DIAPOSITIVAS DE BRANDING Y CONSTRUCCIÓN DE MARCA

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3. Como marca debemos concebir algo
nombre: la marca
más que un simple
es el sello, el espíritu, el símbolo
identificativo de la organización, o
a
una combinación de todo ello,
través de la cual, los usuarios perciben
términos
una imagen válida de ella, en
de calidad, fiabilidad y unicidad.

4. MARCA
Un producto está construido en
una fábrica
Una marca se construye con
confianza y relación
Una marca es personalidad
Un producto es un objeto
Una marca es comprada por un
cliente
Un producto es vendido por un
comerciante
Un producto es fácilmente
copiado por un competidor
Un producto pasa rápidamente de
moda
Una marca es única
Una gran marca es atemporal

6. El branding (de marca o de empresa)
es el proceso mediante el cual se
construye una marca,
el
comprendiendo
y
de
la
éste como desarrollo
conjunto
mantenimiento de un
atributos y valores inherentes a
y
marca por la que ésta será
identificada por su público.

7. El branding consiste
mentales
en
que
crear
ubiquen
estructuras
una marca en el primer lugar de la
mente (top of mind) de quienes hacen
forma
parte de su mercado meta, de tal
que el
marca
única
consumidor no solo piense en su
la
de
sino que la perciba como
opción en la categoría
productos a la que pertenece.

8. al público quién eres.
lo qué haces
Comunica
Comunica
Comunica
haces
Comunica
cómo haces lo que
cuando el movimiento
del mercado da forma a tu marca.
Branding - ¿Por
este
qué estoy
escogiendo producto en
lugar de otro?

10. El concepto de marca (Brand concept)
Identidad de marca (Brand identity)
Conciencia de marca (Brand Awareness)
Posicionamiento (Brand positioning)
Lealtad de marca (Brand loyalty)
El capital de marca (Brand equity)
El valor de la marca (Brand value)

11. El concepto
(Brand
de marca
concept)

12. El concepto de marca (Brand concept)
Idea general que subyace bajo la
creación de una marca.
-
-
-
-
Atractivo
Convincente
Relevante
Potencial a largo plazo

13. El concepto de marca (Brand concept)
El concepto de marca, se refleja a
través de:
-Nombre de la marca (naming)
-País de
-Historia
-Imagen
origen
e historias
visual
-Logotipo
-Colores
-
-
-
Formas
Lenguaje
Conjunto de su oferta.

14. El concepto de marca (Brand concept)
Responde a la
pregunta:
¿Cómo te llamas?

15. Identidad de marca
(Brand identity)

16. Identidad de marca
(Brand identity)
Define quién es realmente la marca y
cómo es percibida por su público
objetivo. Es decir, la identidad de una
marca son los atributos y elementos
identificables que la componen
interpretados
y cómo
son percibidos e por las
personas que entran en contacto con la
marca. La identidad es la esencia de
la marca.

17. Identidad de marca
Imagen de Marca:
Personalidad de Marca:
Conjunto de características que
han sido cuidadosamente
elegidas para la marca, o lo que
es lo mismo, quién ha decidido
ser la marca, cómo la marca se ve
a sí misma y cómo quiere ser vista
por los demás.
Se desarrolla en la mente de las
personas, a través de las
percepciones que genera la forma
en que la marca se proyecta a sí
misma y cómo se relaciona con su
entorno y sus grupos de interés. La
imagen, es la interpretación pública
de la personalidad de la marca.

18. Reputación Emoción
Logo Slogan
Estilo Impresión
Imagen
de
Marca
Identidad
de
Marca
Marca
Creencias
Tono

19. 1
u
·0
CHA.NEL
La1reina
Dior
lla princesa1
~1Nif6URENT
lla1 Rdudc:nra
:Per5ionalid'.adl/:iimg,u'la rid'adl
Prima·cia1 de'I ilillel'ecto
:Femenino •COflilO indw'iduo
IPose./ Ac.t'itud
1Primac:i'a1 de'I cuerpo
IEtemo kmelilimo recompueito
Multiiplicidad
IPrima-c:ía de la emoc:ióm
Sínteii1 de,lreminid'ad'es
!Feminidad plwral
Feminidad sin9wk11r !Feminidad gem!:11ica1

20. Identidad de marca
(Brand identity)
Responde a la
pregunta:
¿Quién eres?

21. Conciencia de marca
(Brand Awareness)

22. Conciencia de marca (Brand Awareness)
Se produce cuando una marca
consigue un alto
dentro
nivel
de
de
su
ser
conocimiento
mercado/s, hasta el punto de
y
reconocida recordada
de personas.
entre
distintos grupos

23. Brand Awareness
Recordar
Reconocer
Sucede cuando relacionamos
una marca directament e con
su cat egoría sin necesidad de
exposición previa o interacción
directa con la marca
Implica recordar la marca y
sus asociaciones cuando nos
exponemos ant e esa marca
u otra similar.

24. Conciencia de marca (Brand Awareness)
Responde a la
pregunta:
¿Quién te conoce?

25. Posicionamiento
(Brand positioning)

26. Posicionamiento (Brand positioning)
Se refiere al lugar que
sus
ocupa una
marca todas asociaciones
atributos,
y
(características,
personalidad, imagen) en la mente de
una persona de manera distintiva
a sus competidores.
frente

27. Posicionamiento (Brand positioning)
Ocurre por niveles:
o
Un primer nivel,
general
nivel de
posicionamiento
una categoría de
que define
productos o servicios
que comparten
características
su concepto
una serie
comunes
de atributos
inmanentes
y
a

28. Posicionamiento (Brand positioning)
o
- Un segundo nivel, nivel de
que
de
posicionamiento acotado
posicionamiento
representaría el
marca
marca.
específico atribuible a cada

29. Posicionamiento (Brand positioning)
Responde a la
pregunta:
¿Qué
la
lugar ocupas en
mente de los
Consumidores?

30. Lealtad de marca
(Brand loyalty)

31. Lealtad de marca (Brand loyalty)
Una marca es la promesa de una
experiencia
convertirse
única, que puede
en una relación y, a
generar una conexión
la vez,
que con el
la
tiempo
marca.
se convierte en
lealtad a

32. Lealtad de marca (Brand loyalty)
Responde a la
pregunta:
¿Quién te quiere?

33. El capital de marca
(Brand equity)

34. El capital de marca (Brand equity)
Valor (positivo o negativo) que una marca
añade a los productos o servicios de una
las
las
sus
organización.
asociaciones
Está
y
formado por todas
que
expectativas
personas tienen sobre una organización y
productos y servicios, como consecuencia de
percepciones y
sus experiencias con la
marca a lo largo del tiempo.
Es un componente intangible

35. El capital de marca (Brand equity)
Responde a la
pregunta:
¿A quién le gustas?

36. El valor de la marca
value)
(Brand

37. El valor
Mientras el
de la marca (Brand value)
capital de marca, está
basado en factores psicológicos
del consumidor, el valor de la
marca, surge cuando
traducen
estos
en
indicadores
ganancias
marca.
se
financieras para la

38. El valor de la marca (Brand value)
Responde a la
pregunta:
¿ Qué te ha aportado el
branding?

40. Para gestionar correctamente una
marca es necesario definir cuál es
su
la razón de ser de
y
dicha
su
marca,
necesidad propósito.
Asemejando
pirámide:
la marca con una

41. essence
- Propósito
de marca
Valores de marca
- Posicionamiento
Estilo de comunicación de la marca
(personalidad y carácter único)
Productos y/o servicios