7. Teníamos un BRIEF !!! MainMessage: Introducción de la tecnología híbrida en Argentina. Período: Septiembre 2009 - Diciembre 2009 Alcance: Nacional Objetivos: Qualitative: Expandir el reconocimiento de los valores de marca TOYOTA en el mercado Argentino, tomando como el Desarrollo Sustentable. Quantitative:Difundir el concepto HSD y sus valores a + 8.000.000 individuos. Premisas:Viral, Engagement, Tráfico y Research Estrategia: Realizar una acción en medios digitales para la difusión masiva de los conceptos. 1) Generación de diferentes espacios para el acercamiento de los navegantes a la marca y los conceptos de tecnología híbrida. 2) Desarrollo de espacios de interacción con los usuarios (Web 2.0). 3) Desarrollo de encuestas, test y demás aplicaciones que permitan detectar tendencias, reacciones y generar bases de datos.
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10. 1-Eco Cars 2-Mitos Híbridos 3-Calculadora de Ahorro 4-Inspiradores Septiembre Octubre Diciembre Noviembre
16. 2-MITOS HIBRIDOS MITOS HIBRIDOS WEBSITE + MESSENGER (SEP) Jakob Nielsen 100,000 U.U - 7000 Votos - 1200 Mitos “In most online communities, 90% of users are lurkers who never contribute,9% of users contribute a little, and 1% of users account for almost all the action.”
23. COMUNICACION ONLINE + OFFLINE Apoyo de Marketing MA Soporte Editorial Efecto indirecto de medios tradicionales Re distribución en plataformas sociales Contenido dentro del canal de MSN
27. Eco Cars: 180,000 UU MitosHíbridos: 100,000 UU Calculadora de ahorro: 180,000 UU Inspiradores: 20,000 UU 5% nuestra base de usuarios calificados. 12% el tráfico promedio en nuestros sitios. 100,000 visitas Prius Site (20% del tráfico)