Recursos visuales. El color, teoría del color; el color en la antigüedad; color luz y color pigmento; significados del color; color en publicidad. Materiales para la clase "Discurso visual", FCH. UABC.

1. El color
Historia y características generales

2. El color
 Produce
sensaciones,
sentimientos,
transmite mensajes
a través de
códigos
universales…
 Nos
, estados
de ánimo,
situaciones y sin
embargo...
 No existe más allá
de nuestra
percepción visual.

3. El color
Definición:
producto de las
longitudes de onda
reflejadas o
absorbidas por la
superficie de un
objeto.
 Nuestros ojos captan
radiaciones
electromagnéticas
transmitidas al
cerebro.
Ha sido
estudiado,
analizado y
definido por
científicos,
físicos, filósofos y
artistas.

4. El color: Grecia
Teoría de la
emanación
“nuestros ojos son el
origen del color…”
Llamas de fuego
como
tentáculos…
s. V a.C. Alcmeón
de Crotona:
antítesis b/n.
Anaxágoras:
colores débiles y
fuertes. La vista es
del color de la
noche. Luz: origen
del reflejo.

5. El color
Platón:
analogía entre
colores simples y
formas geométricas,
a cada forma le
corresponde un
color.
Los colores son
producto de la
dilatación y
contracción del
rayo de luz que
emana de los
ojos.

6. El color
 Aristóteles (384 - 322
AC) “…todos los
colores se conforman
con la mezcla de
cuatro colores...”
 Otorgó un papel
fundamental a la
incidencia de luz y la
sombra sobre los
colores. Habla ya de
una Teoría
ondulatoria de la luz.
Estos colores
que denominó
como básicos
(7) eran los de
tierra, el fuego,
el agua y el
cielo.

7. El color
 Herón de Alejandría
habla de “reflexión”
y de la “refracción”.
 “El ángulo de reflexión e
incidencia de un rayo son
iguales”.
 En el agua el rayo cambia su
ángulo, la luz se desvía.
Renaudot (1634)
Hay calor y frío
en los colores.
Descartes (1637)
La luz refractada
en las gotas de
lluvia genera el
arcoiris.

8. El color
 Leonardo Da Vinci (1452-
1519) consideraba al
color como propio de la
materia.
 Escala de colores
básicos: primero el
blanco (principal)
permite recibir a todos los
demás colores.
para la tierra.
 Verde para el agua.
Con la mezcla de
estos colores
obtenía todos los
demás, aunque
también observó
que el verde
también surgía de
una mezcla.
 Azul para el cielo.
 Rojo para el fuego.
 Negro para la
oscuridad, nos priva de
todos los otros.
Coincide con Antioco de Atenas.

9. El color
 Isaac Newton (1642-
1519) estableció un
principio hasta hoy
aceptado: la luz es
color.
 Newton descubrió que
la luz del sol al pasar a
través de un prisma, se
dividía en varios colores
conformando un
espectro.
Johann Göethe (1749-1832) estudió
las modificaciones fisiológicas
y psicológicas que el ser humano
sufre ante la exposición a los
diferentes colores: la reacción
humana a los colores.
Base de la psicológica del color.
Desarrolló un triángulo con tres
colores primarios rojo, y
azul. Consideró que este triángulo
como un diagrama de la mente
humana y ligó a cada color con
 La luz natural está
formada por luces de seis
colores, cuando incide
sobre un elemento
absorbe algunos de esos
colores y refleja otros.
 Principio: todos los cuerpos
opacos al ser iluminados
reflejan todos o parte de
los componentes de la luz
que reciben.

10. El color
 Desde el punto de vista
físico, procede de la
descomposición de la luz
blanca proveniente del
Sol, de un foco o fuente
luminosa artificial.
 Es una propiedad relativa
de los cuerpos pues su
aspecto depende de la luz
existente; cambiando el
aspecto de la luz, puede
modificarse el aspecto de
los colores

11. La luz y el color
 El arco iris se produce
cuando los rayos de la
luz del sol atraviesan las
gotas de lluvia. Al
pasar la luz blanca por
las gotas de agua se
divide en siete luces de
colores.
 La luz blanca se
transforma en colores si
pasan por un prisma o
gota de agua.

12. ¿Cómo vemos los colores?
 Para ver el color
necesitamos que los
objetos estén iluminados.
 Todos los objetos
transmiten una sensación
de color debido a la
capacidad de las
superficies de absorber o
reflejar la luz.

13. LA LUZ Y EL COLOR
 La fresa se ve roja
porque absorbe todos
los colores de la luz
blanca, excepto el
rojo, que es el color de
la luz refleja.

14. Naturaleza del color
 Existen dos naturalezas
cromáticas: el COLOR LUZ y el
COLOR MATERIA.
 1) Color luz o color del prisma
Suma de las radiaciones de las
distinta longitudes de onda de
diferentes proporciones de azul,
rojo y verde.
 Su mezcla aditiva produce el color
blanco y la ausencia de ellos el
negro.

15. Naturaleza del color
 La suma de dos colores
produce un
secundario.
 Así: rojo más azul da
magenta,
, y verde más
azul, color cian.

16. Naturaleza del color
 2) Color materia (color pigmento
o color de la paleta).
 Cuando un pigmento refleja toda
la luz blanca que lo ilumina, el
objeto aparece blanco.
 Cuando absorbe toda la luz
blanca sin devolver al ojo ninguna
radiación, vemos el objeto negro.
 Absorción de todas o parte de las
irradiaciones luminosas: mezcla
sustractiva, porque tienden a
sustraer el color blanco de la luz.

17. Naturaleza del color
 Los colores son obtenidos por
sustracción a partir de los
primarios azul cian, el rojo
magenta y el amarillo
cadmio.
 (CMY) Si se mezclan
producirán un tono marrón
sucio que tiende a negro.

18. Naturaleza del color
 El sistema sustractivo se
produce al aplicar los colores
sobre el blanco del papel o
el lienzo (soportes reflejan la
luz en vez de generarla).
 Las impresoras de color
utilizan esta misma
combinaciones de colores
de forma sustractiva.

19. Las cualidades del color
 Las cualidades del color
son el tono, el valor y la
saturación.
 Nos indican las
posibilidades y variaciones
que puede tener un color.
El tono es el color
en sí, lo que le permite
diferenciarse de otro.
 Al tono se le puede llamar
matiz, tinte o croma.

20. Las cualidades del color
 El valor
 Cualidad que describe el
grado de claridad u
oscuridad que tiene un
tono, es decir, la cantidad
de color blanco o de color
negro que tiene un tono
en su composición.
 Un color tiene más valor
cuanto menos blanco
haya en su mezcla.
 Al valor se le puede llamar
también brillo o
luminosidad.

21. Las cualidades del color
La
saturación
 Un tono muy saturado es un
color muy puro, es
decir, su mezcla contiene
muy pocos colores.
 Un tono pierde pureza
cuando lleva en su
composición más de dos
tonos, y si además contiene
blanco y negro apenas
tendrá saturación: su
aspecto será grisáceo.
 A la saturación se
le puede llamar
también
intensidad.

23. Temperatura del color
 Los sistemas de registro como la
fotografía o el vídeo, tienen que
adaptarse a otra característica,
la denominada temperatura
de color de las fuentes que
iluminan la escena.
 La luz puede variar notablemente
los colores ofreciendo resultados
erróneos
 Luz natural (luz día) tiene
una alta temperatura de
color (10.000º Kelvin).
Tienden al blanco.
 Luz artificial (luz de
bombilla) de baja
temperatura de color
(3.000º Kelvin). Produciría
tonos filtrados de amarillo.

24. El color como sistema codificado
 Más tarde, se construyeron
figuras tridimensionales para
relacionarlas con las cualidades
del color: tono, valor y
saturación.
 Las figuras que utilizaron fueron,
entre otras, pirámides, esferas,
cubos, conos, etcétera.
 Sistema de códigos: serie de
normas que se establecen para
relacionar con facilidad el color
de manera armónica.
 Primeros sistemas se basaban en
figuras planas, como los círculos
cromáticos y los triángulos.

25. Círculo cromático
Representa la
sucesión
progresiva y
ordenada de
todos los colores
del espectro.

26. Círculo cromático
 Se colocan los colores
básicos: magenta, cian,
amarillo, rojo, azul y verde
en una rueda.

27. Círculo cromático
 En él se incluyen los
primarios y sus opuestos los
secundarios
complementarios.
 Los tonos situados entre
primarios y secundarios
son mezclas iguales de los
tonos adyacentes que dan
lugar a los tonos terciarios.
 Sumando mezclas en este
sentido se multiplican los
colores del círculo.
 Los círculos aquí
representados están
compuestos por los doce
colores básicos (2). En el
centro se representa el
negro como suma de
todos ellos.
 A parte de permitirnos
observar la organización e
interrelación de los colores,
el círculo cromático es de
gran utilidad para
seleccionar los colores
adecuados a nuestro
diseño.

28. Círculo cromático
 Se representa con los
doce colores básicos.
 En el centro se representa
el negro como suma de
todos ellos.
 Se hace visible la
organización e
interrelación de los
colores.
 De gran utilidad para
seleccionar los colores
adecuados para nuestro
diseño.

29. Círculo cromático
 Colores terciarios: mezclas
producidas por colores
adyacentes entre primarios y
secundarios (rojo anaranjado,
amarillo anaranjado, amarillo
verdoso, azul verdoso y azul
violáceo y rojo violáceo).
 Colores complementarios:
Cada color secundario es
complementario del primario
que no interviene en su
elaboración. Se oponen en el
círculo cromático, su unión
constituyen pares
complementarios.
 Colores primarios: rojo
magenta, azul cian y
amarillo cadmio. Tonos
que no pueden
obtenerse por mezcla;
son base de todos los
restantes.
 Colores secundarios:
verde, naranja y
violeta. Resultado de la
mezcla de dos
primarios a partes
iguales.

30. Las gamas cromáticas
 Los colores se agrupan
según sus
características o
gamas cromáticas.
Gamas térmicas
son una forma de agrupar
los colores es asociando
los tonos al color de
aquello que produce
sensaciones de frío o de
calor.

31. Colores fríos
 La gama fría agrupa
tonos azulados,
violáceos y verdosos, y
todos ellos tienen más
del 50% de cian o en su
mezcla.

32. Colores fríos
Se identifican en la
percepción visual con
sensaciones de baja
temperatura y reflejan
poca luz.
Contienen el violeta, el azul
o el rojo violáceo.
Los conectamos con la
oscuridad, el hielo, el agua
y la noche.

33. Colores cálidos
 La gama de colores calientes
producen una reacción subjetiva
que se percibe como temperatura;
se relacionan con elementos que
transmiten calor: el Sol, el fuego, el
desierto, etc.
 La gama caliente agrupa colores
cuyos tonos son amarillos,
naranjas y rojos, y todos ellos
tienen más del 50 % de amarillo en
su mezcla.

34. Colores templados
 Agrupa colores que no se pueden
definir ni como fríos ni como
calientes, pues son más inestables.
 Transmiten la sensación de frío junto a
tonos cálidos, y de calor junto a
colores fríos.
 Son amarillos-verdosos y magentas. Un
verde o un magenta serán cálidos junto a
un cian y fríos junto a un naranja.

35. Trabajar con colores
complementarios
 El contraste formado por las
parejas de complementarios
produce una vibración que
cansa mucho la vista.
 Para evitar esta sensación los
artistas han creado semejanzas
con otras parejas de colores
opuestos en el círculo
cromático.
 Estas parejas tienen un color
común en su composición,
que actúa como color
armonizador; por ejemplo, la
pareja rojo-verde tiene el
amarillo en común.
 Van Gogh, La habitación de Vincent en Arles usa
complementarios armónicos: el suelo verde con la
colcha roja, la pared azul con la cama naranja, etc.
Esto es así porque tanto el verde como el rojo llevan
amarillo, y el azul y el naranja llevan magenta.

36. La armonía cromática
 La relaciones entre colores
pueden realizarse por
analogía, semejanza de
colores o por contraste,
es decir, relacionando
colores con cualidades
diferentes.
 Para armonizar los colores es
necesario hallar la relación
de un color respecto a otros,
estableciendo un conjunto
que resulte agradable al
sentido de la vista.

37. La armonía cromática
 El equilibrio depende
de la cantidad y
del tamaño de las
manchas de colores.
 Una mancha de color
grande es más llamativa,
razón por la cual debe
tener un color menos
saturado que una mancha
pequeña.
Molino de viento en Dangast, de
Erich Heckel , equilibrio cromático
entre el tamaño del cielo azul y el
juego de colores del campo.

38. La armonía cromática

40. La armonía cromática
 El ritmo interviene en la
colocación de distintos tonos
produciendo una sucesión
ordenada de un color a otro.
 En la obra de Jasper Johns, hay gran
dinamismo cromático; encima de
cada tono aparece escrito el nombre
de un color que no siempre se
corresponde con el de su fondo.
 El juego de manchas y palabras de
color se invita al espectador a hacer
una reflexión relacionada con su título:
Salida en falso.

41. La armonía cromática

42. El color compone y representa
imágenes
 Los artistas utilizan el color
para representar formas y
componer imágenes.
 Según sus cualidades y su
colocación en la imagen,
el color transmite
diferentes
sensaciones.

43. El color compone y representa
imágenes
 Sensación de tamaño.
Un color puede hacer que
una forma parezca más
grande o más pequeña.
Los colores claros tienen
tendencia a expandirse,
parecer más grandes, y los
oscuros a contraerse, es decir,
más pequeños.

44. El color compone y representa
imágenes
 Sensación de distancia.
Un color puede parecer
acercarse o alejarse.
Sensación de cercanía: tonos
claros y calientes.
Si se colocan encima de colores
oscuros o fríos, el contraste hace
que se aproximen más y, por tanto,
aumenta su visibilidad.

45. El color compone y representa
imágenes
 Sensación de peso
Un color puede hacer que
una forma “pese” más o
menos.
Los tonos calientes, los
oscuros y los marrones
(colores tierra) pesan más
que los colores fríos.
Claros pesan menos que
los puros o muy saturados.

46. Armonía y contraste cromático
Armonía cuando
nuestra percepción capta
semejanza, no oposición.
 Tono: mediante la
tonalidad, a base de un
solo color y sus
gradaciones oscuras y
claras (azules, violetas...).
 Lumínica: a base de
valores de claridad y
luminosidad (colores
muy luminosos).
 Saturación cromática
análoga, mediante
colores muy puros.

47. Armonía y contraste cromático
Contraste. Cuando en
una composición los colores
no tienen nada en
común.
 Contraste de tonos: utiliza
colores que tienen poca
relación en los componentes
de sus mezclas; por ejemplo,
producir contrastes con los
colores complementarios.

48. Armonía y contraste cromático
 Contraste térmico:
coloca colores fríos al
lado de colores
calientes.
 Contraste de claros y
oscuros : consiste en
acentuar las diferencias
de valor entre los tonos
utilizados.

49. Simbolismo y psicología del color
 Todo lo que existe en la
naturaleza tiene color.
 Las cosas que vemos no sólo
se diferencian entre sí por su
forma y su tamaño, sino
también por su colorido.
 Distinguimos colores en
multitud de cosas y efectos.
 Cada uno de ellos obedece
a mecanismos de la
naturaleza, el color parece
ser un medio de lograr una
determinada finalidad.

50. Simbología del color
 Cálidos asociados con
pasión, la fiesta, la alegría;
incluso en con la guerra, el
riesgo y la muerte.
 Fríos asociados con el
infinito, la calma, lo
espiritual, la solemnidad.

51. Simbología del color
 Colores del arcoiris: relacionado
con los siete días que tardó Dios en
crear el mundo. También se
asocian con las siete notas
musicales.
 Blanco: significa luz, pureza;
representa el bien, lo positivo,
limpio, indica que algo es verdad)
o que es un producto nuevo, a
estrenar.
 Negro: es la oscuridad, el pecado;
representa el mal, lo negativo;
inspira respeto, temor, elegancia

52. Simbología del color
 Amarillo: es la luz del sol, del oro,
del grano de trigo; significa
riqueza, acercamiento al
conocimiento. Se utiliza para
transmitir calor, produce sed;
indica locura.
 Azul: es un color espiritual que
nos acerca al cielo, se ha
utilizado como símbolo de la fe
religiosa; indica frío, frescor,
limpieza.

53. Simbología del color
 Verde: color ecológico;
dice que un producto es
sano y natural. Indica
esperanza.
 Rojo: es símbolo de fiesta
y alegría; indica un alto
rango en uniformes. Puede
indicar violencia, sangre,
del corazón ; transmite
pasión.

54. El color en la publicidad
 Los publicistas utilizan la
simbología del color para
ofrecer o vender todo tipo de
productos.
 El color refuerza el significado
de las formas que aparecen en
las imágenes.
 Un auto en un anuncio será
negro para inspirar elegancia
en una persona adulta o será
rojo para transmitir alegría
a una persona joven.

55. El color y las señales de tráfico
 Pertenecen a un sistema de imágenes
convencional internacional. Utiliza un código:
 Rojo avisa de un peligro; informa y
prohíbe. Un semáforo en rojo nos informa del
peligro que corremos si pasamos y nos obliga
a detenernos.
Azul informa de una situación y obliga
en algunos casos a seguirla.
 Verdefacilita una información, a
menudo relacionada con la ecología o. En
las señales luminosas, el verde significa que
no hay peligro.
se usa en señales
preventivas tienen por objeto informar a los
conductores de la existencia de algún
peligro en el camino y su naturaleza.

57. Oficina
Azul: el color más
productivo.
De qué
colores
debes
pintar tu
casa y
por qué. Recámara
Verde: tranquilidad y
salud.
Cuarto de
niña:
Rosa: calma y
calidez.
Sala
Lavanda: calma los
nervios e invita a la
relajación..
Comedor
Rojo: abre el apetito,
estimula nuestras
ganas de comer.
La
psicología del color

58. Amarillo
-Calidez y alegría
-Fuerza la vista y causa fatiga.
-Hace llorar a los niños
Nunca puntes de amarillo el cuarto
del bebé, porque es más probable
que no consigas hacerlo dejar de
llorar.
Azul
El color más preferido por los hombres,
Inspira calma o serenidad.
Es el color más usado en las oficinas.
La gente es más productiva en cuartos azules.
Reduce el apetito.
Asociado con agua y paz.
Rojo
Evoca emociones fuertes
Despierta el apetito.
Muchos restaurantes lo usan en sus logos,
equipamiento e interiores.
Pasión o intensidad.
Las rosas rojas significan amor.
!Estudios demuestran que el color rojo puede hacer que te vaya
mal en un examen!
Se demostró la hipótesis de que el rojo perjudica el rendimiento en tareas
de logro, pues se asocia al peligro de fallar y evita la motivación.
Psicología
del color COLORES
PRIMARIOS

59. VERDE PÚRPURA ROSA
NARANJA
CAFÉ
BLANCO
NEGRO
-Maldad
-Muerte
-Luto
-Adelgaza
Los antiguos
egipcios creían
que este
simbolizaba
renacimiento
-Pureza
-Inocencia
-Vacío
-Espacioso
Formidable para
generar ilusión de
espacio.
-Salud
-Tranquilidad
-Dinero
-Naturaleza
Trabadores en
edificios verdes
tienen menos
dolores de
estómago.
-Realeza
-Riqueza
-Éxito
-Sabiduría
Muchos reyes llevaban
ropajes de color púrpura.
-Calma
-Amor
-Romance
“Rosa en la celda de
borrachos” permite
en un inicio los
prisioneros se calmen.
-Excitación
-Entusiasmo
-Calor
-Precaución
Usada para las
señales de atención.
-Confianza
-Aburrimiento
-Practicidad
-Tierra

60. VERDE: Ha sido
durante mucho tiempo
un símbolo de fertilidad y
fue el color preferido
para los vestidos de novia
en el siglo XV.
Actualmente se dice que
el verde en los M&M’s
envía un menaje de
connotación sexual.
AZUL: Es usado con
regularidad en
corporaciones de negocios
es asociado con la
productividad y no es un
color invasivo.
ROJO: Muchos
restaurantes lo usan
para estimular el
apetito.

63. BLANCO
Eres fastidioso, disfrutas de una vida simple. Pones una fuerte
atención a los detalles y eres posiblemente un perfeccionista.
De los consumidores ven primero el color y luego
el aspecto general del vehículo, estos son los
factores más importantes para comprar.
De los consumidores dicen que el color es la
primera razón para elegir y comprar un
automóvil.
ROSA
Eres gentil, amoroso y cuidadoso.
ROJO
Eres energético, dinámico y tienes gusto por la vida.
PÚRPURA
Eres creativo, sin miedo a perder el paso o a salirte de las
normas. Eres feliz y te sientes único.
AZUL
Eres confifente, confiable y quieto.
VERDE
Eres digno de confianza, tradicional y equilibrado, auque
también animado y a veces histérico.
AMARILLO
Eres optimista, inteligente y joven de corazón.
¿QUÉ DICE EL COLOR DE TU
AUTO ACERCA DE TI?

64. GRIS
Eres tranquilo, sobrio y muy cuidadoso al manejar.
PLATA
Eres tranquilo, alivianado, elegante, futurista y
probablemente separado.
NEGRO
Eres conservador, empoderado, elegante y profesional.
CAFÉ / BEIGE
Eres práctico, seguro, práctico, con los pies en la tierra.

65. Los colores políticos
 Rojo - Revolución. Comúnmente
utilizado por los comunistas y en las
proclamaciones políticas de países
como Cuba, Rusia, Korea del
Norte y Venezuela.
 Azul - Democracia, comúnmente
utilizado en las proclamaciones de
los Estados Unidos.
 Amarillo - Consignación política
Liberal.
 Verde - Proclamación política
ecológica y con relación a la
naturaleza.
 Blanco - Tiene que ver con las
Monarquías, como por ejemplo el
sistema político de España,
Dinamarca, Francia, etc. La
monarquía se representa con el color
Blanco.
 Negro - El anarquismo es una filosofía
social y política que pretende
eliminar a toda figura de poder o
gobierno. La anarquia se representa
con el color negro.
 Anaranjado - Tiene que ver con la
filosofía política nacionalista.
 Morado - Relacionado también con
los movimientos sociales de
diversidad sexual, y diversidad en
general.

66. Código etiquetas nutricionales
 Posiblemente no te has
dado cuenta que todos los
alimentos que vienen
empacados o enlatados,
tienen códigos especiales
que indican cuanto nivel de
químicos tiene en su
contenido.
 Lo mismo pasa con
productos de uso personal
como la pasta de dientes.
 Cuadrado verde =
Natural
 Cuadrado azul =
Natural + Medicina
 Cuadrado rojo =
Natural +
composición química
 Cuadrado negro =
Puro químico

67. Por hoy es todo…