El documento habla sobre la importancia de la identidad corporativa para una empresa. La identidad corporativa incluye elementos visuales como el logo, colores y tipografía que ayudan a diferenciar una empresa y posicionar sus productos y servicios. El objetivo de una identidad corporativa es establecer pautas para optimizar la gestión de la marca y cumplir objetivos como impulsar nuevos productos, generar buena opinión pública y optimizar inversiones en comunicación.
1. Yenny Yorsany Barona
Andrea Estephania Calambas
Daniela Copete Valdés
Claudia Fernanda Piedrahita
Lina María Rojas
2.
3. La identidad corporativa es la imagen de la
empresa; es un conjunto de atributos y
valores que toda empresa posee como su
razón de ser y su personalidad.
4. Impulsar nuevos productos y servicios
Generar opinión pública favorable
Optimizar inversiones en comunicación
5. El objetivo de un proyecto de identidad
corporativa es sentar la pauta para una gestión
optima de marca, para el cumplimiento de los
siguientes objetivos:
6. PERSONALIDAD: la
identidad corporativa
debe simbolizar la ética
y actitudes de la
organización.
7. POSICIONAMIENTO: la identidad corporativa
debe diferenciar a la empresa y sus
productos y/o servicios.
8. COHERENCIA: la marca debe presentarse de
una manera clara y comprensible. La
percepción ha de ser univoca y coherente.
11. Imagen o símbolo: generalmente
representado por un dibujo vectorial,
usándose uno o dos colores, incluso más.
12. La leyenda o el lema: es un elemento de
agregación, se intenta exponer una idea y
que con sólo ver el logotipo se recuerde el
lema automáticamente.
13. Los elementos externos que conforman la
identidad, la personalidad de una empresa y
que le ofrecen un valor diferenciador de
cara a su competencia. incluye los
siguientes elementos:
14. VISUALES: el logo, el embalaje, las
tarjetas de visita, un vinilo en la pared o en
la puerta de una tienda, el uniforme o
simplemente, la imagen que transmiten
nuestros empleados.
15. AUDITIVOS: como cuando entras a una
tienda de moda juvenil y la música que
suena es siempre lo último a un volumen
como si entraras a una discoteca.
CLARO MOVISTAR
16. Olfativos: el aroma de un coche
Mercedes, por ejemplo, está muy
trabajado.
17. Gustativos: ¿A qué podría saber tu marca?
¿más bien dulce? ¿ o tirando a ácida?
Táctiles: ¿Qué tejido representa mejor el
espíritu de tu marca? ¿algo rebelde como
el cuero? ¿ o elegante como la seda?