PROGRAMA DEL CURSO 2014

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PROGRAMA DE CURSO 2014
CONSUMO, CULTURA Y COMUNICACIÓN
Responsable: Prof. Adj. Rosario Radakovich
Módulo: Sociedad, cultura y políticas de comunicación
Ciclo Inicial , 2º Semestre, Horario Nocturno
Curso Optativo, Teórico-Práctico
Cupo: 60 estudiantes
Créditos: 8
Régimen de asistencia: Obligatoria (75%)
Forma de evaluación:
-Trabajos prácticos grupales
-Monografía final individual
Fundamentos y objetivos:
La cultura y la comunicación adquieren protagonismo en las sociedades contemporáneas a partir del
capitalismo tardío o posfordista, en el que el estilo de vida y el consumo se transforman en expresión
característica de identidad cultural de los sujetos, grupos y clases. El impacto de estos cambios sobre
los sujetos se vinculan a los procesos de individualización, reflexividad y estilización de las opciones
de vida. También en la transformación de las prácticas cotidianas, a partir del lugar e impacto de las
nuevas tecnologías de información y comunicación para los gustos y comportamientos culturales.
El curso tiene como objetivo principal proporcionar a los estudiantes una visión panorámica de los
principales debates clásicos y contemporáneos en torno las dinámicas del consumo y en particular el
consumo simbólico y cultural –cultura artística, medios audiovisuales y tecnologías de información y
comunicación-.

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Los objetivos específicos del curso son los siguientes. En primer lugar, analizar el significado social
del consumo y en particular de la denominada “sociedad de consumo” dado que constituyen categorías
centrales para pensar las nuevas formas de identificación social de clases y sujetos sociales
emergentes. Se identificará conceptualmente la noción de “consumo” y “sociedad de consumo” en la
teoría social desde una perspectiva crítica.
En segundo lugar, explorar el impacto de la globalización económica en el ámbito de la cultura, a
partir de conceptos como el de mundialización cultural y sus consecuencias sobre los individuos. Se
analizarán fenómenos vinculados a la conformación de estilos de vida cosmopolitas e
internacionalizados en sociedades crecientemente diversas en términos culturales.
En tercer lugar, estudiar el advenimiento de la cultura audiovisual y nuevas tecnologías de información
y comunicación a partir de usos sociales diversos –de vinculación entre sociedad, cultura y tecnología,
relacionamiento social- y brechas sociales. A partir de este objetivo se va a explorar el papel de las
industrias culturales y creativas en relación al reconocimiento social y configuración de públicos
locales.
Contenidos:
I. El consumo en sociedades contemporáneas. Teorías clásicas sobre el consumo. Lujo, dinero
y ostentación. Consumo y reproducción social. El papel del status y el prestigio social.
Sociedad de consumo. Consumo y posmodernidad. Consumo de signos. Distinción.
II. Consumo y globalización. Globalización y mundialización cultural. Individualización. Estilos
de vida cultural. Cosmopolitismo.
III. Gustos y preferencias de consumo cultural. Factores que inciden sobre las preferencias:
capital cultural, grupos de status, estilos de vida.
IV. El consumo de lujo y de necesidad. El consumo de marcas y símbolos. El consumo de signos.
El gasto y el lujo. Las necesidades.
V. Industrias creativas y circuitos de consumo urbano. De las industrias culturales a las
industrias creativas. El papel de las industrias creativas: cine, moda, arte y diseño en relación al
consumo cultural. Subastas y el mercado del arte. Moda efímera. Cine en la era hipermoderna.
VI. Consumo cultural artístico. Gustos y origen social de los públicos. Debates teóricos
recientes: “omnivoros” (Peterson) & “homologia cultural” (Bourdieu). Del consumo de las bellas
artes a la cumbia plancha. De la cultura letrada a la cultura audiovisual.
VII. Consumo audiovisual y públicos de medios. Públicos audiovisuales: televisión y cine. Cine
arte/industria. Públicos de cine nacional y reconocimiento social. Audiencias televisivas. Internet
como nuevo espacio de consumo cultural. Redes sociales.

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VIII: Experiencias de investigación de consumo cultural y públicos de medios audiovisuales
en América Latina. Investigaciones en consumo cultural en América Latina.
Perfil de estudiantes: Orientado a estudiantes con interés en el campo de la publicidad y medios
audiovisuales para entender la lógica del consumo y la formación de públicos en el ámbito de la
cultura, medios audiovisuales y TIC´s.
Metodología:
El curso se desarrollará en base a las siguientes actividades:
1. Instancia semanal presencial teórico-práctica de dos horas.
2. Elaboración y entrega de fichas de lectura de autores y relevamiento de datos.
3. Presentación oral grupal sobre un tema/autor del programa.
4. Preparación de una monografía final sobre un tema del Programa.
Modalidad: presencial semi-presencial
Bibliografía obligatoria
Baudrillard, Jean. Sociedad de consumo, Siglo XXIm Madrid, 2009. En:
http://www.um.es/tic/LIBROS%20FCI-II/Baudrillard%20Jean%20-
%20La%20Sociedad%20De%20Consumo%20Sus%20Mitos%20Sus%20Estructuras.
pdf (Primera y segunda parte)
Bauman, Zigmunt. Vida de consumo. Fondo de Cultura Económica, Buenos Aires, 2007. En:
http://loginbp.untrefvirtual.edu.ar/archivos/repositorio//1500/1544/html/Biblioteca/ar
chivos/doc/Bauman_Vida_de_Consumo_Modo_de_compatibilidad.pdf (Cap.I.
Consumismo versus consumo, PP.43-77 )
Bourdieu, Pierre. La distinción: crítica social del gusto, Taurus, Madrid, 1998. En:
http://cisolog.com/sociologia/la-distincion-criterio-y-bases-sociales-del-gusto-pierrebourdi
(Introducción)
Douglas, M., e Isherwood, B. El Mundo de los Bienes. Para una antropología del consumo.
Grijalbo, Mexico, 1979. En:
http://colegiodesociologosperu.org/nw/biblioteca/El%20mundo%20de%20los%20bie
nes%20-%20Douglas,%20Mary.pdf (en español, Grijalbo, Mx)
Featherstone, Mike. Cultura de consumo y pos-modernismo. São Paulo, Studio Nobel, 1995.
(Capítulos: Teorías de la cultura de consumo, pp.38-59, Estilo de vida y cultura de
consumo pp. 116-141)
García Canclini, Néstor. Culturas híbridas. Editorial Grijalbo, México, 1989. (Introducción,
sugeridos Capítulos, I, II, IV, V)
----------------------------El consumo cultural, una propuesta teórica. En: Sunkel, G. El
consumo cultural en América Latina, Convenio Andrés Bello, Bogotá, 2006 pp. 26-
49. En:
http://books.google.com.uy/books?id=js9eKdJbyREC&pg=PA270&lpg=PA270&dq=
el+consumo+cultural+en+america+latina+sunkel+libro&source=bl&ots=XakN_pioIh

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&sig=lnUYqPmWx45fvokKuh0NcqTE9s&
hl=es&sa=X&ei=sx5sU9XtEufKsQSQ_oLwAw&red
ir_esc=y#v=onepage&q=el%20consumo%20cultural%20en%20america%20latina%2
0sunkel%20libro&f=false
---------------------------- García Canclini, Néstor. Consumidores y ciudadanos. Conflictos
multiculturales de la globalización", Edit. Grijalbo, México D.F., México, 1995. En:
http://antroporecursos.files.wordpress.com/2009/03/garcia-canclini-n-1995-
consumidores-y-ciudadanos.pdf (El consumo sirve para pensar, pp.41 a 49)
Lipovetsky, G. Roux, E. El lujo eterno. De la edad de lo sagrado al tiempo de las marcas.
Anagrama, Barcelona, 2008. Pp.13 a 59. En:
https://docs.google.com/file/d/0B18KCvzm2nbXeENESHg0ZlhSTEN5UHllTm1SaF
Itdw/edt
Lipovetsky, G, Serroy, J. La pantalla global. Cultura mediática y cine en la era hipermoderna.
Anagrama, Barcelona, 2009.
www.um.es/.../Lipovetsky%20Gilles%20-%20La%20Pantalla%20Global.pdf
Martín Barbero, J. Recepción de medios y consumo cultural. En: Sunkel, Guillermo (coord.). El
consumo cultural en América Latina. Convenio Andrés Bello, Santafé de Bogotá, Colombia,
1999. (pp. 2-25) En: En:
http://books.google.com.uy/books?id=js9eKdJbyREC&pg=PA270&lpg=PA270&dq=el+cons
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okKuh0NcqTE9s&
hl=es&sa=X&ei=sx5sU9XtEufKsQSQ_oLwAw&redir_esc=
y#v=onepage&q=el%20consumo%20cultural%20en%20america%20latina%20sunkel%20lib
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Moulian, Tomás. El consumo me consume. LOM Editores, Santiago, 1998.
http://argentina.indymedia.org/uploads/2011/08/el_consumo_me_consume.pdf
Moulin, Raymonde. El mercado del arte. Mundialización y nuevas tecnologías. La marca editora,
Buenos Aires, 2012.
Ortiz, Renato. Mundialización y cultura. Convenio Andrés Bello, 2003. En:
http://books.google.com.uy/books?id=1TSP7s1hKXYC&pg=PA9&lpg=PA9&dq=renato+ort
iz+mundializacion+y+cultura&source=bl&ots=p52NYcKpH8&sig=oggPnQRhgzbXj9eaSr9
Hu-R3fSA&hl=es&sa=X&ei=6Q5sUiAL7XesASP54GQDw&
redir_esc=y#v=onepage&q=renato%20ortiz%20mundializacion%20
y%20cultura&f=false
(capítulos sugeridos: II, IV, VI, pp. 43 – 77, 111-151, 185-217)

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Radakovich, Rosario. Retrato cultural. Montevideo entre cumbias, tambores y operas. Liccom/Udelar,
Montevideo, 2011.
http://archivos.liccom.edu.uy/Libro%202%20Retrato%20cultural%20definitivo.pdf
Sassatelli, Roberta. Consumo, cultura y sociedad. Amorrortu Editores, Buenos Aires, 2012.
Simmel, G. Filosofía del dinero. Comares, 2003.
Veblen, Thorstein. Consumo conspícuo. Teoría de la clase ociosa. Pioneira Editora, San Pablo, 1965.
Wortman, Ana. Pensar las clases medias. La Crujía Ediciones, Buenos Aires, 2003.
Complementaria
Bustamante, Enrique (coord.) Hacia un nuevo sistema mundial de comunicación: las industrias
culturales en la era digital, Gedisa, Barcelona, 2003.
Dominzaín, S, Rapettis, S., Radakovich. Imaginarios y consumo cultural 2009. CCE, Montevideo,
2009.En:
http://www.mec.gub.uy/innovaportal/file/5545/1/imaginarios_y_consumo_cultural_2
009.pdf (107 - 133 Década de la transición digital en Uruguay. Radakovich, R.)
Getino, O. "Las industrias culturales: entre el proteccionismo y la autosuficiencia". Pensar
Iberoamérica, nº 4. Septiembre. OEI, 2003.
Gayo, Modesto (coord), Mendez, L., Radakovich, R, Wortman, A. Determinantes del consumo
cultural en Santiago, Montevideo y Buenos Aires, Informe Final Fundacion Carolina, Santiago, 2011.
Douglas, M., e Isherwood, B. O Mundo dos Bens. Para uma antropologia do consumo. Editora UFRJ,
Rio de Janeiro, orig. 1979, reed. 2004.
Igarza, R. Burbujas de ocio. Nuevas formas de consumo cultural ICRJ, Bs, As, 2009.
Sennet, Richard. La cultura del nuevo capitalismo. Anagrama, Barcelona, 2006.
Radakovich, R. “Imágenes desdibujadas: cine nacional, mito o realidad” y “Música clásica y
cumbia, contrastes de la identidad musical de frontera”. En: Dominzain, Radakovich, Rappettis.
Música y audiovisuales en ciudades de fronteras. FHUCE-MEC-AECID, Montevideo, 2011.En:
http://www.fhuce.edu.uy/images/CEIL/publicaciones/2012/libro%20musica%20en%20frontera.pdf
Radakovich, R., Lescano, G. (coord) et al. Industrias creativas innovadoras. El cine nacional de la
década. FIC-PRODIC-ICAU, 2014 (en prensa).

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Radakovich, R. Et al (2014) Trazando un mapa de los medios digitales. OSF, Montevideo, 2014.
Inglés:
http://www.opensocietyfoundations.org/sites/default/files/mapping-digital-media-uruguay-sp-
20140206_0.pdf
Español:
Sassen, Saskia. La ciudad global. Nueva York, Lodres, Tokio, Eudeba, Buenos Aires,1999.
Sorlin, Pierre. Estéticas del audiovisual.La marca editora, Buenos Aires, 2010.
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*Se seleccionarán capítulos de los libros para recomendar a los estudiantes al inicio del curso.