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Generalidades y
Conceptos
IDENTIDAD
CORPORATIVA
IDENTIDAD :
¨Circunstancia de ser una persona o cosa en concreto y no otra,
determinada por un conjunto de rasgos o características que la diferencian
de otras¨.
¨Etimológicamente es el propio ser, lo que existe o lo que puede existir
esencia, forma y valor. Identificación: es el acto de reconocer la identidad
de un sujeto, es registrar y memorizar de modo inequívoco aquello que lo
hace intrínsecamente diferente de todos los demás
¨Serie de rasgos, atributos o características propias de una persona o
sujeto o inclusive de un grupo de ellos que logran diferenciarlos de los
demás¨.
Generalidades y
Conceptos
IDENTIDAD
CORPORATIVA
IDENTIDAD CORPORATIVA.
En términos simples es la “personalidad” de cada empresa, la forma
de expresar sus valores, su misión, filosofía, sus objetivos, estrategias
y reglamentos, la forma de ser, de comunicarse y de comportarse de
cada uno de los miembros de la empresa, y los elementos gráficos
que representan a la empresa.
“Es el conjunto de símbolos, comunicación y comportamiento de una
empresa, basados en una visión y misión de las mismas¨.
Concepto
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Una nueva empresa u organización se crea
Una empresa u organización se ha fusionado con otra
Una empresa diversifica su gama de productos
Una empresa toma conciencia que debe modernizarse
Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su
competencia.
Los productos son más famosos que la empresa.
IDENTIDAD
CORPORATIVA
¿Cuándo Una
Empresa Necesita
Identidad
Corporativa?
+ =
Beneficios de la Identidad Corporativa
Beneficios
Aumento de la
reconocibilidad de la
empresa u organización
Mayor confianza de los
empleados o
voluntarios de la
empresa u organización
Ahorro de costos por
estandarización.
Posicionamiento de
Marca
IDENTIDAD
CORPORATIVA
LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA.
Es el conjunto de elementos visuales que identifican a la empresa.
“La identidad visual corporativa es la traducción simbólica de la
identidad corporativa de una organización, concretada en un programa
de que marca unas normas de uso para su aplicación correcta. Sirve
para identificar y para diferenciarse de otras entidades con unas
normas de diseño visual rígidas en su aplicación pero no en su
reelaboración continua.”
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos
FUNCIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA.
Identificación.- Facilita el reconocimiento de identidad de la empresa.-
Diferenciación.- Individualizar la identidad gráfica y diferenciarse de
las demás empresas.-
Memoria.- La identidad gráfica debe recordarse y permanecer el
mayor tiempo posible en la memoria a través de la simplicidad
estructural de los logotipos, originalidad, la implicación de los
elementos gráficos que provoquen emociones.
Asociativa.- Asegurar el vínculo entre identidad gráfica y la empresa
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos
SIGNOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.
Es un signo o un sistema de signos visuales que nos va a permitir
distinguir y facilitar el reconocimiento de una marca, para así poder
recordar la organización o la proyección visual.
Los signos de la identidad son de 3 naturalezas:
1. Lingüística
2. Icónica
3. Cromática
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos
IDENTIDAD
CORPORATIVA
1. LINGÜÍSTICA
Es el nombre de la empresa.
Elemento de designación verbal que
el diseñador conviene en una
gráfica diferente, y un modo de
escritura exclusiva llamada Logotipo
COCACOLA
MACDONALD´S
HEWLETT-PACKARD
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
2. ICÓNICA
Marca gráfica o distintivo
figurativo de la empresa.
La marca cristaliza un
símbolo (signo convencional
portador de significado)
3. CROMÁTICA
Consiste en el color o colores
que la empresa adopta como
distintivo sistemático, tiene
valor semántico.
IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Lingüísticos
DESCRIPTIVOS
• Fondo Monetario
Internacional
• Centro Comercial
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• Museo de Arte
Moderno
• Casa del Libro
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TOPONÍMICOS
• Banco de
Colombia
• British Petroleum
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IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Icónicos
IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Logotipos
IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Imagotipos
IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Isologo
IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Isotipos
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.
El color, es uno de los elementos
más importantes que contribuye a
definir la identidad visual de una
marca.,
IDENTIDAD
CORPORATIVA
IMAGEN CORPORATIVA
“Una imagen es el conjunto de significados por los que una empresa
se conoce y a través del cual la gente lo describe, recuerda y relaciona.
Es decir, es el resultado de la interacción de las creencias, ideas,
sentimientos e impresiones que una persona tiene de la empresa”
(Dowling, 1996).
Alude a aquella que una empresa a adquirido entre el publico.
IMAGEN
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos
BENEFICIOS
La imagen corporativa de una empresa es un de sus más importantes
elementos de ventas.
La imagen corporativa es un elemento de diferenciación y
posicionamiento.
IMAGEN
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos
La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es,
qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes
de comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al
auditorio deseado.
BIBLIOGRAFIA
LA IMAGEN CORPORATIVA, Norberto Chaves
SIGNOS SÍMBOLOS MARCAS Y SEÑALES, Adrian Frutiger
WEBGRAFIA
http://www.publicidadpixel.com/tipos-de-logos/
http://es.slideshare.net/puruxona/identidad-corporativa-4237234
http://www.miwork.co/single-post/2016/11/22/6-beneficios-de-una-
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IDENTIDAD CORPORATIVA - Conceptos y generalidades

  • 2. IDENTIDAD : ¨Circunstancia de ser una persona o cosa en concreto y no otra, determinada por un conjunto de rasgos o características que la diferencian de otras¨. ¨Etimológicamente es el propio ser, lo que existe o lo que puede existir esencia, forma y valor. Identificación: es el acto de reconocer la identidad de un sujeto, es registrar y memorizar de modo inequívoco aquello que lo hace intrínsecamente diferente de todos los demás ¨Serie de rasgos, atributos o características propias de una persona o sujeto o inclusive de un grupo de ellos que logran diferenciarlos de los demás¨. Generalidades y Conceptos IDENTIDAD CORPORATIVA
  • 3. IDENTIDAD CORPORATIVA. En términos simples es la “personalidad” de cada empresa, la forma de expresar sus valores, su misión, filosofía, sus objetivos, estrategias y reglamentos, la forma de ser, de comunicarse y de comportarse de cada uno de los miembros de la empresa, y los elementos gráficos que representan a la empresa. “Es el conjunto de símbolos, comunicación y comportamiento de una empresa, basados en una visión y misión de las mismas¨. Concepto IDENTIDAD CORPORATIVA
  • 4. Una nueva empresa u organización se crea Una empresa u organización se ha fusionado con otra Una empresa diversifica su gama de productos Una empresa toma conciencia que debe modernizarse Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia. Los productos son más famosos que la empresa. IDENTIDAD CORPORATIVA ¿Cuándo Una Empresa Necesita Identidad Corporativa? + =
  • 5. Beneficios de la Identidad Corporativa Beneficios Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organización Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organización Ahorro de costos por estandarización. Posicionamiento de Marca IDENTIDAD CORPORATIVA
  • 6. LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA. Es el conjunto de elementos visuales que identifican a la empresa. “La identidad visual corporativa es la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, concretada en un programa de que marca unas normas de uso para su aplicación correcta. Sirve para identificar y para diferenciarse de otras entidades con unas normas de diseño visual rígidas en su aplicación pero no en su reelaboración continua.” IDENTIDAD CORPORATIVA Generalidades y Conceptos
  • 7. FUNCIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA. Identificación.- Facilita el reconocimiento de identidad de la empresa.- Diferenciación.- Individualizar la identidad gráfica y diferenciarse de las demás empresas.- Memoria.- La identidad gráfica debe recordarse y permanecer el mayor tiempo posible en la memoria a través de la simplicidad estructural de los logotipos, originalidad, la implicación de los elementos gráficos que provoquen emociones. Asociativa.- Asegurar el vínculo entre identidad gráfica y la empresa IDENTIDAD CORPORATIVA Generalidades y Conceptos
  • 8. SIGNOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA. Es un signo o un sistema de signos visuales que nos va a permitir distinguir y facilitar el reconocimiento de una marca, para así poder recordar la organización o la proyección visual. Los signos de la identidad son de 3 naturalezas: 1. Lingüística 2. Icónica 3. Cromática IDENTIDAD CORPORATIVA Generalidades y Conceptos
  • 9. IDENTIDAD CORPORATIVA 1. LINGÜÍSTICA Es el nombre de la empresa. Elemento de designación verbal que el diseñador conviene en una gráfica diferente, y un modo de escritura exclusiva llamada Logotipo COCACOLA MACDONALD´S HEWLETT-PACKARD SIGNOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA 2. ICÓNICA Marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo (signo convencional portador de significado) 3. CROMÁTICA Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo sistemático, tiene valor semántico.
  • 10. IDENTIDAD CORPORATIVA SIGNOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA Lingüísticos DESCRIPTIVOS • Fondo Monetario Internacional • Centro Comercial Cacique • Museo de Arte Moderno • Casa del Libro Total TOPONÍMICOS • Banco de Colombia • British Petroleum • Russian Standard • Swiss Military SIMBÓLICOS • Apple • American Eagles • Puma • Red Bull CONTRACCIONES • UDES • IBM • ECOPETROL • KFC PATRONÍMICOS • Mercedez Benz • Jhonson & Jhonson • Prada • Lacoste
  • 16. SIGNOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA. El color, es uno de los elementos más importantes que contribuye a definir la identidad visual de una marca., IDENTIDAD CORPORATIVA
  • 17. IMAGEN CORPORATIVA “Una imagen es el conjunto de significados por los que una empresa se conoce y a través del cual la gente lo describe, recuerda y relaciona. Es decir, es el resultado de la interacción de las creencias, ideas, sentimientos e impresiones que una persona tiene de la empresa” (Dowling, 1996). Alude a aquella que una empresa a adquirido entre el publico. IMAGEN CORPORATIVA Generalidades y Conceptos
  • 18. BENEFICIOS La imagen corporativa de una empresa es un de sus más importantes elementos de ventas. La imagen corporativa es un elemento de diferenciación y posicionamiento. IMAGEN CORPORATIVA Generalidades y Conceptos La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al auditorio deseado.
  • 19. BIBLIOGRAFIA LA IMAGEN CORPORATIVA, Norberto Chaves SIGNOS SÍMBOLOS MARCAS Y SEÑALES, Adrian Frutiger WEBGRAFIA http://www.publicidadpixel.com/tipos-de-logos/ http://es.slideshare.net/puruxona/identidad-corporativa-4237234 http://www.miwork.co/single-post/2016/11/22/6-beneficios-de-una- imagen-corporativa-s%C3%B3lida http://www.elpoderdelasideas.com/articulos/que-es-un-monograma/ IMAGEN CORPORATIVA