El documento describe las tendencias del consumo de video a través de plataformas como YouTube. Cada vez más personas pasan más tiempo viendo videos en línea, especialmente en dispositivos móviles. Las marcas pueden aprovechar este cambio creando contenido de video atractivo y compartible para plataformas como YouTube para llegar a audiencias jóvenes y construir lealtad a la marca. El documento ofrece consejos sobre cómo crear una estrategia y contenido exitosos para YouTube.

1. El mundo un video a la vez

2. Pero al mismo tiempo selectivo y
desigual

3.  Google anunció en julio que el tiempo promedio de visionado aumentó en un 60%
en el Segundo trimester de 2015.
 YouTube tiene más audiencia entre 18-49 años solo en móviles, que cualquier
canal de cable de EEUU.

4. La session promedio de visionado en
YouTube es de 40 minutos, según
cifras oficiales de Google de julio de
2015

5. Cómo aprovechar la ola

6.  Cada vez más la publicidad es algo que el consumidor elige ver.
 Por eso muchas veces lo que ven no quieren que se parezca a publicidad
tradicional

7. Youtube
 Engagement alto de los usuarios
 Millones de canales disponibles
(positivo/negativo)
 Audiencia joven que valora la
comunicación de ida y vuelta de la
plataforma
 Accesible en todo tipo de dispositivo
Televisión
 Sin ida y vuelta
 Programación definida (pero
limitada)
 Cambios en las costumbre de
consume
 Cada vez más accessible en
diferentes dispositivos

8. • Usuarios online valoran
compartir e intercambiar
información, comentar y debater
• Esperan que las marcas
informen, entretengan y les
provean de elementos útiles
• Quieren que esto sucede cuándo,
cómo y dónde ellos quieran
• Video online puede responder
estas demandas 24/7

10.  ESTRATEGIA: definer el rol del “branded content” y de Youtube en la estrategia
general de la marca antes de comenzar una campaña de videos
 MEDIR. Para entender cómo funciona
 AUDIENCIA Identificar cuál es, qué competencia se enfrenta,
 OBJETIVOS
Conocimiento de la marca
Lealtad
Ventas
Influencia en la consideración

11.  Inspirar
 Educar
 Entretener
 EJEMPLOS
 YouTube Trends Dashboard
 Our Mobile Planet
 Google.com/think

12.  Buscar palabras clave en YouTube relacionadas a la categoría del producto o
servicio.
 Qué videos se asocian más con esa categoría?
 En qué posición se ubica la competencia (resultados top)?

14.  1 Contenido que invita a ser compartido
 2 Colaboración
 3 Temas “descubribles”
 4 Accesibilidad
 5 Constitencia
 6 Definir público objetivo
 7 Sostenibilidad
 8 Conversar con el público
 9 Contenido interactivo
 10 Autenticidad

15. No se puede garantizar que un video
vaya a ser “viral” pero se lo puede
hacer más adecuado para compartir

16.  Buscar y estudiar los temas y tendencias (trending)
 ¿Qué palabras elegirían los usuarios para encontrar tu video?
 Conectar a través de la emoción
 Usuarios tienden a compartir más los contenidos que generan emoción
 Apelar a los valores de la audiencia

17. Dollar Shave Club
Hot Wheels Record Jump

18. Buscar a los generadores de contenido que ya tienen audiencias fieles

19. Que alcancen el público objetivo ya
definido
Que compartan línea creativa
Beneficia a ambas partes
Construye nueva audiencia

21. Prácticas para diferenciarse

22.  Los videos que tomen temas muy buscados aparecerán mejor posicionados en los
resultados de búsqueda.
 Ciertos términos de búsqueda se mantienen en los primeros lugares durante años.
Los videos que incluyan estos términos tendrán una vida más larga en YouTube.
 Hacer videos sobre temas que son tendencia (trending topics). Así se puede
aprovechar el tráfico generado por el tema
 Elegir categorías de videos “siemprevivas” (evergreen), como los tutorials (how to
videos).
 Ayudar al algoritmo optimizando la metadata, incluyendo títulos, etiquetas y
descripciones.

23. google.com/trends
Usar el panel de tendencias de
YouTube para identificar videos
populares

24. Pensar en una audiencia nueva

25. Pensar siempre en el nuevo
usuario cuando se concibe un
video, ¿Podrá entenderlo casi de
inmediato?
Si se genera contenido serial,
utilizer el sistema de “recap”
(resúmenes) al inicio de cada
episodio

26. Formato, frecuencia, voz

27.  Formato. Un canal se consolida cuando lograr imponer una serie de videos (no
necesariamente el mismo estilo pero si formato similar).
 Agenda. Establecer días de carga, predecibles e incluso anunciables.
 Elementos comunes. Introducciones, salidas, pequeñas guiñadas que hagan
predecible parte del contenido.
 Voz. Perspectiva clara y única que se repita, aunque los videos sean diferentes.

28. Rokenbok Airport
The Mythical Show
Why do we love zombies?
The Warrior Women of Asgarda

29. Definir público/públicos y objetivos

30. What if everyone jumped at once?
Puma Fútbol: Usain Bolt y Aguero.

31.  Analizar contenido similar al propio para determinar qué rangos demográficos los
miran más.
 Analizar el contenido propio en las diferentes plataformas y determiner quiénes
responden a qué tipo de contenido Take a look at any of your existing content
(across any
 Usar YouTube Analytics para monitorear qué videos enganchan a qué audiencias.

32. Pensar a largo plazo

33.  Planear el concepto creativo con cuidado. Resiste al paso del tiempo?
 Implementar formatos que puedan repetirse intercaladamente y una
programación predecible
Ejemplos
 Jamie Oliver
 Vogue

35. • Establecer una conexión
emocional con el espectador
• Siempre pedir feedback y
mostrarle a la audiencia que sus
comentarios valen y son escuchados.
• Responder a los comentarios ya
sea a través de videos o en redes
sociales

36. Un paso más en el involucramiento de la audiencia

39.  Usar expertos en la material o profesionales de la industria en cuestión para
sumarle credibilidad al mensaje
 Mostrar historias de la vida real (de fans de la marca)
 Contar la historia no conocida del producto o servicio en un video especial

40. Halloween treats

42.  Metadata: títulos optimizados, etiquetas y descripciones de contenido
 Anotaciones
 Thumbnails
 Playlists
 Experienca en el canal
 Trailer

43. YouTube es el segundo motor de
búsqueda más popular del mundo y
usa metadata para indexar los
videos correctamente
Para optimizar la presencia de un
video en ´busquedas, promociones y
videos sugeridos, hay que cuidar la
metadata.

44.  Que representen el contenido correctamente
 Clickbaiting termina siendo negativo. Genera muchos abandonos del video en los
primeros segundos
 Palabras clave primero, branding al final
 Para contenido serial, agregar en el el título número de episodio
 Actualizar títulos para continuar atrayendo vistas.
Ejemplo
 How much science can you fit in 6 seconds? (GE)

45.  Debe describir acertadamente el video en una o dos oraciones concisas
 Describir el canal y ofrecer un link a éste.
 Invitar al espectador a suscribirse (e incluir link de suscripción)
 Linquear a otros episodios, así como otros videos y playlists relacionados

46.  Crear un set de etiquetas estándar para el canal que puedan aplicarse a todos los
videos
 Incluir un mix de etiquetas generals y específicas
 Utilizar la cantidad necesaria para describer en profundidad el contenido del video
 Actualizar las etiquetas según vayan emergiendo nuevas tendencias de búsqueda
 Incluir palabras claves usadas en el título entre las etiquetas
 Listarlas en orden de relevancia y tratar de usar los 120 caracteres límite que
permite YouTube

47. YouTube Keyword Generator/Video
Targeting Tool
youtube.com/keyword_tool
YouTube Trending Topics
youtube.com/videos
Google Trends
google.com/trends

50. Funcionan como posters en
miniature el video y atraen a
espectadores para que vean su
contenido

51.  Crear miniaturas de alta calidad que representan correctamente al contenido del
video
 Diseñarlos y cargarlos especialmente
 Utilizar pistas visuales (colores, imágenes, formatos) que sean consistentes con la
marca
 Alta resolución (640px x 360px min., 16:9 ratio)
 Brillantes, alto contraste
 Caras en primer plano
 Buena composición de la imagen
 Que se vean bien en tamaños chicos y grandes

52. Interactividad y más allá de una simple vista

53.  Evitar ubicarlas en la parte superior del cuadro
 No obstruir el contenido a mirar
 No bombardar; no convertirlas en spam
 Si se usan para abrir otra ventana, cuidado que no se llevan al espectador del
video demasiado pronto.
 Incluir una anotación con link de suscripción al canal.
 Aprovecharlas para resaltar un nuevo video del canal
 Crear una tabla de contenidos para los videos largos
 Incuir “calls to action” (dejar comentarios, darle Like, etc)

57.  Comparar Dosogas con Tiranos Temblad

58.  Youtube Playbook