Introducción a las analíticas para el seguimiento del video como formato de marketing digital

1. ANALÍTICA PARA VIDEO EN EL ENTORNO
DIGITAL

2. Sobre lo que podrían ser las Analíticas en el
entorno digital
EL DESEO DE CONOCER EL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS EN EL
ENTORNO DIGITAL.
Ya sea un sitio web, red social, aplicación móvil… se requiere que los datos de cada interacción del
usuario sea recopilados, procesados y visualizados en tiempo real con herramientas digitales que
faciliten su estudio.
Dichos datos deben ser analizados e interpretados como INFORMACIÓN VALIOSA PARA EL
OBJETIVO DEL NEGOCIO, encontrando patrones de aciertos y oportunidades de
mejora en DISEÑO WEB, POSICIONAMIENTO SEM-SEO Y RELEVANCIA SOCIAL
Docente Andrea Cuenca, fuentes: Marketing directo, Escuela de Analítica Web Google.

3. El contexto de las Analíticas en el entorno digital
E- COMMERCE
-web
-de contenido
-móviles
- de conversiones
-social
-de anuncios
-de video
ECONOMÍAS DE LA
INFORMACIÓN
Economías
Colaborativas
MARKETING DIGITAL: MD
ANÁLITICA: ANÁLISIS DEL POSICIONAMIENTO WEB Y RELEVANCIA SOCIAL
Posicionamiento web
SEO: Posicionamiento
orgánico en buscadores
SEM: Posicionamiento
pago en buscadores
Estrategias y practicas de posicionamiento
EJES ESTRATÉGICOS DE
UNA CAMPAÑA EN MEDIOS DIGITALES:
KPI: INDICADORES CLAVES DE
DESEMPEÑO Y MEDICIÓN
VISIBILIDAD
ENGAGEMENT/
INFLUENCIA
CONVERSIÓN
Crowdsourcing
Crowdfounding

4. KPI: Key performance indicator
INDICADORES CLAVES DE DESEMPEÑO Y MEDICIÓN
ENGAGEMENT
+
VISIBILIDAD
CONVERSIÓN
- PERFORMANCE
INFLUENCIA
OBJETIVO
DEL
NEGOCIO
Cree vinculación,
relación, genere
vínculos,
La confianza como valor de posicionamiento y relevancia
Sea relevante para su
comunidad, sea
generador de
conversación y
contenidos,
Déjese encontrar,
facilite la búsqueda,
cree redes
Sea medible, haga
seguimiento de lo que
beneficia a su negocio y
mejora sus ventas o su
relación con el cliente
FUENTE: http://www.socialmediaexaminer.com/4-ways-measure-social-media-and-its-impact-on-your-brand/

5. VIDEO EN EL ENTORNO DIGITAL
EL FORMATO DEL VIDEO DIGITAL Y SUS PLATAFORMAS GLOBALES, YOUTUBE, VIMEO, NETFLIX, ESTAN
SUSTITUYENDO LA TELEVISIÓN, TRANSFORMADO LA FORMA DE HACER PUBLICIDAD AUDIOVISUAL
¿ES UNA REALIDAD? Primer estudio de marketing digital- video así lo confirma.
http://bit.ly/1qWqM7I
“Uno de los principales datos que se extrae del estudio es que cerca de 9 de cada 10 profesionales de marketing
encuestados (un 87,5%) ha utilizado el vídeo en sus campañas durante 2013. De este grupo, 9 de cada 10
profesionales (90,5%) considera que el vídeo online tiene un impacto positivo en su campaña., frente a un 9,5%
que cree que no ha tenido un gran impacto.”.
Tomado de: www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/el-video-digital-se-consolida-como-parte-esencial-de-las-estrategias-de-marketing-online-iabdesayunovideo/#sthash.A2PAPkB4.dpuf”

6. VIDEO EN EL ENTORNO DIGITAL
Para 8 de cada 10 encuestados, YouTube es la plataforma favorita para alcanzar los objetivos que se pretenden
conseguir con los vídeos digitales.
El objetivo más perseguido
1. La construcción de branding
2. La notoriedad de marca la búsqueda de engagement
3. El lanzamiento de nuevos productos
4. La información del portfolio o de empresa
5. La fidelización de clientes.
En cuanto a la forma de pago, el modelo preferidaes el CPV (coste por view) con un 55,6% , seguido por el coste
por mil.
Tomado de http://bit.ly/1qWqM7I
El VD se posiciona como el
formato más efectivo para:
conseguir engagement,
INTERACTIVIDAD, con el
usuario.Y lograr viralización,

7. Analíticas de –VIDEO DIGITAL-
EXISTEN DOS DIVISIÓNES EN LOS FORMAS DE VIDEO DIGITAL:
VIDEO DIGITAL PARA SEM. son formatos de anuncios estandarizados: In
stream, In banner, In text.
http://bit.ly/1Gz5tRU
VIDEO DIGITAL PARA SEO. son formatos de contenidos generados (CGU) por
los usuarios: Virales, Videoblogs, Testimoniales, tutoriales, streamings…
http://www.digital-nature.com/seo-video-marketing-p75.aspx

8. Principales Dimensiones de Video
• VISUALIZACIONES: Una visualización de un video iniciada
por un usuario
• REPRODUCCIONES: Cada vez que un video ha sido visto
despues de 5 segundos, que no sea de autoplay
• INTERACCIONES: Cuando un usuario da play, retroceder,
adelantar, pausa, reanudar.
• SUSCRIPTORES: Seguidores del canal

9. Principales Filtros de Video
Contenido Fecha
Geografía

10. Principales Métricas de Video
• CPV (click per view)
• VTR (taza de conversión post impresión anuncio de omitir
con usuarios que han interactuado, CTR)
• VIEWS (visualizaciones)
• TMV – Tiempo medio de visualización
• PMI – Porcentaje medio de interacciones.

11. Métricas para video
VISIBILIDAD
Informe de
visualizaciones
Más
ENGAGEMENT
Informes de
interacciones del
usuario
Más
CONVERSIÓN
Informes de
ingresos *Para
opción monetizar
Más

13. LAS PLATAFORMAS MEDIOS DIGITALESESTABLECER
LOS KPI
FUENTE: http://bit.ly/IO5dWJ
DISPLAY VIDEO
SOCIAL
MEDIA
-Sitio Web
-Redes Sociales
-Bases de datos
-Posicionamiento
Google Adwords
-Posicionamiento
Facebook
-Mailing
-Conversaciones en redes
-Contenidos creados por
usuarios
Interacción y
comunidad
Visibilidad directa
SEARCH
EMAIL
MARKETING

14. ESTRATEGIA DE VIDEO 3H.Modelo para la estrategia 3HHH de video en youtube:
• Se refiere a lo tres tipos de contenido para una estrategia de comunicación en video paga. LA TRIPEL HHH
• 1 H. HUB
• Contenido de hub un contenido continuo que rueda siempre, el contenido se mantiene. Campaña always on..
• 2. H HERO
• Contenido de hero la bomba, el contenido es de mucho interés y novedad; ES un boom
• 3. H HYGIENE
• Contenido de solución a problemas de la marca / producto (tutoriales y servicios)
• TIPS
Cada mes o cada semana voy de menos a mas para hacer " el giro a la campaña"
• El tip es la inversión para mantener las campañas

15. Estándares de anuncios de video digital
Estándares video
www.iab.net/media/file/dv-report-v3.pdf