El documento analiza un anuncio publicitario de Nike que promueve la competencia entre hombres y mujeres. El anuncio busca atraer la atención del público mediante la seducción y dirigir la motivación de compra hacia los productos de Nike, particularmente zapatos deportivos. Usa símbolos como la marca de Nike y personas haciendo deporte para representar los beneficios del ejercicio físico y promover una rivalidad saludable entre los géneros.

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2. http://www.youtube.com/watch?v=ZbyxcdIIYXU
La semiótica viene del griego “semeion” que significa signo. La semiótica
es el estudio de los signos, para ella, todo está hecho de signos y todo signo
hay que interpretarlo.
Es una teoría de los códigos, lenguajes, lenguas, señales, todo lo que
constituye un sistema de significación. La semiótica es un método para leer el
mundo, lo que nos rodea.
El
discurso
publicitario
tiene
un
solo
propósito:
seducirnos;
La seducción es el mecanismo mediante el cual un anuncio publicitario intenta
no sólo atraer nuestra atención, sino además dirigir nuestra motivación de
compra hacia la adquisición del producto publicitario.
En el vídeo que analizamos que se llama “Men vs. Women” es una
publicidad realizada por Nike. Una compañía dedicada a la venta de artículos
deportivos reconocida mundialmente que va dirigida para ambos sexos que les
gusta hacer deporte.
Decidimos analizar éste video ya que es corto, preciso y concreto. Una vez
que
indicamos
una
pequeña
introducción
acerca
de
la
semiótica,
comenzaremos con el análisis, empezando desde el punto de vista semiótico.
La publicidad que alienta a hombres y mujeres a realizar deporte, ya sea
por estética, por salud, o en este caso, como siempre se ha visto una rivalidad
entre los diferentes sexos demostrando que hombre y mujeres pueden ser igual
de buenos realizando deporte, por competencia. Transmitido todo esto por
medio de un video de escasos 31 segundos.
Como significante tenemos el hacer deporte, ya que en lo que hace
hincapié nuestro spot, y como significado pues tenemos todas las
consecuencias que trae consigo ejercitarnos día a día, ya sea una buena salud,
un mejor cuerpo, más energía, etcétera.
Comúnmente en toda publicidad existen signos primarios y signos
secundarios,
nuestro
spot
publicitario
no
fue
la
excepción.

3. Los códigos utilizados son más icónicos que lingüísticos, a pesar que contiene
signos lingüísticos, son muy pocos comparado con lo visual.
Un ejemplo claro de signo primario puede ser la palomita de Nike, la cual
caracteriza a dicha marca, se ha creado tanta fama a este logo que sin
necesidad de que tenga el nombre escrito podemos identificar de qué marca se
está hablando.
Dentro de nuestro spot podemos localizar ícono, símbolo, canal y mensaje.
Como ícono podemos señalar a todas las personas que aparecen en el
comercial y junto con el mencionado calzado.
El símbolo es lo mismo que ícono, entonces aquí podemos identificar
fácilmente la palomita Nike, podemos decir que la imagen publicitaria se
encuentra dentro de la clasificación de signos visuales; sin olvidar que también
se encuentra dentro de la clasificación de los signos icónicos, indéxales y
simbólicos que tal como se mencionó anteriormente no es necesario que se
muestre la palabra, para saber a qué marca nos estamos refiriendo.
Podemos también localizar signos lingüísticos como “Únete al reto, Men vs.
Women” y como signos icónicos encontramos que son todas las imágenes que
aparecen en nuestro vídeo.
La publicidad tiene como finalidad atraer a los compradores, y para ello
utiliza como medio de persuasión la imagen. Podernos apreciar que la
publicidad quiere ver que reacción tiene la sociedad ante esto, al igual que la
vida diaria, existen una competencia constante entre hombres y mujeres es la
naturaleza del ser humano mismo y bien el comercial tomó esa idea para
causar cierta empatía con el público, cabe destacar que a simple vista el
anuncio no es machista ni feminista simplemente marca los cambios de roles
por los cuales la sociedad está atravesando, si bien el poder femenino quiere
hacer énfasis en que las mujeres ser están preparando en una carrera
constante en querer seguir adelante y no dejarse opacar por los hombres, que
ambos sexos son iguales y la unión femenina es un valor que nos muestra la
marca ya que nos representa una forma más en la que las mujeres pueden
sobresalir, en este caso el correr, que es un deporte en libertad como lo hace

4. ver Nike., nos muestra un lenguaje no verbal, la connotación que representa en
cada persona puede llegar a ser completamente diferente, pues no todos se
creen competidores, hay sociedades en donde no hay libertad de expresión y
no está permitido ver un equilibrio entre hombres y mujeres.
Por otro lado, el lenguaje corporal que es el todo en el spot, podemos
percibir que estamos en constante movimiento, cada escena es idónea ante
una reacción de los prejuicios machistas y el afán de las mujeres de no
quedarse atrás y hacerse lucir.
En general cada imagen vende, cada signo, aunque la connotación se
muestra en cada imagen, el receptor debe de buscar darle un significado, la
subjetividad que marca en el público nos hace pensar en que al fin de cuentas
en cada reto terminamos juntos hombres y mujeres unidos por un mismo fin.
Ahora nos enfocaremos en lo más básico que es por donde circulan los
mensajes, (televisión, internet, entre otro mas), en este caso el spot es
transmitido vía internet, pero en su tiempo fue por televisión.
Esté comercial lo vimos en Youtube. el cual permite a sus usuarios hacer
comentarios de diverso índole y la mayoría solo reaccionó al mensaje de
competencia entre ambos sexos, sin mencionar el producto promocionado.
Con el paso del tiempo se nos ha estado fomentando a realizar deporte por
diversas razones trayendo con nosotros buenos resultados, es por eso que la
publicidad para el bien estar de la salud ha ido aumentando cada día más, por
lo que hay mucha competencia publicitaria en ese tema.
Para concluir nos gustaría compartirles la siguiente frase: “La publicidad se
ha convertido en un agente comunicacional presente en la realidad social en
que vivimos. “
Ahora veremos un análisis más a fondo del contenido del video, en la
primera escena aparece una mejor vestida con una playera deportiva color
rosada, la cual significaría el género femenino, toda ella defiende su género, al
fondo de la escena un hombre acostado. La mujer está preparada para el
ejercicio y “casualmente” se topa con el reto nike, la mujer toma la iniciativa de

5. inscribirse al ver que su sexo género está perdiendo el reto. Se une y la
competencia la inspira a correr más rápido que los hombres, en este cambio de
escena comienza un tono musical movido adaptado a hacer ejercicio a nivel
acelerado, luego en el video se inclinan hacia la competencia de la mujer, de
cómo evaden el “ligue” en el elevado o los empujan en el parque mientras
corren, luego fácilmente las mujeres toman la delantera en el reto y los
hombres no se quieren quedar atrás, luego todo se centra en el uso del
producto para lograr el reto, cada hombre y cada mujer del comercial usan la
marca nike, en sus tenis y en su ropa.
Es una atenta invitación a utilizar el producto y tener un reto sano, un reto
en toda la extensión de la palabra, o una competencia.
El spot no es sexista, racista, machista ni mucho menos, de igual manera
utiliza modelos humanos de hombres negros como rubios, y no es sexista no
ponen a un genero sobre otro.
Es una publicidad sobria a pesar de su dinamismo, invita al reto en una
frase y usa el fondo de la imagen en negro, elegante y formal.
Luego vemos que no baja el posicionamiento de la marca, que es para un
público de clase media a alta, así que las personas del spot se adaptan a este
nivel social, usan laptops, viven en apartamentos y están en un sector
privilegiado de Nueva york, privilegiado porque no está sucio, ni tiene
vagabundos es una zona residencial bien cuidada.
El Spot publicitario habla en primer lugar de tenis, pues es la marca número
uno en tenis para deportistas.
En el anuncio publicitario aparece estadística que los hombres son más fuertes
que las mujeres, o algún deporte e insinúa a la mujer que aparece en el
comercial pues a probar que las mujeres también son fuertes y pueden ser
iguales o mejor que los hombres.
El objetivo del spot publicitario es que los usuarios o próximos compradores de
la marca Nike, y conozcan sus modelos de tenis deportivos, También que se
sientan identificadas con la mujer y que en “la vida real” con estos tenis logren
su objetivo de ganar.

6. En conclusión podemos ver que la semiótica es una teoría de los códigos,
lenguajes, lenguas, señales, todo lo que constituye un sistema de significación.
La semiótica es un método para leer el mundo, lo que nos rodea.
Que nos seduce con todo su ámbito para invitarnos en este caso, del ejemplo
de nike a comprar su línea de productos de just do it, playeras, ropa deportiva,
calzado y navegar en su interfaz digital.
Aprovecha para invitarnos al reto y a competir, pero nunca nos dice el objetivo,
sabemos por de fault que es por la salud, y tener tu cuerpo bien y en
movimiento, pero la publicidad no lo dice, ni siquiera hablan del producto, es
algo que lo tienes ahí pero no lo mencionan verbalmente, lo comunican con
gráficos.
Decidimos analizar éste video porque nike es una marca muy prestigiosa y
queríamos ver la dinámica de su publicidad, porque es una empresa que paso
de vender tenis en una cajuela de un auto, a posicionarse al nivel de no ser
accesible para todo el mundo.
Ellos solo pretenden vendernos sus productos con una multitud de
personas deportistas, sanas, guapas.
Es muy dinámico, pues combina los movimientos con lo sonoro.
Y en el últimos segundos del comercial, ya tanta rivalidad la mujer piensa que
tirando los tenis el hombre no le podrá ganar y los tira desde lo alto de una
casa, el hombre busca sus tenis teniendo en mente el reto pero ve que los tira,
después sale otra escena y el hombre hace lo mismo tira todos los pares de
tenis de la mujer.
Con este comercial se logra apreciar una clara competitividad entre hombres y
mujeres, hasta se lleva a la rivalidad entre ellos, de quien es mejor en el caso
del spot y en las carreras entre otras actividades de la vida diaria.
El objetivo del spot publicitario es que los usuarios o próximos compradores de
la marca Nike, y conozcan sus modelos de tenis deportivos, También que se
sientan identificadas con la mujer y que en “la vida real” con estos tenis logren
su objetivo de ganar.