Repaso a a algunas funciones avanzadas de GOOGLE SPREADSHEET que ayudan a mejorar el análisis y reporting SEO-SEM

1. SPREADSHE
ET avanzado
Para análisis y reporting
SEO

2. Año 1991-1996 1997-2002 2003-2008 2008-2009
Empresa DANONE,
ROYNE…
GENERAL DE
FILTROS
AURUM
CREATIVOS
COBRISUR
Sector Varios
Suministros
industriales
Publicidad y MKT
online
Suministros
industriales
Rol Técnico Copropietario
Responsable de
MKT online
Experiencia
Desarrollo de
aplicaciones de
escritorio
(VB/VBA), web
(ASP) y SysAdmin
Desarrollo web
(ASP), SysAdmin
y SEO-SEM
Desarrollo web
(ASP), SysAdmin
SEO-SEM
Acerca de José B. Moreno
Suárez

3. INDICE 1. LA herramienta
2. “Vitaminando”
SPREADSHEET
3. Ejemplos de datos que
‘cobran vida’ en
GOOGLE
SPREADSHEET
4. Análisis más allá de la
hoja de cálculo
5. Ayuda, ideas y recursos
útiles
•Herramientas preferidas, BOTIFY
(patrocinador)…y las hojas de cálculo
•Lenguaje de consultas de datos, Xpath,
Expresiones regulares (Regex), JAVASCRIPT
•¿Qué tráfico, evolución y tendencias?,
¿Cómo evolucionamos con respecto al
mercado?, ¿Quiénes son los competidores?,
¿en qué es mejor la competencia?, Ideas de
palabras clave, ¿por qué palabras clave?,
¿Qué KW sonNon Brand y qué patrón siguen
las Brand terms?, ¿Cómo evolucionan las
posiciones de las palabras clave agrupadas?
•SQL+SPREADSHEET
21/06/2015SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO 3

5. LA HERRAMIENTA
“El hombre es un animal que hace
herramientas.”
Benjamin Franklin

6. Herramientas preferidas
¿Para qué?
 Auditoría ‘on page’
 Keyword Research
 Visibilidad
 Velocidad de carga
 Analítica Web
 Backlinks…
¿Cuáles?
 SCREAMING FROG, WEBCEO ,
GOOGLE SEARCH CONSOLE, XENU’S
LINK SLEUTH…
 Planificador de palabras clave de
GOOGLE, SEMRUSH, SISTRIX,
ÜBBERSUGGEST…
 ADVANCED WEB RANKING, RANK
TRACKER, SEMRUSH, SISTRIX,
WEBCEO…
 PINGDOM, GOOGLE PAGESPEED…
 GOOGLE ANALYTICS, YANDEX
METRICA, HOTJAR, INSPECTLET…
 MAJESTIC SEO, AHREFS, OPEN SITE
EXPLORER (MOZ), SISTRIX…
SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO

7. BOTIFY (patrocinador)
Botify Analytics:
servicio Web (SaaS)
basado en información
obtenidad con el
crawling
Botify Log Analyzer:
aplicación basada en
datos obtenidos de logs
de servidor
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análisis y reporting SEO 7

8. …y las hojas de cálculo
Recolectar
datos
Procesarlos
AnalizarInstruir
Optimizar
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análisis y reporting SEO 8

9. Por qué SPREADSHEET
¿Cuales?
 CALC (OPENOFFICE) o
CALC (LIBREOFFICE)
 EXCEL (OFFICE)
 SPREADSHEET
(GOOGLE DOCS)
¿Por qué?
 Gratuita
 Muy potente (sobretodo por lo fácil de
conectar a BBDD externas, proceso y
cantidad de datos y VBA)
 Gratuita, muy potente y nativa para
datos en la nube
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análisis y reporting SEO 9

11. “VITAMINANDO” SPREADSHEET
“Sabemos muy poco, y sin embargo es
sorprendente que sepamos tanto, y es
todavía mas sorprendente que tan
poco conocimiento nos de tanto
poder.”
Bertrand Russell

12. Lenguaje de consultas de datos
¿Qué es?
 Es un subconjunto de SQL
con algunas
características propias y
es fundamental para poder
sacar provecho a la función
Query
¿Para qué se puede usar?
 Podemos obtener
respuestas concretas,
usando consultas
avanzadas como filtros, de
cualquier área de datos (ya
sean celdas o contenido
obtenido externo usando –
por ejemplo- ImportXml o
ImportHML, etc.)
SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO

13. XPath
¿Qué es?
 Es un lenguaje que
permite construir
expresiones que recorren
y procesan un documento
XML y es fundamental para
sacar provecho a la función
ImportXML
¿Para qué se puede usar?
 Obtención de datos
publicados en páginas de
sitios externos
(ImportXML, ImportHMT
o ImportData forman un
‘combo’ VITAL para hacer
scrapping de contenidos
usando GOOGLE
SPREADSHEET)
SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO

14. Expresiones regulares (Regex)
¿Qué es?
 Se utilizan para comprobar
si hay un patrón en una
cadena alfanumérica y
son fundamentales para
poder sacar provecho a las
funciones: RegexMatch,
RegexExtract o
RegexReplace
¿Para qué se puede usar?
 Podemos analizar las
palabras clave que
obtenemos de GOOGLE
SEARCH CONSOLE (antes
GWT) y saber si son
expresiones ‘Brand Terms’
o ‘Non Brand Terms’, o si
contienen expresiones que
indican localidad, son
transaccionales, etc.
SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO

15. JAVASCRIPT
¿Qué es?
 Es el lenguaje principal del
servicio GOOGLE APPS
SCRIPT y es fundamental
para poder generar
funciones personalizadas
que no existen de manera
nativa en GOOGLE
SPREADSHEET
¿Para qué se puede usar?
 Para conectar GOOGLE
SPREADSHEET con otros
servicios externos como:
APIS externas, BBDD de
MYSQL (por ejemplo la de
los contenidos de WP…)
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análisis y reporting SEO 15

17. EJEMPLOS DE DATOS QUE
‘COBRAN VIDA’ EN GOOGLE
SPREADSHEET
“Treguna mecoides trecorum satisdi.”
“Boliches y Escobas”, 1971
(“La Bruja Novata en España”)

18. ¿Qué tráfico, evolución y
tendencias?
=sparkline(query($B$3:D$16;"SELECT D WHERE NOT B LIKE '%(%'";0))
=round(forecast(13;D$3:D$14;$A$3:$A$14);0)

19. ¿Cómo evolucionamos con
respecto al mercado?
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análisis y reporting SEO 19

20. ¿Quiénes son los
competidores?
=Regexreplace(concatenate(query(importxml(concatenate("http://ww
w.google";Brief!$B$4;"/search?q=";substitute(lower(Brief!$B$1);"
";"+");"&pws=0");"//h3/a/@href");"SELECT Col1, '|' WHERE
Col1<>'' AND NOT (Col1 LIKE 'http://www.google.%' OR Col1 LIKE
'https://maps.google.%' OR Col1 LIKE '/images?q=%' OR Col1 LIKE
'/search?q=%') LIMIT 10 LABEL '|'
''";0));"(/url?q=|(&sa=[^|]+|))";"")
ImportXML(concatenate("http://www.google";Brief!$B$4;"/search?q=
related:";substitute(regexreplace(Brief!$B$2;"(http(s|)://(www.
|))";"");" ";"+");"&hl=es&pws=0");"//cite")
SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO

21. ¿En qué es mejor la
competencia?
=ImportHTML(concatenate("https://es.majestic.com/reports/compara
tor?q1=";regexreplace(regexreplace(trim(lower($A2));"(https?:/
/|)(www.|)";"");"/$";"");"&IndexDataSource=F");"table";0)
=ImportHTML(concatenate("http://www.mysiteview.net/d/";regexrepl
ace(lower($A2);"https?://|www.|/";""));"table";0)
=getLinkscapeData(regexreplace(lower($A2);"/$";""))
=importjson(concatenate("http://api.aljtmedia.com/social/?url=";
$A2);"";"noHeaders")
SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO

22. ¿Por qué palabras se
posicionan?
=ImportHTML(concatenate("http://www.keyrow.com/data/?s=";regexre
place(lower($A1);"https?://|www.|/$";"");"&more=1000");"tabl
e";0)
SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO

23. Ideas de palabras clave
21/06/2015SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO 23
=ImportXML(concatenate("http://google.es/complete/search?output=
toolbar&q=";$A2;"&hl=es&lr=lang_es");"//@data")

24. ¿Qué KW sonNon Brand y qué
patrón siguen las Brand terms?
21/06/2015SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO 24
=arrayformula(if($A2:$A<>"";REGEXMATCH(lower($A2:$A);Brief!$B$13
);""))
=arrayformula(IF($A2:A<>"";REGEXREPLACE(REGEXREPLACE(lower($A2:A
);Brief!B13;"[MARCA]");"opini(o|ó)n(es)?";"");""))

25. ¿Cómo evolucionan las
posiciones de palabras clave
agrupadas?
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análisis y reporting SEO 25

27. ANÁLISIS MÁS ALLÁ DE LA HOJA
DE CÁLCULO
“La única posibilidad de descubrir los
límites de lo posible es aventurarse un
poco más allá de ellos, hacia lo
imposible.”
Arthur C. Clarke
SPREADSHEET avanzado para análisis y reporting SEO

28. MySQL

29. MySQL + SPREASHEET
function connectToMySqlDB(Query,Column,Cell){
// Obtiene las variables de conexión a la base de datos de la hoja SETUP
var address = String(SpreadsheetApp.getActive().getRange('SETUP!$B$1').getValue());
var user = String(SpreadsheetApp.getActive().getRange('SETUP!$B$2').getValue());
var userPwd = String(SpreadsheetApp.getActive().getRange('SETUP!$B$3').getValue());
var db = String(SpreadsheetApp.getActive().getRange('SETUP!$B$4').getValue());
var dbUrl = 'jdbc:mysql://' + address + '/' + db;
// Ejecuta la conexión
var connection = Jdbc.getConnection(dbUrl, user, userPwd);
// Ejecuta la consulta pasada como parámetro Query
var SQLstatement = connection.createStatement();
var result = SQLstatement.executeQuery(Query);
// Escribe los valores obtenidos a partir de la celda pasada como parámetro Cell
var ss = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet();
var cell = ss.getRange(Cell);
// Vuelca los datos obtenidos de la consulta en el nº de columnas pasadas como Column
var row = 0;
while(result.next()) {
for(var i=0; i<Column; i++) {
cell.offset(row, i).setValue(result.getString(i+1));
}
row++
}
// Cierra el objeto
result.close();
SQLstatement.close();
connection.close();
}
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análisis y reporting SEO 29

31. AYUDA, IDEAS Y RECURSOS
ÚTILES
“Dame seis horas para cortar un árbol
y pasaré las primeras cuatro afilando
el hacha.”
Abraham Lincoln
SPREADSHEET avanzado para análisis y reporting SEO

32. ¡Afila el hacha!
SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO

33. ¿Para qué? • Función personalizada
Getlinkscapedata (API MOZ)
• Función personalizada
Importjson
• Función estándar Query
• Función estándar ImportXML y
Guía de Xpath
• Ejemplo de expresiones
regulares
• Javascript para GOOGLE
APPs y funciones avanzadas
para el agrupado de palabras
clave
• Mozrank, Domain Authority
• Formatear datos JSON
• Hacer consultas a datos de la hoja
de cálculo
• ‘Escrapear’ páginas
• Análisis avanzados de palabras
clave
• Creación de funciones avanzadas
SPREADSHEET avanzado para
análisis y reporting SEO

34. ¡GRACIAS!
¿Alguna pregunta,
duda o insulto?
;-)
• 629 200 821
• jose@jbmoreno.es
• @jbmoreno
• josebmorenosuarez