La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) creó la Comisión de Fomento Sanitario para promover la mejora continua de las condiciones sanitarias mediante esquemas de comunicación, capacitación, coordinación y concertación. La Comisión de Fomento Sanitario desarrolla proyectos de fomento sanitario para involucrar a los sectores público, privado y social en la prevención de riesgos, comunicar riesgos sanitarios a la población, y capacitar a poblaciones en

1. COMISIÓN FEDERAL PARA LA PROTECCIÓN
CONTRA RIESGOS SANITARIOS
COMISIÓN DE FOMENTO SANITARIO
LA COMUNICACIÓN DELA COMUNICACIÓN DE
RIESGOS PARA EL MANEJORIESGOS PARA EL MANEJO
ADECUADO DE ALIMENTOSADECUADO DE ALIMENTOS
SEPTIEMBRE, 2006SEPTIEMBRE, 2006

2. Coordinación
General Jurídica y
Consultiva
Coordinación General
del Sistema Federal
Sanitario
Comisión Federal
para la Protección
contra Riesgos
Sanitarios
Control
Analítico y
Ampliación
de Cobertura
Operación
Sanitaria
Autorización
Sanitaria
FomentoFomento
SanitarioSanitario
Evidencia y
Manejo de
Riesgos
Secretaría
General
Consejo Interno
Consejo Consultivo
Mixto
Consejo
Científico
Consejo Consultivo
de la
Publicidad
ESTRUCTURA ORGÁNICA COFEPRIS

3. Conjunto de acciones tendientes a promover la mejoramejora
continuacontinua de las condiciones sanitarias de los procesos,
productos, métodos, instalaciones, servicios o actividades
que puedan provocar un riesgo a la salud de la población
mediante esquemas de comunicación, capacitación,mediante esquemas de comunicación, capacitación,
coordinacióncoordinación y concertación con los sectores público,concertación con los sectores público,
privado y socialprivado y social, así como otras medidas no regulatorias *
* Art. 2 fracción V del Reglamento de la COFEPRIS
FOMENTO SANITARIO

4. COMISION DE FOMENTOCOMISION DE FOMENTO
SANITARIOSANITARIO
Dirección Ejecutiva de
Fomento Sanitario
Subdirección Ejecutiva
de
Vinculación Sectorial
Subdirección Ejecutiva
de Comunicación de
Riesgos
Subdirección Ejecutiva
de
Seguimiento de
Proyectos de Fomento
Gerencia de Coordinación
con el Sector Publico
Gerencia de Concertación
con el Sector Privado
Gerencia de
Difusión e Información
Gerencia de Desarrollo
de Estrategias de
Comunicación de
Riesgos
Dirección Ejecutiva de
Comunicación de Riesgos y
Capacitación
ESTRUCTURAESTRUCTURA
Gerencia de
Información de
Riesgos Sanitarios
Proyectos de
Fomento
Dirección Ejecutiva de
Comunicación de Riesgos y
Capacitación
Subdirección Ejecutiva
de Capacitación
Gerencia de
Seguimiento de
Capacitación
Gerencia de
Desarrollo
de Programas de
Capacitación

5. Comunicación Social,
difusión e información
Vinculación
y
Concertación
Capacitación
COMISIÓN DE
FOMENTO
SANITARIO
Involucrar a sectores público,
privado y social en acciones para
prevenir riesgos sanitarios
Informar a la población en general
sobre riesgos sanitarios a los que
puede estar expuesta
Desarrollar conocimientos y
habilidades entre poblaciones en
riesgo para la toma de medidas
preventivas y de protección
sanitaria
Comunicación
de Riesgos
Conocer y permear comunidades
expuestas a riesgos sanitarios
para lograr su participación
conciente e informada en el
cuidado de su salud
Administración de
Proyectos de Fomento
Sanitario
Desarrollo y seguimiento de
proyectos de fomento sanitario
Combate
a la ilegalidad
Evitar la producción y
comercialización de productos
falsificados o adulterados que
puedan representar un riesgo
para la salud de la población
Ésta Comisión surge con la creación de la
COFEPRIS para dar respuesta a las necesidades
de la población en seis aspectos fundamentales

6. Esquema de intervención
Enfoque integral
No regulatorio
Vinculación
y
Concertación
Capacitación
PROYECTOS DE
FOMENTO
SANITARIO
•Involucrar a sectores público,
privado y social en acciones
para prevenir riesgos
sanitarios
•Desarrollar conocimientos y habilidades
entre poblaciones en riesgo para la toma
de medidas preventivas y de protección
sanitaria
4
2
Comunicación
de Riesgos y Difusión
3
•Conocer y permear comunidades
expuestas a riesgos sanitarios para
lograr su participación consciente e
informada en el cuidado de su salud
Evidencia
del Riesgo
CEMAR
•Sustento técnico y
científico
1
Impacto en salud
Morbi-mortalidad

7. COMUNICACIÓN DE RIESGOSCOMUNICACIÓN DE RIESGOS
Sensibilizar a la población sobre
la importancia de proteger
su salud
Vencer la resistencia al
cambio de hábitos y actitudes
Generar la participación
informada de la población en
el manejo del riesgo
Generar una percepción
del riesgo
Instrumentar el esquema integral de
intervención de los proyectos de fomento sanitario
Evaluación del
Riesgo
Manejo del
Riesgo

8. OPERACIÓN DE LA
COMUNICACIÓN DE RIESGOS
Identificación
de la zona
de riesgo
Obtención y análisis
de información de
la zona de riesgo
Identificación
y diseño del
instrumento de
percepción
de riesgos
Pilotaje del instrumento y
observación de campo
Aplicación del estudio de
percepción de riesgos
Estudio de
percepción de riesgos

9. Captura de datos
Análisis estadístico
de datos
Desarrollo de un plan de
comunicación de riesgos
Identificación
de medios
Identificación
del público meta
Elaboración de mensajes
Instrumentación de la
campaña de
comunicación de riesgos
Desarrollo de un plan
de medios
Evaluación del plan de
comunicación de riesgos
Identificación
de los conceptos
rectores

10. Estudio de percepción de riesgos
Necesidades de
información
Necesidades y
preocupaciones
Problemática
específica
Determina
OPERACIÓN DE LA
COMUNICACIÓN DE RIESGOS

11. Mensajes
Estrategia
de medios
Medios
Conceptos
rectores
Los resultados del estudio de percepción sirven
para definir:

12. MensajesConceptos
Medios
Fases Responsables
Cronograma
Plan de
medios
OPERACIÓN DE LA
COMUNICACIÓN DE RIESGOS

13. ESQUEMADEINTERVENCIÓNCONENFOQUEINTEGRALESQUEMADEINTERVENCIÓNCONENFOQUEINTEGRAL
REPRODUCCIÓN DEL ESQUEMAREPRODUCCIÓN DEL ESQUEMA
ACCIDENTES
LABORALES
PLAGUICIDAS
LOZA
VIDRIADA
RÉPLICA EN TODO EL SISTEMA FEDERAL SANITARIO
SINALOA
CHIAPAS
NAYARIT
TAMULIPAS
BAJA CALIFORNIA
BAJA CALIFORNIA SUR
OAXACA
PUEBLA
GUANAJUATO
VERACRUZ
MICHOACÁN
MORELOS
4 FORMATOS DE
TIENDA GRUPO
WAL MART
Vinculación
y concertación
Comunicación
de Riesgos
Autorregulación
Capacitación
Seguimiento de
proyectos
Evidencia
del riesgo
PROYECTOS DE
FOMENTO SANITARIO

14. •71% son menores de 30 años
•88% sabe leer y escribir
•36% ha trabajado alguna vez con
plaguicidas
•53% de los jornaleros migrantes
hablan alguna lengua indígena
•44% lee la etiqueta del plaguicida al
usarlo
•50% de los jornaleros que trabajan
con plaguicidas usan algún tipo de
protección.
36% sabe qué son los plaguicidas
28% come en el campo de cultivo
58% escuchan las siguientes
estaciones: La Comadre, XHCLI,
98.5 FM ó La Poderosa, XEBL, 710 AM
y XHEBL, 91.9 FM.
Desconocimiento de las formas de
exposición y síntomas de intoxicación. Baja
percepción del riesgo
Intervención en Culiacán, Sinaloa
Santa Elena, El Batán/cultivo de
tomate
Los aplicadores o bomberos no
saben lo están aplicando
Localidad receptora de jornaleros,
200 mil al año
Migración de familias completas
Uso incompleto de equipo de
protección
Consumo de alimentos en el jornal
•OBSERVACION DE CAMPO

15. Campaña de Comunicación de Riesgos
Conceptos rectores
•Uso de equipo de protección personal
• Efectos y síntomas
•Saber qué hacer en caso de una intoxicación
Sensibilización a
la población
Dar a conocer el
riesgo
Estrategias
Medios
Capacitación
Talleres
infantiles
Viviendas
Dormito-
rios
Comedores Transporte
Centros de
saludProduc-
tores
Jorna-
leros
CartelesCarteles
Hojas informativasHojas informativas Gen.
Fichas de riesgoFichas de riesgo
Guía de manejoGuía de manejo
CuentoCuento
Spots radiofónicosSpots radiofónicos
en lenguasen lenguas
indígenasindígenas
Estaciones
“La Comadre”, XHCLI “La Poderosa” XEBL y XHEBL
PARTICIPACIÓN INFORMADA DE LA POBLACIÓN
EN EL MANEJO DEL RIESGO

16. Hoja
Informativa
Fichas de Riesgo Spots
Carteles
Campaña de Comunicación de Riesgos
Guía Cuento

17. CONOCIMIENTO SOBRE PLAGUICIDAS
36%
54%
Aumentó
50%
Aumentó en un 50% la
población jornalera que sabe
qué son los plaguicidas
Estudio de
percepción
Evaluación
de la campaña
31% cree que los plaguicidas pueden
provocar daños al respirarlo, 52% al
contacto, 17% al beberlo
Se logró que el 100% sepa por
lo menos alguna forma de
exposición a los plaguicidas
67%
100%
33%

18. Aumentó
Se logró que más de la mitad lea
la etiqueta del plaguicida al
usarlo
94% dispone ahora de manera
segura el plaguicida sobrante
Estudio de
percepción
Evaluación
de la campaña
44%
51%
16%
MEDIDAS DE PROTECCIÓN
56%
94%
Aumentó
68%

19. EVALUACIÓN DE LA
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DE RIESGOS
MARZO-ABRIL-MAYO
RESULTADOS GENERALES
CONOCIMIENTO
SOBRE
PLAGUICIDAS
MAYOR
PERCEPCIÓN
DEL RIESGO
MEJOR
MANEJO
DEL RIESGO
MEJOR
Participación informada para la adopción de
medidas preventivas entre productores y
jornaleros agrícolas
EVALUACIÓNDELACAMPAÑADECOMUNICACIÓN
DERIESGOS
SINALOA

20. MANEJO ADECUADO
Y
CONSUMO DE
ALIMENTOS
CAMPAÑA DE DIFUSIÓN

21. Proteger la salud de la población que directa o
indirectamente está expuesta a Enfermedades
Transmitidas por Alimentos a través de la
difusión de las medidas higiénicas en el manejo
y preparación de alimentos
OBJETIVOObjetivo

22. Públicos
Meta
RESTAURANTEROS
MANEJADORES
DE
ALIMENTOS
POBLACIÓN
QUE CONSUME
ALIMENTOS EN
LA CALLE
AMAS DE CASA

23. MEDIOS PÚBLICO
Amas de
casa
Población que
consume
alimentos en la
calle
Manejadores de
alimentos
Restauranteros
CARTELES
   
DOVELAS
  
FOLLETERÍA
 
CÁPSULA TV
  
SPOT
RADIO/TV
 

24. MEDIOS
Campaña de Comunicación de Riesgos
Carteles

25. MEDIOS
Campaña de Comunicación de Riesgos
Carteles

26. MEDIOS
Campaña de Comunicación de Riesgos
Carteles

27. Carteles

28. MEDIOS
Campaña de Comunicación de Riesgos
Dovelas

29. Folletos

30. Manual
Folletos

31. COMISIÓN FEDERAL PARA LA PROTECCIÓN
CONTRA RIESGOS SANITARIOS
COMISIÓN DE FOMENTO SANITARIO
¡MUCHAS¡MUCHAS
GRACIAS!GRACIAS!
adelaidamar@salud.gob.mxadelaidamar@salud.gob.mx
diana_turner@salud.gob.mxdiana_turner@salud.gob.mx
SEPTIEMBRE, 2006SEPTIEMBRE, 2006