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El Marketing es el conjunto de
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 Tratar de conocer las necesidades genéricas del
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TIPOS
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PRODUCTO
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PROMOCIÓN
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TRABAJO FINAL DE MARKETING

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  1. 1.  “El marketing puede definirse como la comunicación que se establece entre al menos dos partes, con el objetivo de que una de ellas obtenga de la otra algo que valora, entregando a cambio algo que la otra parte aprecia. Cada una puede comunicar a la otra lo que tiene o desea y entregarlo. Además, existe libertad para aceptar o rechazar la oferta de la otra parte”.
  2. 2. El Marketing es el conjunto de técnicas que a través de estudios de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto. mediante el marketing podrán saber a qué tipo de público le interesa su producto. Su función primordial es la satisfacción del cliente (potencial o actual).
  3. 3.  Tratar de conocer las necesidades genéricas del consumidor o carencias básicas propias de la naturaleza y condición humana.  analizar los deseos o formas en que cada individuo desea satisfacer una necesidad determinada.  estimular la conversión de los deseos en demanda buscando fórmulas creativas para potenciar la voluntad de compra y evitar las restricciones del poder adquisitivo”
  4. 4.  Los clientes. Se busca acomodar los productos o servicio adecuadamente en su lugar, satisfaciendo alguna necesidad de la gente, y la gente estará dispuesta a pagar por esa satisfacción. Sin clientes ni personas que trabajen no hay empresa; también se necesita un producto que satisfaga una necesidad.  Los accionistas. Una buena estrategia de mercadotecnia debe lograr que la empresa genere utilidades para sus propietarios.  La sociedad. Una empresa debe ser benéfica para la sociedad.  Los esfuerzos de mercadotecnia de una empresa deben enfocarse a satisfacer las necesidades de estos cuatro grupos de gente.
  5. 5.  Descubrir las necesidades de los clientes y tratando de satisfacerlos  Organizando las actividades según: I) La organización material del intercambio, de los flujos físicos de bienes desde el lugar de producción hasta el lugar de consumo. II) La organización de la comunicación, es decir, los flujos de información que deben preceder, acompañar y seguir al intercambio, con el fin de asegurar un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda
  6. 6. TIPOS DE MARKETING ACTIVO se caracteriza por la satisfacción de las necesidade s de los consumidor es se refuerza el papel del marketing estratégico en la empresa. Las empresas en esta fase desarrollan estrategias de segmentación lanzando ofertas comerciales más específicas a grupos más reducidos de consumidores PASIVO *las necesidades son básicas y conocidas y el ritmo de innovación tecnológico es débil * La escasez de la oferta hace superfluas las acciones promocionales y los contactos con el mercado se limitan muy a menudo al primer escalón *las necesidades son básicas y conocidas y el ritmo de innovación tecnológico es débil
  7. 7.  El proceso de marketing consta de varias fases:
  8. 8.  Marketing a medida. En las sociedades avanzadas los consumidores demandan soluciones personalizadas y adaptadas a sus necesidades y problemas específicos. Orientación a la competencia. En los mercados maduros y estancados la competencia se intensifica y se hace más necesario el seguimiento y análisis de la competencia. Desarrollo de sistemas de previsión. En un entorno cambiante y turbulento la empresa debe reforzar su capacidad de adaptación. Marketing global. La internacionalización de la economía y el incremento de la competencia internacional generan oportunidades y amenazas. Marketing responsable. Las empresas adquieren una responsabilidad por las consecuencias de sus acciones en el entorno y en los diversos grupos poblacionales afectados.  Orientación al mercado. Toda la empresa tiene que ser consciente de la importancia del consumidor en la existencia, rentabilidad y crecimiento y de la empresa. En los últimos años se ha desarrollado el concepto de Marketing Estratégico, que completa y precede al Marketing Operacional..
  9. 9. El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las Cuatro P del profesor Eugene Jerome McCarthy.
  10. 10. PRODUCTO Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales: La cartera de productos La diferenciación de productos La marca La presentación
  11. 11. precio para determinarlo se deberá tener en cuenta: Los costes de producción, distribución… El margen que desea obtener. Los elementos del entorno: principalmente la competencia. Las estrategias de Marketing adoptadas. Se distingue del resto de los elementos del marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes. determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia valor de intercambio del producto
  12. 12. plaza o distribución Canales de distribución. Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor. Planificación de la distribución. La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas, minoristas). Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados. Merchandising. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta. Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.
  13. 13. PROMOCIÓN Los objetivos principales de la comunicación son: Comunicar las características del producto. Comunicar los beneficios del producto. Que se recuerde o se compre la marca/producto. La comunicación no es sólo publicidad consta además de: La publicidad Las relaciones públicas. La venta personal. La promoción de ventas. El Marketing directo La comunicación persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado
  14. 14.  http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing  http://www.aulafacil.com/CursoMarketi ng/CursoIntroduccion/clase1-1.htm  http://www.crecenegocios.com/conce pto-del-marketing/  http://definicion.de/marketing/

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