Como en todo Proceso de la Comunicación, lo más importante es el Mensaje. En Publicidad, el lenguaje visual, gráfico de todas las piezas, comerciales, están pensadas por una estrategia de comunicación. Mensaje, objetivos de marketing y fortalezas de los medios de comunicación se combinan perfectamente para lograr comunicar esa "Magia" que hace la Publicidad con la comunicación de las marcas en el mercado.

1. Narrativas Publicitarias ¿Qué es la publicidad? ¿Cómo se desarrolla una estrategia de comunicación en la Publicidad? ¿Cómo narra la publicidad? ¿Qué lenguajes usa? Hacia una visión de la CIM ¿Para que funciona la Publicidad? Lic. Prof. Alicia Barco.

2. ¿Qué es la Publicidad? Es una técnica de comunicación que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al consumidor o público objetivo (target)hacia una acción de consumo y compra.

3. La Publicidad – Técnica de Comunicación Generar una IDEA(S) que construyan (Un concepto, recreen una historia con uso o no de personajes) el posicionamiento de la marca: Generar consumo del producto/marca para asociar los beneficios o valores que el producto ofrece, con la necesidad y perfil del público objetivo. Estrategia de Comunicación

4. El Brief – “La biografía del producto o de la historia de la marca” Situación de la marca o producto en el mercado: El problema del producto: Objetivos comerciales:

5. Lo que hará la publicidad: Piezas publicitarias: Beneficios del producto: Razón de ser de la marca: Carácter de marca: Público objetivo:

6. ¿Qué puede hacer la publicidad a favor del crecimiento de las marcas? Lanzamiento de un nuevo producto. Posicionamiento. Notoriedad de la marca. Aumentar la familiaridad de la marca. Mantenimiento de la presencia de la marca en el mercado. (Promoción) Captar nuevos consumidores. Aumentar las ventas. Decorar la ciudad. Asociar necesidades/ emociones/ razones/ deseos/ con actitudes valores y comportamientos del mercado.

7. Desarrollo de la Estrategia de Comunicación El USO DE LA PUBLICIDAD PARA LA MARCA LA MARCA

8. BrandOnion. Construcción de la imagen de la marca (comunicación de la marca). Territorio:Sabor a Fruta Atributos Beneficios Carácter de marca: Cómplice, astuto, divertido, versátil y fresco Valores Personalidad Con qué actitudes o valores asociamos: Disfrute de sabor. Visión o esencia de la marca Emocionales y Racionales: Jugo con el verdadero sabor a fruta Elementos de ejecución comunicacionales: Sabor a Fruta, deshidrata y asociación con naranja

10. La estrategia de comunicación se presenta a través del: MENSAJE: slogan o selling line, el guión, la gráfica. VISUALES: TV y GRAFICA En la historia del comercial: Asociación con el perfil del público, situaciones de consumo del producto, tomas que potencian provocatividad o asocian al beneficio o comunicación de la marca.

12. Una Primera Teoría la Publicidad Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA A I D A

13. Publicidad como Técnica de Comunicación Lenguaje visual: La imagen, el color, el fondo, son elementos principales para captar la atención. Texto : slogan del anuncio. Persuasivo. Breves frases y sencillas fácilmente memorizables. Gráfica alineada al espíritu de la marca, en colores, uso de fotos.

14. La magia de la Publicidad está en el MENSAJE

15. Al momento de elaborar un mensaje publicitario… Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a través del cual se transmite y el público al que va dirigido. EL MEDIO EL RECEPTOR

18. La publicidad impresa: se juega con la forma , el color o la distribución del espacio La publicidad en TV y en radio la importancia en las tomas visuales, efectos sonoros, la música y el tono de voz.

21. “La publicidad es la capacidad para sentir, interpretar….plasmar los latidos del corazón de un negocio en letra, papel y tinta” (Leo Burnett)

22. Publicidad de GRAN FORMATO ALGUNAS DE LAS MEJORES PUBLICIDADES DEL MUNDO GRAFICA OOH/ Vía Pública

23. Estrategia de comunicación: Mensaje: La Idea: Ariel Color mantiene los colores intensos y vivos durante mucho tiempo. El carácter del vidrio tintado encajaba perfectamente con el carácter de alta calidad de la marca. Lugar: Centro de Varsovia. Vía pública: Paradas de autobuses.

24. Resultado: resplandor de colores no dejó a nadie indiferente.

25. Estrategia de comunicación: Mensaje: Slogan: NO AQUARIUM IS BIG ENOGUH La Idea: Concientizar al público sobre las brutales y antinaturales condiciones de vida de los animales oceánicos en cautiverio. ¿Cómo lo comunicaron? Dramatizando sus vidas en acuarios haciendo fotografías de ballenas, delfines y tiburones, apretujándolos en pequeños carteles. País: Alemania

26. Estrategia de comunicación: Mensaje: Slogan: Orbit, GumWithJuicyFruityFilling. La Idea: Enfatizar el jugoso relleno del chicle. ¿Cómo lo hicieron? Crearos dos tipos de medio exterior especiales. Un póster del que rediseñamos, para que pareciera el jugoso fluido saliendo del chicle, hasta el suelo. País: Isarael

27. Estrategia de comunicación: Mensaje: Slogan: Wrinklesfrom smoking are theleast of yourproblems. Smoking kills. La Idea: Para demostrar unio de los efectos secundarios más comunes del tabaco (arrugas) creamos un anuncio ¿Cómo lo hicieron? País: Isarael

32. Consolida posicionamiento. De acuerdo a una estrategia de comunicación clara en el mensaje.

33. El esfuerzo publicitario puede reforzar la presencia de “la vida de producto en el mercado”.