Revistas de calidad. cómo hacerlas.

1. Prof. Eduardo Arriagada C.
Origen de las
revistas
 London Gentelman´s
Magazine (enero de 1731)
 Objetivo: entregar una
visión mensual de lo que se
publicaba en los diarios, la
idea de revisar

2. Prof. Eduardo Arriagada C.
Primeras revistas
The American
Magazine (1741)

3. Prof. Eduardo Arriagada C.
Primeras revistas

4. Prof. Eduardo Arriagada C.

5. Prof. Eduardo Arriagada C.

6. Prof. Eduardo Arriagada C.

7. Prof. Eduardo Arriagada C.
Las cuatro
libertades
de
Rockwell:
de
discurso,
de culto,
de la
miseria,
del miedo

8. Prof. Eduardo Arriagada C.
“Los problemas que vivimos en
1964”

9. Prof. Eduardo Arriagada C.
Leslie´s (1855)
Primeras revistas

10. Prof. Eduardo Arriagada C.
Primeras revistas
 Literary Digest (1890)

11. Prof. Eduardo Arriagada C.
Primer Time,
3 de marzo de
1923

12. Prof. Eduardo Arriagada C.

13. Prof. Eduardo Arriagada C.
Hombres de los años 38, 39 y 42

14. Prof. Eduardo Arriagada C.
“Hombres del año”
de 82, 88 y 2006

15. Prof. Eduardo Arriagada C.

16. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué hace buena
a una revista

17. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué tendremos que revisar
 Organización de la revista, ritmo en el
orden de los artículos
 Elementos claves como portada,
índice, etc.
 Manejo de los elementos de titulación
y las ilustraciones
 Calidad de la redacción

18. Prof. Eduardo Arriagada C.

19. Prof. Eduardo Arriagada C.

20. Prof. Eduardo Arriagada C.

21. Prof. Eduardo Arriagada C.

22. Prof. Eduardo Arriagada C.
Para “vender” Santiago
 La revista pretende conseguir llamar la atención y obtener la
lectura de líderes de opinión que hoy están desinformados
respecto a los cambios positivos que está viviendo el centro de
nuestra Ciudad de Santiago.
 Gran parte de la inseguridad que algunos viven en el centro
resulta de la falta de información sobre cómo aprovechar nuestra
ciudad.
 Mediante un trabajo profesional cuidadoso en el reporteo,
edición, fotografía y diseño se pretende hacer un producto que
sirva para “vender” la ciudad y sus mayores fortalezas.
 Se pretende entregar una revista con una calidad de papel y un
“look and feel” equivalente o superior a los mejores productos
del mercado de revistas chileno.

23. Prof. Eduardo Arriagada C.
Una revista más atractiva
 Como un adelantamiento de la
gráfica que tendrá la nueva revista se
realizó un “teaser” llamado
“escápate” que muestra en grands
razgos el estilo de la futura
publicación.

24. Prof. Eduardo Arriagada C.
“Teaser Escápate”

25. Prof. Eduardo Arriagada C.

26. Prof. Eduardo Arriagada C.
El mercado de un medio
Creyentes
Interesados
con intensidad
Muy interesados
Interés relativo
Interés marginal

27. Prof. Eduardo Arriagada C.

28. Prof. Eduardo Arriagada C.

29. Prof. Eduardo Arriagada C.

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31. Prof. Eduardo Arriagada C.

32. Prof. Eduardo Arriagada C.

33. Prof. Eduardo Arriagada C.

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35. Prof. Eduardo Arriagada C.

36. Prof. Eduardo Arriagada C.

37. Prof. Eduardo Arriagada C.

38. Prof. Eduardo Arriagada C.
Competir
en el
mercado de
revistas

39. Prof. Eduardo Arriagada C.
Las líderes de los años 50
Circulación 1954 2004
Reader’s Digest 11,3 10,1 (-10%)
Life 5,3 Se cerró
Ladies’ Home Journal 4,9 4,1 (-15%)
McCalls 4,4 Se cerró
Woman’s Home 4,3 Se cerró
Saturday Evening Post 4,2 0,3 (-92%)
Look 3,7 Se cerró

40. Prof. Eduardo Arriagada C.
Revistas femeninas en USA
Glamour
Vogue
Harper’s Bazaar
¿Qué pasa si entra Elle al mercado?

41. Prof. Eduardo Arriagada C.
Revistas femeninas en USA
En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo
superior al medio millón de ejemplares por
número.
El mercado de las revistas femeninas hasta
entonces tenían 2,456 millones de ejemplares.
Con Elle ese mercado llegó a 3,226
millones.
Todas ganaron.

42. Prof. Eduardo Arriagada C.
Lectores de una revista
Creyentes
Muy Interesados
Interés Relativo
Interés marginal
Interesados con
intensidad

43. Prof. Eduardo Arriagada C.
Claves
Contenido
Presentación
Forma de competir

44. Prof. Eduardo Arriagada C.

45. Prof. Eduardo Arriagada C.
Ellos dicen
“Mejor.”
Yo digo
“¡Diferente!”

46. Prof. Eduardo Arriagada C.
Tipos de revistas (Leo Bogart)
 Nacional, internacional,
negocios
 Entretención, deportes, hobbies
 Belleza, ropa, arreglarse
 Construcción, campo, jardinería
 Niños, salud, alimentación
 Intereses culturales
 Ficción
 Misceláneos

47. Prof. Eduardo Arriagada C.
Segmentación en revistas

48. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es una buena revista
 Nacional, internacional y negocios
 Entretención, deportes y hobbies
 Belleza, ropa.
 Construcción, campo, jardinería
 Niños, salud y alimentación
 Intereses culturales
 Ficción
 Misceláneos
– Leo Bogart, clasificación de 1950

49. Prof. Eduardo Arriagada C.
Las revistas
para todos…
son revistas
para nadie

50. Prof. Eduardo Arriagada C.
“ Esto es lo
que le
interesa a
la gallaa”

51. Prof. Eduardo Arriagada C.
distinct.
Or …
Extinct.

52. Prof. Eduardo Arriagada C.
Las portadas de Richard Stolley
"Lo joven es mejor que lo viejo;
Lo hermoso es mejor que lo
feo. El cine es mejor que la
televisión. La televisión es
mejor que la música. La
música es mejor que los
deportes. Y cualquier cosa es
mejor que la política".

53. Prof. Eduardo Arriagada C.
 Foto kiosco

54. Prof. Eduardo Arriagada C.
Claves de las caídas en el
kiosco
El lector potencial tiene
interés mayor en otro tema en
esta época
La competencia directa nos
lo quitó con una mejor
portada
Nuestra portada no supo
“vender” el contenido de la
edición

55. Prof. Eduardo Arriagada C.
“El test de la pata”
 ¿Se leen los
titulares?
 ¿Se entiende
la ilustración?

56. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es una buena portada

57. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es una buena portada

58. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es una buena portada

59. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es una buena portada

60. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es una buena portada

61. Prof. Eduardo Arriagada C.
Los números especiales
 446.294 vs.
Promedio de
227.250
 369.00 vs
promedio de
165.644

62. Prof. Eduardo Arriagada C.
Fuerza del especial
 288.007 vs.
Promedio de
177.437
 281.421 vs
promedio de
177.437

63. Prof. Eduardo Arriagada C.

64. Prof. Eduardo Arriagada C.
 1.437.213 vs un
promedio de
101.307
 1.437.544 vs un
promedio de
100.626
 1.500.123 vs un
promedio de
117.610

65. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es una
buena revista

66. Prof. Eduardo Arriagada C.
La gran
revista es la
que capta el
Zeitgeist
de la época

67. Prof. Eduardo Arriagada C.

68. Prof. Eduardo Arriagada C.
El Zeitgeist de los años 50: Life

69. Prof. Eduardo Arriagada C.
El Zeitgeist de los años 50: Life

70. Prof. Eduardo Arriagada C.
El Zeitgeist de los años 60:
Esquire, the magazine for men

71. Prof. Eduardo Arriagada C.
El Zeitgeist de los años 60:
Esquire, the magazine for men

72. Prof. Eduardo Arriagada C.
El Zeitgeist de los años 60:
Esquire

73. Prof. Eduardo Arriagada C.
El Zeitgeist de los años 70

74. Prof. Eduardo Arriagada C.
El Zeitgeist de los años 70

75. Prof. Eduardo Arriagada C.
El Zeitgeist de los años 70

76. Prof. Eduardo Arriagada C.
El Zeitgeist de los años 80

77. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué podemos aprender de
Conde Nast Traveller
 Qué les parece esta frase: “En el periodismo
el mejor negocio es decir la verdad”

78. Prof. Eduardo Arriagada C.
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79. Prof. Eduardo Arriagada C.

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93. Prof. Eduardo Arriagada C.
Las claves de Traveller
 Calidad informativa
 Calidad de los titulares
 Calidad de las fotografías y los gráficos
 Riqueza del mix de la revista