1. Se inaugurará el 21 de septiembre en el Museo Nacional de Antropología
La exposición “20 años contando. El impacto de los medios en los mexicanos” revela la forma en
la que hemos visto, oído, navegado y leído medios en las últimas dos décadas
En la muestra se podrá apreciar cómo han cambiado los medios de comunicación y la socie-
dad mexicana en las últimas dos décadas
La innovadora propuesta museográ ca destaca la importancia de la medición de audiencias
y su impacto en los ámbitos social, económico y político a partir de la industria de los medios, la
información y la publicidad
La exposición, realizada en coordinación con el Instituto Nacional de Antropología e Historia,
surge con el objetivo de compartir con el público el impacto de los estudios de medición de audi-
encia realizados por IBOPE AGB México, así como sus principales hallazgos y aprendizajes que a
lo largo de 20 años develan los hábitos de consumo de medios de la sociedad mexicana. Una
muestra social y antropológica del país de las últimas dos décadas
Ciudad de México, agosto de 2011
¿En qué han cambiado la sociedad y los medios de comunicación mexicanos en las últimas dos
décadas? ¿Cómo eran las familias en 1981 y cómo son en 2011? ¿Cuál es el futuro de los medios
de comunicación en la era del Internet? “20 años contando. El impacto de los medios en los mexi-
canos”, una innovadora exposición sobre el consumo de medios en el país, responde a estas
preguntas y enseña qué hemos visto, escuchado, navegado y leído los mexicanos a partir de
estudios estadísticos realizados por IBOPE AGB México.
La exposición “20 años contando. El impacto de los medios en los mexicanos” se inaugurará el

2. próximo miércoles 21 de septiembre a las 18:30 horas en la sala de exposiciones temporales del
Museo Nacional de Antropología de la Ciudad de México, ubicado en Circuito Gandhi s/n Col.
Polanco, y podrá visitarse hasta el día 12 de octubre.
La muestra, realizada en coordinación con el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH),
resalta hallazgos antropológicos de la sociedad mexicana a partir de la investigación cientí ca de
las audiencias de los medios de comunicación durante los últimos 20 años.
La exposición surge con el objetivo de compartir las metodologías de investigación y los princi-
pales hallazgos de los estudios de audiencias de medios realizados por IBOPE AGB México, los
cuales enseñan una cara interesante de los mexicanos de nales de los siglos XX y comienzos del
XXI a partir de sus hábitos de consumo en medios.
El montaje incluye escenarios, ambientaciones de las décadas de los 80´, 90´ y de la primera
década del siglo XXI, multimedia, infografías, sonorización y videos en 225 metros cuadrados.
La muestra está dirigida a estudiantes, especialistas, profesionales de la comunicación y al
público en general interesado en conocer la forma en la que los mexicanos hemos visto la
televisión, oído la radio, observado la publicidad en medios exteriores, navegado en Internet, así
como los estilos de vida que tenemos.
La información transmitida por los medios de comunicación es parte de la vida cotidiana;
durante estas dos décadas, el desarrollo tecnológico global y los acontecimientos políticos y
sociales del país han transformado a los medios de comunicación, sus contenidos y la relación
con sus públicos, y viceversa.
La exposición se integra por nueve áreas. La primera es La línea del tiempo, donde el visitante
podrá hacer un recorrido cronológico con fechas y datos a través de los momentos relevantes de
la historia de los medios de comunicación en México y el mundo a partir de 1878 cuando aparece
el primer transmisor eléctrico de imágenes.
El video La magia de contar explica la importancia para los seres humanos de contar, tanto
desde la arista de la narración como desde la perspectiva de llevar la cuenta de cómo nos com-
portamos en sociedad y cuáles son nuestros hábitos comunes.
En Huellas de la Publicidad, los visitantes podrán escuchar una selección de los anuncios más
recordados de los últimos 32 años, obtenidos a partir de la videoteca publicitaria Huellas de la
Publicidad, junto con datos sobre los anuncios comerciales en los medios:
1. En la última década, los anuncios publicitarios de productos de salud e higiene personal se
han duplicado.
2. En 2010 hubo 71% más empresas que se anunciaron en televisión, comparado con 2000.

3. En el espacio Estilos de vida se encontrarán con ambientaciones de estancias domésticas
características de las últimas décadas que revelan la transformación de los estilos de vivir: desde
la máquina de escribir hasta el lap top, desde el periódico impreso hasta las noticias en línea, y
cómo parte de los hábitos de los mexicanos han sido modelados por la industria de los medios y
la publicidad. En esta área también se verá la evolución de los aparatos que miden las audiencias
(people meters) y conocerán datos como:
Desde 1998 hasta 2011 el partido de futbol internacional más visto por televisión fue México
vs. Brasil por la nal de la Copa Confederaciones 1999.
El visitante tendrá acceso a una sala de interpretación para conocer cómo se miden las audi-
encias de televisión a través de un video sobre la metodología de esta investigación, además de
que conocerá datos como:
De quienes ven el futbol en televisión, 37% somos mujeres.
También podrá escuchar una narración sonora acerca de la magia evocativa de la radio titulada
La memoria del radioescucha compuesta por audios de eventos representativos históricos del
medio, y complementada con datos sobre la forma cómo se escucha la radio en algunas ciudades
del país:
Durante 2010 cerca de 62% de las personas escuchamos la radio cada día.
Cerca de 10% escuchamos la radio en nuestro trabajo cada día.
Internet ha venido a cambiar la forma en que nos comunicamos y relacionamos con el mundo; la
exposición “20 años contando” incluye en su espacio Tendencias y ruido en la red información
sobre hábitos y usos de la Red por parte de los usuarios en México: uso de la banca electrónica,
las redes sociales, el comercio por Internet, los juegos en línea, el uso de Internet en celulares y
los términos más compartidos por los internautas. Se compartirá una nube con más de 100
palabras asociadas en Internet al “Museo de Antropología”.
En México, en los últimos 30 días, 56% de la población navegamos en Internet.
El área Hábitos, opiniones y actitudes se podrán comparar las posesiones, opiniones y hábitos
de consumo y de medios del mexicano con otros países de Latinoamérica y el mundo. También
se podrán conocer algunos de los diferentes per les actitudinales y demográ cos que han prolif-
erado en el país como la mujer alfa, la mamá gallina, el metrosexual, la generación Y, el ecologista
y la generación X.
En la zona dedicada a Espacios que comunican el visitante conocerá a través de piezas grá cas y
una animación razones por las cuales en sus recorridos diarios en diferentes medios de transporte
o incluso cuando camina por la calle se encuentra con anuncios exteriores y mobiliario urbano.

4. ¿Cómo nos imaginamos los medios de comunicación en los próximos 20 años? Cada nueva gen-
eración de medios de comunicación ha creado audiencias, cuyas formas de comunicarse y expre-
sarse le son propias. Al nal de la exposición se invita al visitante a imaginar cómo serán los
medios de comunicación en el futuro y a plasmar su opinión.
Una de las últimas secciones de la exposición, pero no menos importante, estará dedicada a
explicar la importancia de las encuestas de opinión en las sociedades modernas y cómo
IBOPE AGB México ha puesto en marcha un programa de responsabilidad social en
coordinación con la UNESCO en escuelas públicas de México para inspirar a los niños y jóvenes
a investigar y ser conscientes de su entorno como actores responsables del cambio social.
Contacto de medios:
Se Habla Español, Consultoría |(55) 85 96 06 42| 85 96 06 43
Lorena Elizabeth Hernández | directora
directora@sehablaespanolconsultoria.com