1. Maria Luisa Velasco
produccion.clase@gmail.com
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
LA PRODUCTORA
Fuente: Publicidad y Marketing. DYPE. Universidad del Pacífico.

2. •MISIÓN
•VISIÓN
•VALORES
•FUNCIONALIDAD
•DISPONIBILIDAD
•UNIVERSALIDAD
•ATRIBUTOS
HAY QUE CONSIDERAR:

3. AMENAZAS
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
DEBILIDADES
¿DÓNDE ESTAMOS?,
¿POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ?
¿DÓNDE QUEREMOS LLEGAR?
CONDICIONES EXTERNAS
CONDICIONES INTERNAS
ANÁLISIS DE SITUACIÓN (F O D A)
F(fortalezas)O (oportunidades) D (debilidades) A (amenazas)

4. • COMPETENCIA DIRECTA
• COMPETENCIA INDIRECTA
• PARTICIPACIÓN DE MERCADO
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

5. OBJETIVOS
• GENERALES
• ESPECÍFICOS
(CLAROS, PRECISOS, MEDIBLES)
ESTRATÉGIA DE MARKETING

6. • LUGAR QUE OCUPA LA EMPRESA,
PRODUCTO O SERVICIO EN LA MENTE DE
LOS CONSUMIDORES.
POSICIONAMIENTO

7. • ¿QUÉ VAMOS HACER?
• ¿CÓMO LO VAMOS HACER?
ACCIONES ESPECÍFICAS QUE SE VAN A DESARROLLAR
PROBLEMA

8. GRUPO OBJETIVO
PERFIL DEL TARGET
• VARIABLES DEMOGRÁFICAS
• VARIABLES GEOGRÁFICAS
• VARIABLES PSICOGRÁFICAS
• CLASES SOCIAL
• ESTILOS DE VIDA
A QUIÉN ESTARÁ DIRIGIDA NUESTRA COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

9. EL RECEPTOR
QUE SIENTE: QUE PIENSA, QUE HACE:
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
PROMESA
RECOMPENSA
FUNCIONAL , SENSORIAL, EMOCIONAL, EXPRESIVIDAD
EL COMPROMISO

10. • CONCEPTO CENTRAL CREATIVO
• SLOGAN
• PIEZAS CREATIVAS
• ACCIONES DE MARKETING
• INVERSIÓN PUBLICITARIA (MEDIOS)
• TÁCTICAS
• TIMMING
• TOTAL PRODUCCIÓN
CAMPAÑA