En la comunicación política, el estudio de la opinión pública, como mecanismo de legitimación de la política, es esencial. Para ello existen los sondeos, y en este sentido, las problemáticas que suponen están subordinados a intereses políticos, y ello determina con fuerza el significado que se le atribuye a la publicación de los resultados. El sondeo de opinión es un "instrumento más de acción política", y su función más importante consiste en que la opinión pública es la mera suma de las opiniones individuales. Este concepto sería el mecanismo para construir la idea de que existe una opinión pública unánime, y así legitimar una política y reforzar las relaciones de fuerza que la fundan.

1. PROFESOR : WILLIAM SAAVEDRA PESANTES

2. Sociedad
Sociedad es un concepto polisémico,
que designa a un tipo particular de
agrupación de individuos.

3. Un estereotipo
 Es una imagen trillada y con pocos
detalles acerca de un grupo de gente que
comparte ciertas características,
cualidades y habilidades. Por lo general,
cuando en algún caso se concreta es
porque ya fue aceptada por la mayoría
como patrón o modelo de cualidades o
de conducta.

4. El arquetipo
 Es un modelo o ejemplo de ideas o
conocimiento del cual se derivan otros
tantos para modelar los pensamientos y
actitudes propias de cada individuo, de
cada conjunto, de cada sociedad, incluso
de cada sistema.

5. Prototipo
 Es un ejemplar o primer molde en que se
fabrica una figura u otra cosa. Cuando el
prototipo está suficientemente
perfeccionado en todos los sentidos
requeridos y alcanza las metas para las
que fue pensado, el objeto puede
empezar a producirse.

6. El prejuicio
 Es la acción y efecto de prejuzgar (juzgar
las cosas sin tener cabal conocimiento o
antes del tiempo oportuno). Un prejuicio,
por lo tanto, es una opinión previa acerca
de algo que se conoce poco o mal.

7. El racismo
 El racismo se entiende como la
exacerbación o defensa del sentido racial
de un grupo étnico, especialmente
cuando convive con otro u otros.

8. La opinión pública y el control
social
 “Opinión pública", que a fin de lograr el
dominio general, busca garantizar un
nivel suficiente de "consenso social"
sobre los valores y los objetivos
comunes, es decir, componer un
"pensamiento único", con una
cosmovisión creada para facilitar sus
objetivos.

9. Opiniones y actitudes
 “Si bien es cierto que una opinión es
siempre la manifestación de una actitud,
no toda actitud se manifiesta como
opinión. Para que así ocurra debe haber
conflicto de actitudes y, por
consiguiente, conflicto entre sus
manifestaciones, las cuales sólo así
adquieren el carácter de opiniones.

10. Componentes de la opinión
pública
 Opiniones (juicios expresados verbal o
conceptualmente, en contra o a favor de
una o varias acciones) .
 Estereotipos (porque lo dice la mayoría),
Las actitudes (por tanto clásicas que a su
vez pueden ser conservadoras o
progresistas) .
 Los valores (se aprenden en los grupos
de asociación del individuo) .
 Los esquemas cognoscitivos (esquemas
de pensamiento) .

11. Factores internos
 Las actitudes
 Las creencias.
 Las opiniones como expresiones.
 Las opiniones como adaptaciones de
actitudes en temas específicos.

12. Clima de opinión
 Es una tendencia inespecífica que
decanta (inclina) las tendencias hacia una
determinada opción. Este clima se
cristaliza en opiniones y votos.
 Según Noelle-Neumann, un clima de
opinión actúa como un fenómeno de
contagio ya que la opción mayoritaria se
extiende rápidamente por toda la
sociedad.

13. Corriente de opinión
 Es la misma opinión que comparte
mucha gente.
 Sólo una corriente de opinión pública
logrará dar a conocer los principios del
desarrollo sostenible y suscitar un
compromiso al respecto, impulsando así
la participación de

14. La opinión y la opinión
pública
La Opinión.- Grado de posesión de la
verdad respecto de un conocimiento que
se afirma como verdadero sin tener
garantía de su validez.
Opinión Pública.- Es la tendencia o
preferencia, real o estimulada, de una
sociedad o de un individuo hacia hechos
sociales que le reporten interés.

15. Ideología
 Son sistemas de
valores y prácticas que
demarcan posiciones,
construyen proyectos
políticos y promueven
adhesiones o rechazos
a los mismos.

16. Imaginario social
 conjunto de significaciones por las cuales
un colectivo (grupo, institución,
sociedad) se instituye como tal.
 se basa en las experiencias, expectativas,
temores y deseos, así como en los
códigos mediante los cuales se ordenan
estas experiencias