Este documento contiene las diapositivas de una presentación de Emiliano Perez Ansaldi sobre estrategias de marketing de contenidos. La presentación discute temas como la creación de contenido valioso para los usuarios, el posicionamiento en motores de búsqueda, la generación de contenido según el ciclo de compra del usuario, y las herramientas para crear y compartir contenido de manera efectiva. El objetivo general es ayudar a las empresas a desarrollar estrategias exitosas de marketing de contenidos.

1. Emiliano Perez Ansaldi
@epaDesign
Director Creativo
Social Media Strategist
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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2. La Receta para:
Crear Contenido que
Contente
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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3. Para romper el hielo
Pregunta comprometida
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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4. Los que trabajamos en
Marketing Online
Somos raros.
Muy raros
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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5. Facebook Ads
segmentación al límite
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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6. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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7. Tendrá el dominio libre?
O tendrá que sacar el .BIZ ?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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8. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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9. Comunicación Total
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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10. Qué diferencia existe
con el pasado?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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11. Por qué es posible esto?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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12. seg
men
ta
ción
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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13. Pero para que realmente funcione...
Yo también tengo que ofrecer
contenido útil y segmentado
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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14. Veamos y analicemos estos
dos ejemplos
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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15. 1
2
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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16. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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17. Qué está
pasando?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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18. •Manifiesto Cluetrain 1999
«Los negocios son conversaciones»
•User Content Generated
•Cambio de paradigma de la
comunicación
•Cambio del Marketing Tradicional
•Ubiquidad personal y empresarial
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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19. Todo esto...
Es bueno o es malo?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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20. Qué hago?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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21. Cambia o desaparece
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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22. Nueva era de la reciprocidad
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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23. El usuario exige reciprocidad
Dicho de otra manera...
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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24. Cómo podemos ofrecerle
contenido de valor?
En lugar de gritarle nuestro anuncio
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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25. Contenido de 3 tipos:
• Emocional
• Visual / Escrito /Audio
• Utilidad
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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26. La diferencia...
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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27. Sin embargo...
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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28. Cada minuto en
Internet se genera
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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29. Where is Wally
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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30. Consumidor
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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31. Arrancamos?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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32. Escalera
de Forrester
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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33. Nuevo
escalón
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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34. Debes ser
El Rey de los contenidos
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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35. El problema
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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36. La solución
LEER COMPARTIR GENERAR ANALIZAR
ANALIZAR GUARDAR COMPARTIR CORREGIR
Proceso de generación de contenidos
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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37. Cuál es el
posicionamiento de tu
producto o servicio?
El 58% de los profesionales de marketing online, opinan
que el tráfico hacia la web/tienda es el mejor indicativo
del éxito de una campaña de contenidos
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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38. Ley de convergencia
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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39. Prepara tu portaaviones
Web
Blog
Tienda online
Perfiles en redes
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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40. Keyword, please
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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41. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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42. Es obvio que las dos
búsquedas no pueden tener
los mismos resultados
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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43. Sale vuestro producto o
servicio bien posicionado
por la palabra clave que os
interesa?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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44. Recordad:
Google NO posiciona sitios web
Posiciona páginas web
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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45. Ahora, una búsqueda
complicada:
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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46. Las recetas significan el 1% de
TODOS los resultados de Google
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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47. Estrategia
Planificación
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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48. Además de aportar valor...
Qué quieres
conseguir?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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49. Visibilidad
Oportunidades
Conversión - Compra
Lealtad y recompra
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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50. Y si no quieres nada de esto...
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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51. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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52. Generación de contenidos según el
ciclo de compra
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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53. Cuidado !
Las palabras clave también
tienen sus días ...
?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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54. Cuándo empieza la
compra?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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55. Aquí?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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56. O aquí?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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57. Entonces, cuándo
empieza el marketing?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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58. Aquí?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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59. O aquí?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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60. La gente busca
Fuente: Google ZMOT
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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61. Qué significa que la gente busca?
Que la empresa tiene una
oportunidad única de
“conectar” con un cliente
potencial
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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62. Y qué busca la gente?
3 cosas:
- Es el mejor producto que puedo comprar
con mi dinero?
- Mejorará mi calidad de vida ?
- Si tengo algún problema, me lo podrán
resolver ?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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63. Influye realmente ?
El 37%
de los consumidores declararon que lo que
leen en sus búsquedas influye en la decisión
de compra posterior.
En 2010 el porcentaje era del 19%
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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64. Qué significa ...
...que las búsquedas
móviles hayan sido el
doble del 2011 ?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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65. Qué experiencia ofrece
tu contenido para los
usuarios de estos
dispositivos?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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66. Keyword tools
http://www.thinkwithgoogle.com
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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67. Leer / Analizar
paper.li curate.me getprismatic.com scoop.it
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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68. Compartir / Guardar
Evernote BufferApp Delicious Hootsuite
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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69. Generar / Compartir
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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70. Para qué quiero generar
contenido con lo fácil
que es hacer un RT ?
(o un copy-paste)
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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71. El contenido de otros se muere
El tuyo, no
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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72. Dieta 2.0
Calendario Editorial
Tiempo para “conversar”
Explorar nuevos canales
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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73. Storytelling
El arte de contar
historias que
emocionen
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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74. El valor del anillo
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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75. No busques
“Me Gusta”
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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76. Busca Conversiones
La cantidad de “Me Gusta”
o RT sin ningún objetivo
detrás, no sirven para nada
y son muy fáciles de
conseguir
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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77. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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78. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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79. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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80. Ok, creo contenido.
De qué clase?
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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81. 10 características
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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82. 1. Dirigido a tu audiencia
2. Fácil de encontrar
3. Fácil de compartir
4. Original
5. Útil
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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83. 6. Creíble
7. Positivo
8. Con foco en el objetivo
9. Simple
10. Medible
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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84. Contenido Prohibido
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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85. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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86. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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87. #BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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88. Atrévete a hacer las
cosas de manera
diferente
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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89. User Content Generated
El sueño de todas las
empresas
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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90. Muchas gracias
Emiliano Perez Ansaldi
@epaDesign
Servilia Marketing Digital
@Servilia
#BeyondMKT Emiliano Perez Ansaldi
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