La Televisión, La Radio, Medios Impresos, Medios Exteriores y Cine

1. Medios Publicitarios
Tradicionales

2. aquel durante el cual se podrá difundir mensajes que, de ser recibidos por niños, niñas
y adolescentes, requieran de la supervisión de un responsable.
APROVECHAMIENTO COMO MEDIO PUBLICITARIO
Es un medio de comunicación masivo, que se Utiliza en
publicidad para persuadir al posible consumidor para
que adquiera ciertos productos o servicios.
La publicidad por TV es costosa, pero llega al
observador en el momento apropiado
Permite transmitir muchos mensajes al día y el
anunciante puede seleccionar las horas que más le
convenga para la presentación de su mensaje.
La publicidad por televisión llega en forma directa y
simultánea a mayor número de personas que cualquier
otro medio.
En Venezuela la clasificación por edades está regida por
la Ley RESORTE. El horario televisivo se divide en tres:
Mensajes que puedan ser
recibidos por todos los
usuarios y usuarias, incluidos
niños, niñas y adolescentes
sin supervisión de un
responsable. (7 am a 7pm)
Aquel durante el cual se podrá
difundir mensajes que, de ser
recibidos por niños, niñas y
adolescentes, requieran de la
supervisión de un responsable.
(7pm a 11pm y 5am a 7am)
Aquel durante el cual se
podrá difundir mensajes
que están dirigidos
exclusivamente para
individuos mayores de
dieciocho años de edad.
(11pm a 5am)
Post publicitario
•Los anuncios publicitarios generalmente
tienen una duración de 20 segundos
aproximadamente.
Publirreportajes
•Anuncios mas largos
Patrocinios
•Una marca paga un programa o parte de él.
Publicidad
indirecta
•Es mas o menos lo contado anteriormente, ya
sea viéndose en una serie, película o programa
Teletiendas
•Son programas específicamente dedicadas a
ello
FORMAS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

3. La publicidad en Televisión se compra de dos maneras:
Compra a
descuento
Compra a
coste GRP
La cadena de televisión pone
una tarifa fija para un programa
o franja horaria de un día
concreto, y el anunciante
negocia un descuento para
emitir ese anuncio.
Se negocia con la cadena un
coste por cada GRP que se
consiga para un target
ofrecido por ellos.
-El guion que se hace para
la televisión, puede estar
definido para impedir
errores durante la
ejecución de un programa
de televisión o poseer
frases que se le van
incrementando durante la
transmisión de este
Guión
Televisivo
-Es una serie de viñetas
que se ordenan conforme
a una narración previa
-Son ilustraciones realizadas
y mostradas en secuencia,
que muestran el desarrollo
de las acciones que se tienen
que filmar, con el fin de
ayudar a la previsualización
y el entendimiento de la
producción audiovisual en la
industria televisiva y
cinematográfica.
Storyboard

4. Es un medio de comunicación que
llega a todas las clases sociales.
Establece un contacto mas personal,
porque ofrece al radio-escucha cierto
grado de participación en el
acontecimiento o noticia que se esta
transmitiendo. Es un medio selectivo
y flexible.
APROVECHAMIENTO COMO
MEDIO PUBLICITARIO
Posee una calidad intima de
tu a tu, que la mayoría de los
otros medios no tienen.
Su costo de producción es
menos elevado que el de los
otros medios
Permiten utilizar diversos
elementos creativos como
voces, música y anunciadores
en los comerciales.
Comercial musical De venta directa Comercial de dialogo
Comercial integrado Comercial Dramatizado

5. CUÑA
Se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin
relación con la programación en la cual se inserta, por lo
que sus contenidos son transferibles en cualquier
momento.
PUBLICIDAD DIRECTA
Forma de publicidad radiofónica de corta duración
narrada por el mismo locutor del programa, el cual la
inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie
ningún tipo de separación (ni formal ni verbal).
PATROCINIO
Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios
destinada a la financiación de un espacio.
PUBLIRREPORTAJE
Es un espacio de corta duración (menos de 10 o 15
minutos) que adopta diferentes formas (entrevista,
monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.)
BARTERING
Se trata de un programa producido por la marca
patrocinadora de manera que el espacio se adapta al
mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece.
Comprar
espacios por
Cuñas
Contratar
“Chivos”
Patrocinar
programas

6. Publicaciones para el publico en general, como
revistas especializadas, diarios, guías
telefónicas y directorios industriales en los que
una empresa puede publicar sus anunciosLos periódicos tienen como
ventaja su aceptabilidad
amplia, su flexibilidad,
actualidad, su bajo costo de
reproducción.
Las revistas se dirigen a
públicos especializados de
forma masiva, sus ventas le
permite llegar a clientes
potenciales, pueden incluirse a
una amplia variedad de
anuncios.
RevistasPeriódicos
Se considera publicidad exterior aquella que utiliza
lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a
un publico indeterminado.
• Vallas publicitarias.
• Vallas móviles.
• Carteles.
• Anuncios
espectaculares.
• Pantallas electrónicas.
• Rotulación de vehículos.
• Mupis.
• Parabus.
• Bicicletas publicitarias.
• Puentes peatonales.
• Baños portátiles (WC).
• Banderolas.
• Lonas de fachada o andamio.
El cine ofrece la película como forma
publicitaria, es el equivalente al spot
televisivo con una duración mayor, en torno a
los treinta y cuarenta segundos. Ambos
medios comparten la aspiración del
anunciante de poder colocar su mensaje
dentro de la propia programación, en lugar
de los espacios reservados a publicidad.