El documento describe las estrategias para crear videos virales exitosos. Explica que el contenido atractivo solo es parte del éxito, y que se requiere una estrategia de distribución rápida a través de blogs, redes sociales y optimización en YouTube para alcanzar miles de vistas en 48 horas y posicionarse entre los más vistos. También recomienda generar comentarios y polémica para aumentar el tráfico hacia el video.
4. La influencia de la audiencia
2010: la agencia especializada en virales
Buzzman lanzó campaña para
TippEx, producto líder en Europa para
corrección.
Campaña interactiva: por primera vez se
permitió en YouTube al usuario influir en la
historia.
Segunda campaña 2012: un paso más en la
interactividad: reescribir la historia.
14. Producción
9 de los 10 videos más vistos en YouTube
en 2012 fueron producidos
profesionalmente.
Los videos virales “accidentales” como
los de los primeros tiempos de YouTube,
ya no son los más populares, salvo
excepciones.
16. La estrategia detrás de Kony
Campaña ideada especialmente
para impactar con pocos recursos
Hasta entonces Invisible Children
era una ONG desconocida
17. Primeros 6 días de campaña
112 millones de vistas
860,000 comenarios
The campaign has received exposure through nearly
every major media outlet in the world, most with multiple
segments aired during prime time. This includes The New
York Times, CNN, Forbes, and many more
20. Actualmente una tendencia de
MKTG
Empresas especializadas en crear videos
virales
Rankings online
Uso de redes sociales y portales para
difusión
Herramienta de publicidad y marketeo
28. Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines
Más de 18 millones de vistas
22% de aumento en ventas
Estrategia viral en You Tube, Facebook y blogs
Más de un millón de vistas al final de primera semana
41. Distribución
El mejor de los videos puede estar en You Tube por
meses y meses sin que nadie lo mire.
Estrategia de diseminación multi-platforma
Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! para
lograr que el video esté en diferente hosts de videos.
Enviar el link a blogueros populares (relacionados con el
tema)
42. Redes sociales
Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter
Eventualmente, si es una estrategia
publicitaria y se pretende llegar a un nicho
de público segmentado, servicios pagos en
StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.
43. Compartir
Clave para lograr difusión.
Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por
miles de personas.
Permitir descargas, embeds, comentarios.
Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear
links más cortos que se puedan usar en Twitter.
45. Estrategias virales
Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de
la compañía de marketing viral The Comotion Group .
46. No todos los videos virales son lo que
parecen
Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se
destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata
solamente de casualidad o suerte.
La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes si logra
superar las 100.000 vistas por video.
Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”.
Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo
que parece ser un celular, gran trabajo de post
producción. Estudio no podía lograr superar los varios
cientos de videos.
47. Resultados
The Commotion Group logró para seis videos de ese
cliente:
6 milliones de vistas en You Tube
30,000 ratings
10,000 favorites
10,000 comments
200+ entradas de blogs que linkeaban al video.
48. Los seis videos viralizados llegaron a los
cinco más vistos del día. Dos de ellos se
conviertieron en piezas virales (1.5
millones de vista cada uno)
49. Estrategias para lograrlo
1. El contenido no es la única clave
Buen contenido es importante para que un
video logre millones de vistas. Pero la viralidad
suele lograrse con un concepto central fuerte.
El público rápidamente se da cuenta de los
conceptos forzados de y la publicidad
disfrazada
50. Lineamientos
Que no sea largo.
Que pueda ser fácilmente remixeado.
Que no sea una publicidad directa.
51. Hacia los “más vistos”
Cada día se miran millones de videos en You Tube.
Muchos internautas cliquean en los videos que
aparecen arriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar
al video en esa lista.
Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas.
Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de
que sea removido de los “más vistos del día” a la lista de
“los más vistos de la semana”. El proceso de difusión
tiene que darse rápidamente.
52. ¿Cómo se logra?
Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan
que ver con el tema, para que posteen una versión del
video (embed)
MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en
la sección de comentarios de las páginas de My Space.
Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con
amigos, conocidos y los amigos y conocidos de ellos.
Lanzamiento del video con un perfil especial de
Facebook. Incluirlo en Facebook Video.
53. Listas de mails: Enviarlo a una lista de e-
mails (base de datos).
Amigos: Asegurarse que todos los
amigos miren ese video en You Tube y lo
compartan en Facebook.
54. Optimización de título
Para maximizar las vistas, una vez que el
video está entre los “más vistos”, a veces
hay que buscar títulos que atrapen.
Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de
cámaras” –behind the scenes-)
55. Optimización de imagen
- Idem al título, un video necesita
de una buena imagen para
destacarse de los toros 19 videos
“más vistos”.
- YouTube da tres opciones a la
hora de elegir la imagen de
portada.
56. Una de ellas es tomada exactamente en la
mitad del video. Esto debe ser considerado en
la edición, para que en ese punto haya una
imagen atractiva.
La imagen debe ser clara e idealmente debe
tener una cara o una persona en ella..
57. Comentarios
Crear polémica o controversia que se refleja en
el área de comentarios
Amigos: así como comparten en
Facebook, que comenten (para bien o para
mal).
Se suele obtener un comentario cada 1.ooo
usuarios que ven el video.
Un buen nivel de comentarios aumenta el
tráfico.