El documento resume que las marcas no deben asumir que sus fans querrán hablar directamente con ellas en las redes sociales. En su lugar, las marcas deben generar conversaciones que refuercen su propuesta de valor, logren notoriedad de una manera que apoye sus objetivos de negocio, y difundan su mensaje donde se encuentre su audiencia realmente participando en lugar de asumir que estar en las redes sociales es suficiente.