Programmatic BD Manager.