Prof. Eduardo Arriagada C.
Origen de las
revistas
 London Gentelman´s
Magazine (enero de 1731)
 Objetivo: entregar una
v...
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Primeras revistas
The American
Magazine (1741)
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Primeras revistas
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Las cuatro
libertades
de
Rockwell:
de
discurso,
de culto,
de la
miseria,
del miedo
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“Los problemas que vivimos en
1964”
Prof. Eduardo Arriagada C.
Leslie´s (1855)
Primeras revistas
Prof. Eduardo Arriagada C.
Primeras revistas
 Literary Digest (1890)
Prof. Eduardo Arriagada C.
Primer Time,
3 de marzo de
1923
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Hombres de los años 38, 39 y 42
Prof. Eduardo Arriagada C.
“Hombres del año”
de 82, 88 y 2006
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Qué hace buena
a una revista
Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué tendremos que revisar
 Organización de la revista, ritmo en el
orden de los artículos
 El...
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Para “vender” Santiago
 La revista pretende conseguir llamar la atención y obtener la
lectura ...
Prof. Eduardo Arriagada C.
Una revista más atractiva
 Como un adelantamiento de la
gráfica que tendrá la nueva revista se...
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“Teaser Escápate”
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El mercado de un medio
Creyentes
Interesados
con intensidad
Muy interesados
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Competir
en el
mercado de
revistas
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Las líderes de los años 50
Circulación 1954 2004
Reader’s Digest 11,3 10,1 (-10%)
Life 5,3 Se c...
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Revistas femeninas en USA
Glamour
Vogue
Harper’s Bazaar
¿Qué pasa si entra Elle al mercado?
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Revistas femeninas en USA
En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo
superior al medio millón ...
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Lectores de una revista
Creyentes
Muy Interesados
Interés Relativo
Interés marginal
Interesados...
Prof. Eduardo Arriagada C.
Claves
Contenido
Presentación
Forma de competir
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Ellos dicen
“Mejor.”
Yo digo
“¡Diferente!”
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Tipos de revistas (Leo Bogart)
 Nacional, internacional,
negocios
 Entretención, deportes, ho...
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Segmentación en revistas
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Qué es una buena revista
 Nacional, internacional y negocios
 Entretención, deportes y hobbie...
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Las revistas
para todos…
son revistas
para nadie
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“ Esto es lo
que le
interesa a
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Extinct.
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Las portadas de Richard Stolley
"Lo joven es mejor que lo viejo;
Lo hermoso es mejor que lo
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 Foto kiosco
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Claves de las caídas en el
kiosco
El lector potencial tiene
interés mayor en otro tema en
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“El test de la pata”
 ¿Se leen los
titulares?
 ¿Se entiende
la ilustración?
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
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Qué es una buena portada
Prof. Eduardo Arriagada C.
Los números especiales
 446.294 vs.
Promedio de
227.250
 369.00 vs
promedio de
165.644
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Fuerza del especial
 288.007 vs.
Promedio de
177.437
 281.421 vs
promedio de
177.437
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Prof. Eduardo Arriagada C.
 1.437.213 vs un
promedio de
101.307
 1.437.544 vs un
promedio de
100.626
 1.500.123 vs un
p...
Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es una
buena revista
Prof. Eduardo Arriagada C.
La gran
revista es la
que capta el
Zeitgeist
de la época
Prof. Eduardo Arriagada C.
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El Zeitgeist de los años 50: Life
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El Zeitgeist de los años 50: Life
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El Zeitgeist de los años 60:
Esquire, the magazine for men
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El Zeitgeist de los años 60:
Esquire, the magazine for men
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El Zeitgeist de los años 60:
Esquire
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El Zeitgeist de los años 70
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El Zeitgeist de los años 70
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El Zeitgeist de los años 70
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El Zeitgeist de los años 80
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Qué podemos aprender de
Conde Nast Traveller
 Qué les parece esta frase: “En el periodismo
el ...
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Las claves de Traveller
 Calidad informativa
 Calidad de los titulares
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Revistas, claves de la competencia anp 2013 (a)

  1. 1. Prof. Eduardo Arriagada C. Origen de las revistas  London Gentelman´s Magazine (enero de 1731)  Objetivo: entregar una visión mensual de lo que se publicaba en los diarios, la idea de revisar
  2. 2. Prof. Eduardo Arriagada C. Primeras revistas The American Magazine (1741)
  3. 3. Prof. Eduardo Arriagada C. Primeras revistas
  4. 4. Prof. Eduardo Arriagada C.
  5. 5. Prof. Eduardo Arriagada C.
  6. 6. Prof. Eduardo Arriagada C.
  7. 7. Prof. Eduardo Arriagada C. Las cuatro libertades de Rockwell: de discurso, de culto, de la miseria, del miedo
  8. 8. Prof. Eduardo Arriagada C. “Los problemas que vivimos en 1964”
  9. 9. Prof. Eduardo Arriagada C. Leslie´s (1855) Primeras revistas
  10. 10. Prof. Eduardo Arriagada C. Primeras revistas  Literary Digest (1890)
  11. 11. Prof. Eduardo Arriagada C. Primer Time, 3 de marzo de 1923
  12. 12. Prof. Eduardo Arriagada C.
  13. 13. Prof. Eduardo Arriagada C. Hombres de los años 38, 39 y 42
  14. 14. Prof. Eduardo Arriagada C. “Hombres del año” de 82, 88 y 2006
  15. 15. Prof. Eduardo Arriagada C.
  16. 16. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué hace buena a una revista
  17. 17. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué tendremos que revisar  Organización de la revista, ritmo en el orden de los artículos  Elementos claves como portada, índice, etc.  Manejo de los elementos de titulación y las ilustraciones  Calidad de la redacción
  18. 18. Prof. Eduardo Arriagada C.
  19. 19. Prof. Eduardo Arriagada C.
  20. 20. Prof. Eduardo Arriagada C.
  21. 21. Prof. Eduardo Arriagada C.
  22. 22. Prof. Eduardo Arriagada C. Para “vender” Santiago  La revista pretende conseguir llamar la atención y obtener la lectura de líderes de opinión que hoy están desinformados respecto a los cambios positivos que está viviendo el centro de nuestra Ciudad de Santiago.  Gran parte de la inseguridad que algunos viven en el centro resulta de la falta de información sobre cómo aprovechar nuestra ciudad.  Mediante un trabajo profesional cuidadoso en el reporteo, edición, fotografía y diseño se pretende hacer un producto que sirva para “vender” la ciudad y sus mayores fortalezas.  Se pretende entregar una revista con una calidad de papel y un “look and feel” equivalente o superior a los mejores productos del mercado de revistas chileno.
  23. 23. Prof. Eduardo Arriagada C. Una revista más atractiva  Como un adelantamiento de la gráfica que tendrá la nueva revista se realizó un “teaser” llamado “escápate” que muestra en grands razgos el estilo de la futura publicación.
  24. 24. Prof. Eduardo Arriagada C. “Teaser Escápate”
  25. 25. Prof. Eduardo Arriagada C.
  26. 26. Prof. Eduardo Arriagada C. El mercado de un medio Creyentes Interesados con intensidad Muy interesados Interés relativo Interés marginal
  27. 27. Prof. Eduardo Arriagada C.
  28. 28. Prof. Eduardo Arriagada C.
  29. 29. Prof. Eduardo Arriagada C.
  30. 30. Prof. Eduardo Arriagada C.
  31. 31. Prof. Eduardo Arriagada C.
  32. 32. Prof. Eduardo Arriagada C.
  33. 33. Prof. Eduardo Arriagada C.
  34. 34. Prof. Eduardo Arriagada C.
  35. 35. Prof. Eduardo Arriagada C.
  36. 36. Prof. Eduardo Arriagada C.
  37. 37. Prof. Eduardo Arriagada C.
  38. 38. Prof. Eduardo Arriagada C. Competir en el mercado de revistas
  39. 39. Prof. Eduardo Arriagada C. Las líderes de los años 50 Circulación 1954 2004 Reader’s Digest 11,3 10,1 (-10%) Life 5,3 Se cerró Ladies’ Home Journal 4,9 4,1 (-15%) McCalls 4,4 Se cerró Woman’s Home 4,3 Se cerró Saturday Evening Post 4,2 0,3 (-92%) Look 3,7 Se cerró
  40. 40. Prof. Eduardo Arriagada C. Revistas femeninas en USA Glamour Vogue Harper’s Bazaar ¿Qué pasa si entra Elle al mercado?
  41. 41. Prof. Eduardo Arriagada C. Revistas femeninas en USA En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo superior al medio millón de ejemplares por número. El mercado de las revistas femeninas hasta entonces tenían 2,456 millones de ejemplares. Con Elle ese mercado llegó a 3,226 millones. Todas ganaron.
  42. 42. Prof. Eduardo Arriagada C. Lectores de una revista Creyentes Muy Interesados Interés Relativo Interés marginal Interesados con intensidad
  43. 43. Prof. Eduardo Arriagada C. Claves Contenido Presentación Forma de competir
  44. 44. Prof. Eduardo Arriagada C.
  45. 45. Prof. Eduardo Arriagada C. Ellos dicen “Mejor.” Yo digo “¡Diferente!”
  46. 46. Prof. Eduardo Arriagada C. Tipos de revistas (Leo Bogart)  Nacional, internacional, negocios  Entretención, deportes, hobbies  Belleza, ropa, arreglarse  Construcción, campo, jardinería  Niños, salud, alimentación  Intereses culturales  Ficción  Misceláneos
  47. 47. Prof. Eduardo Arriagada C. Segmentación en revistas
  48. 48. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena revista  Nacional, internacional y negocios  Entretención, deportes y hobbies  Belleza, ropa.  Construcción, campo, jardinería  Niños, salud y alimentación  Intereses culturales  Ficción  Misceláneos – Leo Bogart, clasificación de 1950
  49. 49. Prof. Eduardo Arriagada C. Las revistas para todos… son revistas para nadie
  50. 50. Prof. Eduardo Arriagada C. “ Esto es lo que le interesa a la gallaa”
  51. 51. Prof. Eduardo Arriagada C. distinct. Or … Extinct.
  52. 52. Prof. Eduardo Arriagada C. Las portadas de Richard Stolley "Lo joven es mejor que lo viejo; Lo hermoso es mejor que lo feo. El cine es mejor que la televisión. La televisión es mejor que la música. La música es mejor que los deportes. Y cualquier cosa es mejor que la política".
  53. 53. Prof. Eduardo Arriagada C.  Foto kiosco
  54. 54. Prof. Eduardo Arriagada C. Claves de las caídas en el kiosco El lector potencial tiene interés mayor en otro tema en esta época La competencia directa nos lo quitó con una mejor portada Nuestra portada no supo “vender” el contenido de la edición
  55. 55. Prof. Eduardo Arriagada C. “El test de la pata”  ¿Se leen los titulares?  ¿Se entiende la ilustración?
  56. 56. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  57. 57. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  58. 58. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  59. 59. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  60. 60. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  61. 61. Prof. Eduardo Arriagada C. Los números especiales  446.294 vs. Promedio de 227.250  369.00 vs promedio de 165.644
  62. 62. Prof. Eduardo Arriagada C. Fuerza del especial  288.007 vs. Promedio de 177.437  281.421 vs promedio de 177.437
  63. 63. Prof. Eduardo Arriagada C.
  64. 64. Prof. Eduardo Arriagada C.  1.437.213 vs un promedio de 101.307  1.437.544 vs un promedio de 100.626  1.500.123 vs un promedio de 117.610
  65. 65. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena revista
  66. 66. Prof. Eduardo Arriagada C. La gran revista es la que capta el Zeitgeist de la época
  67. 67. Prof. Eduardo Arriagada C.
  68. 68. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 50: Life
  69. 69. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 50: Life
  70. 70. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 60: Esquire, the magazine for men
  71. 71. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 60: Esquire, the magazine for men
  72. 72. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 60: Esquire
  73. 73. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 70
  74. 74. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 70
  75. 75. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 70
  76. 76. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 80
  77. 77. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué podemos aprender de Conde Nast Traveller  Qué les parece esta frase: “En el periodismo el mejor negocio es decir la verdad”
  78. 78. Prof. Eduardo Arriagada C.  ..fotos314.jpg
  79. 79. Prof. Eduardo Arriagada C.
  80. 80. Prof. Eduardo Arriagada C.
  81. 81. Prof. Eduardo Arriagada C.
  82. 82. Prof. Eduardo Arriagada C.
  83. 83. Prof. Eduardo Arriagada C.
  84. 84. Prof. Eduardo Arriagada C.
  85. 85. Prof. Eduardo Arriagada C.
  86. 86. Prof. Eduardo Arriagada C.
  87. 87. Prof. Eduardo Arriagada C.
  88. 88. Prof. Eduardo Arriagada C.
  89. 89. Prof. Eduardo Arriagada C.
  90. 90. Prof. Eduardo Arriagada C.
  91. 91. Prof. Eduardo Arriagada C.
  92. 92. Prof. Eduardo Arriagada C.
  93. 93. Prof. Eduardo Arriagada C. Las claves de Traveller  Calidad informativa  Calidad de los titulares  Calidad de las fotografías y los gráficos  Riqueza del mix de la revista

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