1. TELEVIDENTE 2.0 2012
6ª OLEADA DEL ESTUDIO TELEVIDENTE 2.0, EN EL QUE SE ANALIZA LOS CAMBIOS
EN LOS CONSUMOS AUDIOVISUALES EN DIVERSAS PANTALLAS Y PLATAFORMAS
SE INICIA UN NUEVO CAMBIO DE CICLO
EN LOS CONSUMOS AUDIOVISUALES
1
CRECE LA PREFERENCIA POR DISPOSITIVOS QUE FAVOREZCAN EL ACCESO
Y LA MOVILIDAD FRENTE AL ALMACENAMIENTO DE CONTENIDOS.
DISCO DURO
PORTÁTIL SOBREMESA SMARTPHONE TABLET PORTÁTIL NETBOOK
82% 80% 83%
76%
68%
64%
55% 53%
33%
28%
21%
12%
2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012
2
POR PRIMERA VEZ CAE EL PORCENTAJE DE CONSUMIDORES DE DESCARGAS
Y DE STREAMING ILEGAL, COMO CONSECUENCIA DEL CIERRE DE MEGAUPLOAD.
73%
2011
65%
2012
TOTAL DE INTERNAUTAS
MENORES DE 26 AÑOS DE 26 A 35 AÑOS DE 36 A 45 AÑOS DE 46 A 55 AÑOS
+1 p.p.* +4 p.p. -13 p.p. -16 p.p.
86%
2011
87%
2012
75%2011
79%
2012
68%
2011
55%
2012
63%
2011
47%
2012
DESDE SU CAÍDA APARECEN DIFICULTADES PARA ACCEDER A LOS CONTENIDOS
(ENLACES QUE NO FUNCIONAN, PEOR CALIDAD), SOBRE TODO PARA LOS MAYORES.
RESIGNACIÓN AL FIN DEL TODO GRATIS.
* PUNTO PORCENTUAL
3
LAS WEBS DE CANALES DE TELEVISIÓN SE CONVIERTEN EN
UNA PANTALLA MÁS PARA EL CONSUMO DE CONTENIDOS.
SÍ VISITA WEBS VEN EMISIÓN VEN PROGRAMAS
DE CANALES DE TELEVISIÓN EN DIRECTO O SERIES COMPLETOS
78% 25% 31%
NO VISITA WEBS
DE CANALES DE TELEVISIÓN
22%
4
CONSUMO DÉBIL PERO EMERGENTE DE VIDEO ON DEMAND, FAVORECIDO POR
UNA BÚSQUEDA DE OFERTA MÁS CÓMODA, SENCILLA Y CON CALIDAD.
70%
27%
Población que hace descargas y/o streaming
y ha usado algún tipo de servicio de pago
de los
cuales
Cuentas premium para descargar contenido
o ver en streaming sin límite de tiempo
35%
Pago por contenidos en páginas de
por contenidos online internet o videoclubs online
13%
Pago en webs de canales de televisión
SIN EMBARGO, LA OFERTA VoD ACTUAL TODAVÍA NO CUBRE por acceder a preestrenos de contenidos
LAS DEMANDAS DE LOS CONSUMIDORES EN CATÁLOGO,
ESTRENOS Y OPCIONES DE VISIONADO, Y ADEMÁS CASI NO SE
CONOCE, POR LO QUE EL CONSUMO ES PUNTUAL Y MINORITARIO.
5
LA ATENCIÓN, UN RECURSO ESCASO EN UN CONTEXTO DE CONSUMO
CONCURRENTE ENTRE TELEVISOR Y OTROS DISPOSITIVOS.
USA ORDENADOR, SMARTPHONE
O TABLET CUANDO VE LA TELEVISIÓN PRINCIPALES ACTIVIDADES REALIZADAS
51%
92%
HABITUALMENTE
CONSULTAR CORREO
70%
VISITAR PÁGINAS WEB
ELECTRÓNICO
80%
REALIZAR BÚSQUEDAS
63%
MENSAJERÍA
EN INTERNET INSTANTÁNEA
29%
A VECES
77%
REDES SOCIALES
53%
JUEGOS
9%
NUNCA 11%
RARAMENTE
6
LOS TELEVISORES CON CONEXIÓN INTEGRADA A INTERNET
SE EXTIENDEN ENTRE LOS INTERNAUTAS QUE ESTÁN A LA ESPERA
DE UNA MEJORA DE LA OFERTA PARA AMPLIAR SU USO.
15%
de los internautas dispone de televisión
con conexión a internet integrada
de los
cuales
73%
ha utilizado este dispositivo para
conectarse a internet
ASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOS
— ES CÓMODO Y ÚTIL: ACCEDO A TODO A LA VEZ. — ES COMPLICADO DE NAVEGAR.
— TENGO ACCESO A MÁS CONTENIDO. — TIENE POCO CONTENIDO/FALTAN APPS.
FICHA TÉCNICA: 1.434 ENTREVISTAS ONLINE A INTERNAUTAS (18-55 AÑOS),
Y 5 GRUPOS DE DISCUSIÓN CON PRE-TAREA. TRABAJO DE CAMPO REALIZADO
ENTRE ABRIL Y JUNIO 2012.
PARA MÁS INFORMACIÓN, CONSULTA EL INFORME PÚBLICO EN
http://www.slideshare.net/TCAnalysis/televidente-2012-informe-ejecutivo
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