La publicidad televisiva incluye anuncios, patrocinios de programas, posicionamiento de productos e infomerciales. Los anuncios o spots son mensajes de 10 a 60 segundos, mientras que los infomerciales son anuncios más largos de hasta 30 minutos. La penetración se refiere a la cantidad de personas u hogares que pueden ver un canal, y la cobertura se refiere a los tipos de usuarios y estratos económicos que alcanza la televisión pública gratuita o la televisión privada de pago.
2. La publicidad televisiva es todo tipo de comunicación persuasiva
cuyo fin es promocionar un bien, servicio o idea y que ha sido
concebida para ser emitida por la televisión. Esta publicidad se
considera del tipo Above the line, por el medio en el que se difunde.
ES EL PUBLICADOR
SOBRE LIDEA
Concepto
3. Patrocinio de programas televisivos o bacterina.
Es cuando el anunciante paga el costo total o parcial de la producción de un
programa de televisión a cambio de la mención o promoción de su marca o
producto durante la transmisión del mismo.
Posicionamiento de producto.
También llamado product placement, es cuando los personajes de un programa de
televisión utilizan, portan o mencionan un producto, su marca, su logo o sus
beneficios de forma implícita dentro de la trama del mismo.
Spots.
Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de
televisión para transmitir su mensaje a la audiencia. Su duración se
encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos.
Infomerciales.
Anuncios de más de un minuto de duración y que, por lo general, duran media
hora e imitan los formatos de programas talk show comunes para promocionar
un producto..
4. Penetración
Es la cantidad de personas u hogares que pueden ser alcanzados por un medio.
Ejemplo
Hogares en GBA 3.172.000
Hogares por cable 54%
Penetración por cable
1.712.800 hogares
