pblicidad II

1. Tdo lo va en Slideshare de publicidad II
LA TELEVISION: es un aparato para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y
sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusión. La transmisión puede ser efectuada
por medio de ondas de radio, por redes de televisión por cable, televisión por satélite o IPTV,
los que existen en modalidades abierta y paga. El receptor de las señales es el televisor
Aprovechamiento de la televisión como medio publicitario: Es habitual que
todos los textos y discursos sobre televisión empiecen afirmando que es el gran medio de
comunicación de nuestro tiempo, “el medio rey”, el electrodoméstico imprescindible o
la forma de entretenimiento más extendida en el mundo desarrollado. Su transmisión
conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales y movimiento desafía
barreras territoriales, culturales y también ideológicas y sociales. Hoy es difícil conocer a
alguien que ni tenga, ni vea la televisión.
clasificacion del medio televisivo: El medio televisivo se puede clasificar principalmente
por los criterios de alcance o cobertura (nacional, autonómica y local), coste para la
audiencia (televisión gratuita y de pago) y titularidad del capital (televisión pública y
privada). En términos de inversión publicitaria la clasificación que suele manejarse
distingue entre cadenas y emisiones de televisión nacionales y autonómicas y “otras
televisiones”, en las que se agrupan los canales locales y las televisiones por cable y por
satélite.
formas de publicidad en televisión:
Patrocinio de programas televisivos o bartering. Es cuando el anunciante paga el
costo total o parcial de la producción de un programa de televisión a cambio de la
mención o promoción de su marca o producto durante la transmisión del mismo.
Posicionamiento de producto. También llamado producto placement, es cuando los
personajes de un programa de televisión utilizan, portan o mencionan un producto, su
marca, su logo o sus beneficios de forma implícita dentro de la trama del mismo. Es
común su uso en producciones dramatizadas, como series, telenovelas o películas.
Spots. Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de televisión
para transmitir su mensaje a la audiencia. Su duración se encuentra usualmente entre los
10 y los 60 segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.
Infomerciales. Anuncios de más de un minuto de duración y que, por lo general, duran
media hora e imitan los formatos de programas talk show comunes para promocionar un
producto.
Promocionales o promos. Básicamente es la auto publicidad institucional de un canal de
televisión.

2. la compra de espacios en television: Las agencias o centrales de medios son empresas
que gestionan para sus clientes la planificación y la compra de espacios publicitarios en los
distintos medios de comunicación. Hasta hace unos años, el departamento de medios se
encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa anunciante (en el caso
que ameritara). Hoy en día es común ver centrales independientes que sólo se dedican a la
compra de medios.
Entre las funciones de una agencia de medios está el asegurarse de que el mensaje
publicitario llegue a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiados, y al menor
coste posible para el anunciante. La compra de grandes volúmenes permite a las agencias
tener un mejor poder de negociación para conseguir mejores costes
el guion en television: es un texto en que se expone, con los detalles necesarios para su
realización, el contenido de una telenovela o de un programa de recreación o informativo
Es decir, un escrito que contiene las indicaciones de todo aquello que la obra requiere
para su puesta en escena.
el storyboard: es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de
servir de guía para entender una historia, pre-visualizar una animación o seguir la
estructura de una película antes de realizarse o filmarse. El storyboard es el modo de pre-
visualización que constituye el modo habitual de pre-producción en la industria fílmica.
LA RADIO: La radio (entendida como radiofonía o radiodifusión, términos no estrictamente
sinónimos) es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a
través de ondas de radio, si bien el término se usa también para otras formas de envío de
audio a distancia como la radio por Internet.
aprovechamiento de la radio como medio publicitario: Es un medio perfecto para el
marketing segmentado de hoy en día, muchas de las estrategias localizadas de marketing
y publicidad que tanto se usan últimamente, en muchos aspectos, la radio fue la
antecesora. Como señala el Radio Advertising Bureau (RAB):”La radio le brinda la
oportunidad de aprovechar la forma de comunicación más poderosa: la voz humana. La
combinación correcta de palabras, voces, música y efectos en la radio pueden ayudarle a
establecer una conexión única e individual con sus prospectos, lo que le permite a usted
captar su atención, evocar sus emociones y persuadirlos a responder. Todo esto a una
fracción del costo de producción de otros medios de transmisión

3. clasificacion de los medios radiales:
Radios con licencia: son aquellas que han sido autorizadas para funcionar por parte de
las administraciones (central o autonómica, en el caso de España). A estos centros se les
ha adjudicado un punto en el dial. Son concesiones realizadas por el Estado o los
ejecutivos autónomos y tienen una duración limitada en el tiempo, aunque pueden ser
prorrogadas, algo que prácticamente siempre sucede, salvo en situaciones excepcionales,
estas radios se clasifican en dos: (Radio Publica Radio Privada)
- Radios sin licencia: son aquellos operadores que emiten al margen de la ley, que no se
les ha concedido ninguna frecuencia para funcionar. Se puede decir, que son redes que
están fuera de la legalidad y que en cualquier momento, si las administraciones lo
deciden, podrían verse abocadas a cerrar. Estas radios se clasifican en diversas formas:
(LIBRES, CULTURALES, EDUCATIVAS, ASOCIATIVAS, COMERCIALES SIN
LICENCIAS)
Formas de publicidad en la radio: Como ya sabemos existen diferentes formas de
emitir la publicidad. En este artículo hablaremos de algunas de ellas:
La cuña: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por
el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se
inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento.
La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración
narrada por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su
propio discurso, sin que medie ningún tipo de separación (ni formal ni verbal).
El publirreportaje: Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos)
que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la
emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o
servicio o de un conjunto de productos o servicios
El patrocinio: Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada
a la financiación de un espacio
la compra de espacios en radio: en la radio se pueden comprar espacios (cuñas),
contratar "chivos" y patrocinar programas.
Medios impresos; Publicaciones para el público en general, como revistas
especializadas, diarios, guías telefónicas y directorios industriales en los que una
empresa puede publicar sus anuncios

4. aprovechamiento de los periodicos y revistas como medios publicitarios: el uso de
periódicos o revista y demás medios de comunicaciones pueden ser útiles como recursos
para que los alumnos desarrollen capacidades de analices, síntesis y juicios críticos a
través de la expresión oral, la lectura y escritura.
clasificacion de los medios impresos: estos medios impresos se clasifican en: los
diarios, las revistas, los folletos, tarjetas o postales y vallas.
Medios Exteriores: Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos1 para
desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas
publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares
públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos.
aprovechamiento de los medios exteriores en publicidad: Los exteriores son un medio
completa y totalmente visual como altamente creativo. Sin embargo, ante la saturación creciente de
los medios electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los
consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y
divertirse. Además con los avances en la tecnología de computación gráfica y los
nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares (exteriores) se han convertido en una
opción imprescindible.
formas de publicidad en los medios exteriores: Los soportes de publicidad exterior son
variados: todos aquellos que se pueden exhibir en lugares públicos abiertos (vía pública) o
cerrados (polideportivos, recintos feriales). Los más comunes son:
 Vallas publicitarias
 Vallas móviles
 Carteles
 Anuncios espectaculares
 Pantallas electrónicas
 Rotulacion de vehículos La principal ventaja de la rotulación de vehículos es que ofrece el
menor costo por impresión que cualquier otro método de publicidad.
 Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)

5. CINE: es la técnica y arte de proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la
impresión de movimiento, mostrando algún video (o de película, o film, o filme). La palabra «cine»
designa también a las salas de cine o salas de proyecciones en las cuales se proyectan las
películas, como forma de narrar historias o acontecimientos, el cine es un arte, y comúnmente,
considerando las cincuenta artes del mundo clásico, se le denomina séptimo arte. No obstante,
debido a la diversidad de películas y a la libertad de creación, es difícil definir lo que es el cine hoy.
Sin embargo, las creaciones televisivas que se ocupan de la narrativa, montaje, guionismo, y que
en la mayoría de los casos consideran al director como el verdadero autor, son consideradas
manifestaciones artísticas, o cine arte (cine de arte). Por otra parte, a la creación documental o
periodística se la clasifica según su género. A pesar de esto, y por la participación en
documentales y filmes periodísticos de personal con visión propia, única y posiblemente artística
(directores, fotógrafos y camarógrafos, entre otros), es muy difícil delimitar la calidad artística de
una producción cinematográfica.