El documento analiza las campañas de marketing en redes sociales de tres marcas patrocinadoras (Adidas, Movistar, Cruzcampo) de la selección española durante la Copa Confederaciones. Se miden los hashtags, engagement y evolución de seguidores generados. Adidas obtuvo mayor crecimiento de seguidores en redes gracias a contenidos atractivos con jugadores. La campaña de Movistar tuvo poca viralización a pesar de su mensaje emotivo. Cruzcampo se centró en promociones en Facebook.

1. MONITORIZACIÓN HASHTAGS
CAMPAÑAS SELECCION
Julio 2013
César Fraile Díez – © 2013 1

2. Objetivos
• Durante la Copa ConfederacionesCopa ConfederacionesCopa ConfederacionesCopa Confederaciones ha habido 3 marcas,
patrocinadores de la Selección Española,patrocinadores de la Selección Española,patrocinadores de la Selección Española,patrocinadores de la Selección Española, que han promovido una
acción con el lanzamiento de un hashtag acompañado de una
estrategia de publicidad + contenidos en Tv y Redes sociales.
– ADIDASADIDASADIDASADIDAS - #elretodefinitivo
– MovistarMovistarMovistarMovistar - #nosolojugamosbienalfutbol
– CruzcampoCruzcampoCruzcampoCruzcampo - #sededeleyenda
• A continuación he elaborado un análisis de la viralidad y participación
generadas con esas etiquetas y su impacto en los perfiles de marca.
• Para ello he utilizado dos herramientas básicas:
– TheTheTheThe ArchivistArchivistArchivistArchivist para monitorizar los hashtag
– WildfireWildfireWildfireWildfire, para medir la evolución de fans y followers
César Fraile Díez – © 2013 2

3. CRUZCAMPOCRUZCAMPOCRUZCAMPOCRUZCAMPO---- ####SedeDeLeyendaSedeDeLeyendaSedeDeLeyendaSedeDeLeyenda
César Fraile Díez – © 2013 3

4. Cruzcampo #SedeDeLeyenda
• Cruzcampo utiliza el hashtag para amplificar una promoción en la que los
participantes pueden ganar la posibilidad de disfrutar de un KIT especial para ver
el partido en su casa.
• La participación es a través de Facebook, por lo que utilizan su Fanpage como
enganche además de incluir reseña en el spot de Tv durante las retransmisiones.
Extracto Bases Legales en PDF

5. Cruzcampo #SedeDeLeyenda
• Semana inicial 12 al 16 de Junio.

6. Cruzcampo #SedeDeLeyenda
• Semana final 24 al 30 de Junio.
Prácticamente todos los
Máximo el día 26 previo a semifinales
Prácticamente todos los
mensajes tienen el mismo
texto – por obligación a la
hora de participar o por
retuit.
El usuario ConcursomaníaConcursomaníaConcursomaníaConcursomanía es
el mas activo. (Es un perfil
dedicado a participar y
difundir casi todas las
promos de Twitter, por lo
que no aporta mucho valor.

7. Cruzcampo #sacalascruzcampo
• Semana 24 al 30 de Junio. (sin datos previos)

8. ADIDASADIDASADIDASADIDAS ---- ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo
César Fraile Díez – © 2013 8

9. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo
• Campaña global de Adidas para reivindicar su apoyo a la Campeona
del Mundo y de Europa.
– ElElElEl claimclaimclaimclaim alude al único Torneo que le falta a la Rojaalude al único Torneo que le falta a la Rojaalude al único Torneo que le falta a la Rojaalude al único Torneo que le falta a la Roja
• Vemos en la campaña la importancia de generar contenidos atractivosgenerar contenidos atractivosgenerar contenidos atractivosgenerar contenidos atractivos
sobre todo para los medios y para los fans, ya que simplemente una
creatividad o un hashtag no genera suficiente reconocimiento.
– Vital el hecho de poder contar con los jugadoresjugadoresjugadoresjugadores tanto por contratos personales
como de la Selección en global.como de la Selección en global.

10. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo
• Semana inicial 12 al 16 de Junio.

11. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo
• Semana final 24 al 1 de Julio.

12. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo

13. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo

14. Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo
• Contenidos viralizados por Twitter y tuits/retuits de jugadores

15. Adidas Brasil ####VamosComTudoVamosComTudoVamosComTudoVamosComTudo
• Campaña local de Adidas en Brasil

16. Adidas Brasil ####VamosComTudoVamosComTudoVamosComTudoVamosComTudo
• Campaña local de Adidas en Brasil

17. MOVISTARMOVISTARMOVISTARMOVISTAR ---- ####nosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbol
César Fraile Díez – © 2013 17

18. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol
• Emotiva campaña de movistar como
patrocinador principal de la Selección
española.
• Bajo el claim “No sólo jugamos bien alNo sólo jugamos bien alNo sólo jugamos bien alNo sólo jugamos bien al
futbolfutbolfutbolfutbol” desarrollan una campaña global
buscando la interacción de la gente
para mostrar qué otras cosas hacemos
bien los españoles.
• El spot homenajea a 5 personas
anónimas destacadas en sus
profesiones a nivel mundial.
ElElElEl spotspotspotspot incluye elincluye elincluye elincluye el hashtaghashtaghashtaghashtag
profesiones a nivel mundial.
– ElElElEl spotspotspotspot incluye elincluye elincluye elincluye el hashtaghashtaghashtaghashtag
• La estrategia de difusión incluye un
acuerdo con MediaSet para la emisión
en Energy de los contenidos –
entrevistas con estos 5 personajes.
– Llama la atención el poco seguimiento
de estos vídeos en youtube (ver al final)
• La viralización en Redes Sociales no ha
resultado muy atractiva para los
usuarios, aunque si han participado con
comentarios incluyendo el hashtag.

19. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol
• Semana inicial 9 al 16 junio

20. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol
• Semana final 25 al 1 julio

21. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol

22. Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol

23. Movistar – Sentimiento Selección
• Además Movistar continua con la acción que
desarrollaron durante la Euro 2012 que mide el
sentimiento de la afición sobre la selección
desarrollando un trabajo exhaustivo de
monitorización en Twitter, tanto del partido como
de cada jugador y los hashtags más populares
– vive.movistar.es/sentimientoseleccion/
• Infografía de cada partido

24. EVOLUCIÓN REDES SOCIALESEVOLUCIÓN REDES SOCIALESEVOLUCIÓN REDES SOCIALESEVOLUCIÓN REDES SOCIALES
César Fraile Díez – © 2013 24

25. EVOLUCIÓN Twitter
movistar_es: +2.652 followers = 2,8 %
Cruzcampo: +1.706 followers = 9,6 %
adidas_ES: +19.852 followers = 4,7 %

26. EVOLUCIÓN Facebook
Movistar España: +1.252 fans = 0,6 %
Cruzcampo: +11.559 fans = 4,6%
Adidas football: +1.782.171 fans = 14,5%

27. Youtube
• SpotSpotSpotSpot movistar: 61.470movistar: 61.470movistar: 61.470movistar: 61.470 viewsviewsviewsviews
• http://www.youtube.com/watch?v=9dFdLuj841U
– Las versiones individuales de cada protagonista, emitidas en Energy
no tienen practicamente views
• http://www.youtube.com/watch?v=iPBtIy2RTLc
* A Fecha 2 julio

28. Youtube
• SpotSpotSpotSpot CruzcampoCruzcampoCruzcampoCruzcampo: 300: 300: 300: 300 viewsviewsviewsviews
• http://www.youtube.com/watch?v=OPlbHur4s4A
Icono promo Sede de Leyenda
en Fb.
No se incluye el hashtag en el
spot.
* A Fecha 2 julio

29. Youtube
• Contenidos Adidas:Contenidos Adidas:Contenidos Adidas:Contenidos Adidas:
– En Total casi 70.000En Total casi 70.000En Total casi 70.000En Total casi 70.000 viewsviewsviewsviews
– 13 capítulos con los principales
jugadores de la Selección + 2 con los
técnicos....
– Presencia de las botas introduciendoPresencia de las botas introduciendoPresencia de las botas introduciendoPresencia de las botas introduciendo
producto en los testimonios.producto en los testimonios.producto en los testimonios.producto en los testimonios.
– HashtagHashtagHashtagHashtag sobreimpreso en todos lossobreimpreso en todos lossobreimpreso en todos lossobreimpreso en todos los
vídeosvídeosvídeosvídeos
– Gran repercusión en Telediarios (A3,
Tve1) pues no tienen tan fácil el acceso
– Gran repercusión en Telediarios (A3,
Tve1) pues no tienen tan fácil el acceso
a jugadores como T5 o Cuatro.
* A Fecha 2 julio
Iker 9.619
Xavi 2.713
Villa y Reina 16.190
Mata 9.767
Torres 6.896
Jordi Alba 3.359
Javi Martinez 2.865
Cazorla 2.507
Soldado 2.310
Silva 1.919
Reina 826
Arbeloa 509
Nacho Monreal 904
Del Bosque 319
Técnicos 64
Javi Mtez convoca 7.667
TOTAL views 68.434
http://www.youtube.com/watch?v=-n_TBX4DHBU

30. Para más información:
www.cesarfraile.eswww.cesarfraile.eswww.cesarfraile.eswww.cesarfraile.es
César Fraile Díez – © 2013