1. LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Gertru Sigüenza

2. ¿QUÉ SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?
 Los sistemas de transmisión de
mensajes que se difunden a un
gran número de receptores a través
de diferentes técnicas y canales.
 -No son reflejos exactos de la
realidad
 - Instrumento para transmitir una
ideología

3. CARACTERÍSTICAS
 El emisor es un equipo
 Los receptores son colectivos
 Se emplean canales artificiales
 Deformación y adaptación de contenidos
 Receptores como una masa homogénea
 Carácter pasivo de la recepción
 Transmisor de ideologías

4. OBJETIVOS
 Crear una audiencia
 Crear un público potencialmente comprador
 Crear conciencias
 Mantener un determinado orden social
 Informar
 Entretener

5. CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS
 Canal visual,
 Canal audiovisual
 Canal auditivo

6. ¿QUÉ ESTUDIAMOS EN LOS MEDIOS?
Emisor y los
factores que lo
determinan
Técnicas para Ideología
convencernos
El papel de las
audiencias

7. CONDICIONANTES ECONÓMICOS
 Uno de los objetivos de los medios es crear una
audiencia potencialmente compradora
 Ganancias visibles
 Ganancias invisibles
RETÓRICA MEDIÁTICA
Selección
Explotación de la ambigüedad de la imagen
Puesta en escena
Montaje
Creación de un discurso narrativo

8. LA IDEOLOGÍA
 “Conjunto de ideas que surgen de un
conjunto de intereses” (Karl Marx)
 “Los grupos dominantes aspiran a convertir
sus ideologías en hegemonías, es decir, en
algo aceptado por todos los grupos sociales
que se considera “de sentido común”.

9. LA IDEOLOGÍA EN LOS MEDIOS
 Los medios de comunicación son unos importantes
transmisores de la ideología dominante, pero hay que hacer
matizaciones
-Entre los medios y los estados existen tensiones provocadas por
- La búsqueda de independencia de los medios para
conseguir credibilidad
- La ideología de las empresas mediáticas diferente a las
dominantes
-Los grupos dominantes no siempre presentan posturas únicas.
-- Los medios tampoco presentan una ideología única

10. EL PAPEL DE LAS AUDIENCIAS
 Los teóricos entienden a la audiencia como:
Usuarios Pasivos Usuarios Activos
Las audiencias hacen
Los espectadores son
elecciones en función
objetos de consumo de la
de la probabilidad de
publicidad
satisfacción de sus
necesidades