Branding

1. Rebranding Joinup

2. Visión
Misión
Valores

3. Antes de empezar…

4. ¿Por qué lo hacemos ahora?
¿Cuál es el objetivo ?
Proceso de creación y reivindicación
de la imagen de marca

5. Un gran reto

6. EMOCIÓN

8. Contar con una marca poderosa es la garantía de
poder comercializar cualquier producto
En el momento actual, la auténtica variable que
determina la compra es la relación emocional que
el consumidor tiene establecida con una marca,
esa relación que conlleva una potente
identificación con los valores que la marca
representa y que le conducen a su fidelidad-.
Ahora las marcas giran alrededor de las personas
y estás deberán ser su principal activo.

9. “Lo racional es hacer lo que se conoce, lo intuitivo y emocional
es hacer lo que se desconoce”, instando a lo segundo como
elemento clave de competitividad.
Lo racional, lo intuitivo y emocional, todas nuestras inteligen-
cias y fuerzas deben dirigirse a una sola cosa: explorar lo
desconocido y genuino que está por venir.
Las emociones son las que nos mueven.
La actitud que conducen es la que determina no solo
el presente que queremos vivir, sino el futuro que
queremos construir.

10. … ¿Qué es una marca?
¿Por dónde empezamos?

12. La marca tiene que ver con todo lo que la gente
dice, siente, piensa, comparte sobre un
producto/servicio/compañía.
Tiene que ver con las emociones, lo intangible,
lo humano, con lo que cambia, y con lo que la
compañía hace.
El papel del Branding

13. El poder del branding es esencial en un mundo
cada vez más comoditizado. Las cosas hoy en
día cada vez se parecen más. Sin embargo, se
acentúa su diferenciación en términos de valor.
Por qué es importante.
En cómo te hacen sentir.

15. Más que nunca, es esencial entender la
diferencia existente entre valor y precio.
El branding juega un papel esencial, y es
indispensable para poder ser identificado y
“valorado”.
Por qué es importante.

16. ¿Cuánto cuesta esto?

17. ¿Cuánto vale esto?

18.  ¿Por qué existe esa marca/negocio?
¿Cuáles son sus objetivos?
Método
 ¿Cuáles son sus valores, sus pasiones?
 ¿Qué hace que esa marca sea diferente?
 ¿Qué le hace destacar?
 ¿Por qué es bueno lo que tiene, por qué
es relevante su mensaje?

19. En un mercado cada vez más competitivo, para no competir en
precio es preciso competir en valor. Encontrar un fin, una
vinculación superior, que identifique el vacío existencial que
tenemos las personas y nos permita llenarlo, alineando los
valores de la compañía con lo que necesitan las personas.
En esta evolución, es preciso ser consistentes con el ADN de la
marca/negocio, pero flexibles con la coyuntura, trabajar
acciones de comunicación constante y de creación de marca,
para estar presentes en el día a día de nuestros clientes y llegar
a ser una marca referente y preferida (valorada).
El papel del Branding

20. Estrategia de las 5 C’s:
Consistencia, coherencia y constancia,
contenido y confianza
Estrategia de Branding para tener éxito

21. El branding del futuro (presente) no trata de lo
que vendes, trata de “por qué” lo vendes.
Trata del porqué te eligen, y sobretodo, trata de
las historias que cuentas; de cómo haces al
cliente protagonista de esas historias.
Storytelling

22. Personalización: “The best you”

23. Las marcas tienen cada vez un papel más
importante en nuestra sociedad,
ante el vacío que la sociedad vive.
Ante la ausencia de estadistas, líderes…
Aquellas marcas que saben identificar lo que la
gente necesita, y aportan ese valor,
se vuelven referentes (líderes).
Vacío existencial en la sociedad

24. Foto actual de la sociedad

25. Códigos, transacciones, impactos…

26. Transformación digital

27. La única forma de ser exitoso en este nuevo
mundo, es entendiendo que lo importante es
poner a las personas en el centro.
Caminar hacia una sociedad “humanocéntrica”
donde la tecnología facilite las cosas
(no las condicione).
Apostar por la tecnología pero sobre todo,
apostar por las personas.
Tecnología para las personas

28. Deberemos conectar de una manera diferente.
En este ecosistema social en el que estamos hoy y en
el que las marcas también se encuentran,
en este ruido ambiental tenemos que pensar qué
tenemos que decir para que las personas se sientan
atraídas por nuestro mensaje.
Nueva era del Branding: Biobranding
¿Deberemos “gritar” más para que se nos oiga?

29. Estamos viviendo una era en la que estamos pasando
del consumo al consumismo, y a consumirnos.
Nos estamos consumiendo dentro de este esquema, en
el que naturalmente las marcas son apuntadas como
principales responsables.
Porque las marcas estimulan necesariamente el mercado
del consumo, para poder aumentar su rentabilidad.
Era del consumismo

30. Crisis medioambiental y de los RRHH

31. En un mundo poshumano, en un mix de lo humano
con lo digital, empieza a haber un nuevo escenario
en el cual empezamos a demandar otro tipo de cosas.
Aquellas marcas que adoptan un compromiso social y
ecosostenible se vuelven poderosas: empiezan a ser
sostenibles en el tiempo, y también en lo que las
personas pretenden de ellas y el modo en el cual se
vinculan con esas marcas.
Nuevo rol de las marcas

33. Si seguimos pensando exclusivamente en la estrategia
comercial para obtener rentabilidad, lo que vamos a
tener es un éxito de momento.
Si pensamos que esa rentabilidad es consecuencia de
la construcción de valor, tendremos durante mucho
tiempo mayor nivel de rentabilidad.
Nuevo rol de las marcas
Y la construcción de valor pasa por entender qué
buscan las personas hoy y cómo quieren vivir su
relación con las marcas.

34. Cambiar el escenario
La verdadera dimensión de la marca tiene que ver con
compartir en valores con una comunidad.
Decimos que las personas son la marca, si las personas
son la marca, tenemos que decidir qué modelo de
marca queremos en este ecosistema social. Este es el
fin del mundo tal y como lo conocemos.
Porque finalmente todo lo que buscamos es la línea de
esta felicidad, el tránsito de nuestra vida es el tránsito
de la permanente búsqueda de la felicidad

35. Valores de Joinup

36. Visión
El presente y el futuro, de la movilidad, trata de mejorar
la forma de viajar a través de la tecnología.
Misión
Proponer cambios que ayuden a las empresas y a las
personas a mejorar su forma de viajar y que tengan
repercusión en la sociedad.
Valores
1. Somos sinceros y transparentes
2. Somos cercanos y somos humanos. Nuestro equipo
es lo primero y nuestros clientes lo más importante.
3. Nos apasiona lo que hacemos, y cómo lo hacemos.
No dejamos de preguntarnos constantemente cómo
podríamos hacer mejor las cosas.