9. Prof. Eduardo Arriagada C.
Necesidad de la
concentración
■ La rentabilidad no depende sólo de la calidad
de la idea, podemos tener claro como hacer el
mejor negocio periodístico y con el único
argumento del limitado tamaño del mercado
nuestro negocio puede no ser tal.
■ Para que exista una buena rentabilidad en
cualquier negocio es necesario que exista
una cierta concentración económica.
■ En toda actividad empresarial se requiere
determinado grado de concentración.
10. Prof. Eduardo Arriagada C.
Pluralismo no es
periodismo
■ “La concentración es un hecho y lo
importante es ver si se respeta el pluralismo y
la libertad de información dentro de las
empresas”.
– Juan Luis Cebrián, director fundador de El País, Madrid.
12. Prof. Eduardo Arriagada C.
Necesidad de la
Concentración
■ La verdadera garantía de una ciudadanía
informada está en el profesionalismo del
trabajo periodístico que se desarrolle al
interior de las empresas informativas
complejas y no en la cantidad de medios o en
la variedad de sus dueños.
■ la primera enmienda no impone ninguna
obligacion explicita pero esta implicita una
necesidad de independencia delgobierno y
de otros intereses para reportear y la
independencia comienza con la fortaleza
financiera (Jack Fuller)
13. La independencia periodística
persigue la rentabilidad
■ La independencia de los periodistas
respecto a la parte empresarial de los
diarios fue una estrategia inteligente
para convertir a los diarios en buenos
negocios.
■ Los avisadores realmente compran es
la credibilidad del diario y el trabajo
de las redacciones es producir esta
credibilidad.
Prof. Eduardo Arriagada C.
14. 6,78% 3,90% 5,95% 5,34%
17,09% 15,50% 16,61% 19,22%
27,19% 26,10% 27,32% 30,94%
36,15% 38,80% 36,55% 33,16%
Prof. Eduardo Arriagada C.
# de Habitantes 14.821.900
Norte
1.668.500
11.2%
Centro
9.115.600
61.6%
387.024
Hogares
Sur
4.037.800
27.2%
2.035.633
Hogares
896.818
Hogares
12,76% 15,70% 13,56% 11,34%
TOTAL PAÍS ZONA NORTE ZONA CENTRO ZONA SUR
TOTAL HOGARES E TOTAL HOGARES D
TOTAL HOGARES C3 TOTAL HOGARES C2
TOTAL HOGARES ABC1
DISTRIBUCIÓN DE HABITANTES
16. Prof. Eduardo Arriagada C.
Empresas El Mercurio
■ El Mercurio SAP
– El Mercurio (1900)
» Director: Cristián Zegers
– Las Últimas Noticias (1902)
» Director: Agustín Edwards Del Río
– La Segunda (1931) - Vespertino
» Pilar Vergara
■ El Mercurio de Valparaíso
– El Mercurio de Valparaíso (1827)
– La Estrella (1921) - Vespertino
– El Líder de San Antonio (1995)
■ Empresa Diario El Sur (familia Maira)
– Diario El Sur (1882)
– Crónica (1995)
17. Empresas El Mercurio
Prof. Eduardo Arriagada C.
■ Sociedad Periodística Araucanía S.A
– El Diario Austral de Temuco (1916)
– El Diario Austral de Valdivia (1982)
– El Diario Austral de Osorno (1982)
– El Llanquihue de Puerto Montt (1885)
■ Empresa Periodística El Norte S.A
– La Estrella de Arica (1976)
– La Estrella de Iquique (1966)
– El Mercurio de Antofagasta (1906)
– La Estrella del Norte (1966)
– El Mercurio de Calama (1968)
– La Estrella del Loa (1989)
– La Prensa de Tocopilla (1924)
18. Consorcio Periodístico de Chile S.A
Prof. Eduardo Arriagada C.
www.copesa.cl
■ Pdte. Jorge Andrés Saieh
– La Tercera (1950)
» Director: Cristián Bofill
– La Cuarta (1984)
» Director: Diosel Pérez
– Otros: Qué Pasa, Radio Zero, Deco Art, Paula
20. Prof. Eduardo Arriagada C.
Diarios
■ Diario El Día de La Serena (familia Puga) (1944)
■ Editorial Gestión
– Diario Estrategia (1975)
» Director: Víctor Manuel Ojeda.
– Revista Gestión
■ La Prensa Austral de Punta Arenas (1941)
– El Magallánico (1884)
■ Diario Atacama (Copiapó) (1970)
■ Diario El Centro de Talca (1989)
■ El Rancagüino (1915)
■ La Prensa de Curicó (1898)
■ El Observador de Quillota
■ La Discusión de Chillán (1870)
24. Prof. Eduardo Arriagada C.
Diarios
■ Modern Times Group: (suecos)
– 12.3 millones diarios de lectores en 25 ediciones
en 16 países en 14 idiomas.
– Suecia (Estocolmo, Gotemburgo, Malmoe),
Finalandia (Helsinski), Dinamarca (Copenhage,
Aarhus), Holanda, Italia (Roma, Milán), Grecia
(Atenas), España (Barcelona, Madrid), República
Checa (Praga), Hungría (Budapest), Polonia
(Varsovia), Francia (París, Lyon, Marsella),
Canadá (Montreal, Toronto), Estado unidos
(Boston y Filadelfia), Hong Kong, Corea (Seúl).
– Desde el 2000 en Santiago de Chile.
– Desde este año se distribuye en Rancagua,
Concepción y Viña del Mar.
25. Prof. Eduardo Arriagada C.
El éxito del diario
Penetración de los diarios
– Noruega 583
– Japón 574
– Finlandia 452
– Suecia 420
– Suiza 376
» (Copias por 1000
habitantes)
Alcance de los diarios
– Finlandia 91 %
– Suecia 88 %
– Suiza 84 %
– Noruega 81 %
– Japón 80 %
» (%de los adultos lee
diarios)
26. Prof. Eduardo Arriagada C.
Circulación de diarios
cada mil habitantes
Circulación per capita
4
26,3
73,2 63,7 56,3 55,9 45,8
151,4
202,3
582,9
299,7
286,3
700
600
500
400
300
200
100
0
Noruega Alemania Holanda USA Irlanda Portugal Grecia Chile * Argentina Brasil Colombia Perú
28. Precio anualizado en kioskos respecto al Big Mac
El País 0,9 El Mercurio 0,35
El Observador 0,9 New York Times 0,34
La República 0,9 Jornal da Noticias 0,28
Ultimas Noticias 0,9 Correio da Manha 0,28
NRC-Handelblad 0,83 Diario de Noticias 0,28
De Volkskrant 0,71 Los Angeles Times 0,28
De Telegraaf 0,66 El Comercio 0,26
Algemeen Dagblad 0,65 Wall Street Journal 0,25
Aftenposten 0,52 La Tercera 0,24
Folha de Sao Paulo 0,5 El Tiempo 0,2
O Estado de Sao Paulo 0,5 El Espectador 0,2
O Globo 0,5 El Colombiano 0,2
El Clarín 0,49 El País 0,2
La Nación 0,49 Las Ultimas 0,2
Crónica 0,46 La Republica 0,17
Aftenposten Aften 0,43 La Cuarta 0,17
Popular 0,4 USA Today 0,17
Publico 0,39 O Dia 0,17
Vegens Gang (VG) 0,38 El Chino 0,06
Dagbladet 0,38 Aja 0,06
Información entregada en encuesta especialmente realizada
Prof. Eduardo Arriagada C.
29. La llegada de los gratuitos
Lectores
No lectores
Prof. Eduardo Arriagada C.
Octubre-Diciembre 1999
Lunes-Viernes
1.822.300
1.682.123
Lectores
No lectores
52,0 %
48,0 %
Octubre-Diciembre 1999
Lunes-Domingo
961.340
Lectores
No lectores
2.547.20
72,6 %
27,4 %
Enero Marzo 2000
Lunes-Viernes
2.023.700
1.539.152
Lectores
No lectores
56,8 %
43,2 %
Enero Marzo 2000
Lunes-Domingo
993.062
2.566.30
72,1 %
27,9 %
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34. Qué pasa con los alumnos
Prof. Eduardo Arriagada C.
privilegiados en Chile
■ El estudio del Timms muestra que sólo un 3%
de los chilenos, muy por debajo del 10% de
los que asiste a colegios pagados, está
formado a un nivel internacionalmente
competitivo.
■ Se trata de colegios con tres veces más
recursos que el sistema público, con
alumnos con ingresos familiares promedio
de ocho a diez veces la del resto del país y
cuyos padres tienen, en promedio, el doble
de escolaridad.
36. Prof. Eduardo Arriagada C.
Limitaciones del
mercado chileno
1.- Falta de masividad en el
hábito de la lectura diaria de
prensa.
37. Prof. Eduardo Arriagada C.
Limitaciones del
mercado chileno
2.- Bajo grado de
competencia informativa
38. Prof. Eduardo Arriagada C.
Limitaciones del
mercado chileno
3 Subdimensionamiento económico
de las redacciones.
39. Prof. Eduardo Arriagada C.
Limitaciones del
mercado chileno
4. Nivel de concentración de la
propiedad de los medios.
40. Prof. Eduardo Arriagada C.
Limitaciones del
mercado chileno
.
5.- Falta de diferenciación entre los tipos
de noticia que manejan los distintos
medios.
42. Distribución de Actividades durante los días de semana
Prof. Eduardo Arriagada C.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
6 AM
7 AM
8 AM
9 AM
12 PM
10 AM
11 AM
10 PM
11 PM
1 PM
2 PM
3 PM
4 PM
5 PM
6 PM
7 PM
8 PM
9 PM
12 AM
1 AM
2 AM
3 AM
4 AM
5 AM
Dormir Alimentación Tareas del Hogar
Cuidar, estar con Hijos Compras y trámites Transporte
Trabajo Remunerado Vida Social y entretenimiento Ver TV
Otras actividades comunicacionales Otras actividades
