Juguetes retro

1. t h e b e at l e s
Los cuatro de Liverpool
mick jagger
Sesenta años no es nada
la vida en la periferia
Los chatarreros
juguetes retro
TESOROS
INFANTILES

2. juguetes retro
TESOROS
INFANTILES
R ecordar los juguetes de la infancia, no es suficiente para algu-
nos. Muchos “niños” de 60 años guardan celosamente aque-
llos juguetes con los cuales se divertían e imaginaban infinidad de
aventuras. Algunos se dedican a buscarlos constantemente para
acrecentar su tesoro infantil. Recordemos a estos compañeros de
aventuras: nuestros juguetes preferidos.
FOTO Santiago Bal TEXTO Gonzalo Rosado

3. TESOROS INFANTILES 4
E
l diseñador es una persona bási- se agotaron los ejemplares, y esa nueva
camente creativa e innovadora y edición llevará la misma tapa, exactamen-
uno de sus principales méritos y te el mismo texto, el mismo formato y tipo
virtudes es incorporar en sus proyectos de letra y papel. Bien, la Editorial X tiene
la mayor cantidad posible de novedad, ya una necesidad: reproducir el libro Z, pero
que la originalidad es la medida del buen esa necesidad no dispara una demanda
diseño. El párrafo anterior es la expresión de diseño; con un llamado a la imprenta
de una creencia fantástica. basta.Pero si en lugar de reeditar el libro Z
Gran parte de los diseñadores (sobre todo tal cual era, decide ampliarlo con nuevos
en la etapa de formación, cuando todavía capítulos escritos por el autor, con otras
no trabajan) en su autorrepresentación ilustraciones y nuevos gráficos y tablas,
mítica aspiran a ser reconocidos por sus o si la editorial desea incorporarlo a otra
dotes creativas e innovadoras formas. colección que tiene una clase distinta de
Esta concepción vulgar prácticamente tapas, de papel y de tamaño..... ahora las
iguala los dos términos: diseño e inova- incógnitas reclaman la intervención del
ción resultan sinónimos.Quienes equi- diseñador gráfico; con la reimpresión no
paran al diseño con innovación y creati- basta. El diseñador siempre introduce al-
vidad también lo asocian con ocurrencia guna novedad, o algún grado de novedad
sorprendente y se llega a la ley de oro: no en el panorama de los artefactos cono-
hay nada mejor que una idea original para cidos, y en este sentido estricto siempre
elevar la calidad de un trabajo.(¿De dón- innova (aporta algo nuevo).
de sale si no la remanida metáfora de la La innovación puede ir desde hacer Un robot parado (1952). Un robot de ojos saltones (1970). Un robot retro (1956).
lamparilla eléctrica como metáfora visual más legible un logotipo confuso a facilitar
del diseño gráfico actual?). el rellenado de una planilla, desde deter-
Pero si con tanta frecuencia se relacio- minar el cuerpo de la tipografía de unas daño colateral menor. Debe decirse que una calificación con tinte desfavorable, y ponen alegres a los gerentes de productos
na el diseño con la innovación creativa señales hasta persuadir con un afiche en esos casos la “idea fuerte” solamente la si pensamos en un diseñador conservador de las empresas que concurren al merca-
algo debe haber entre ellos. Exploremos promocional y creativo. registra el propio diseñador, y con suerte ya estamos en presencia de un verdadero do masivo, pensemos un instante como
un poco este vínculo tan citado. Lamentablemente muchos entienden sus familiares y amigos a quienes puede sacrilegio. Vivimos en una sociedad que repercuten en una persona preocupada
este trabajo de una sola y distorsionada “explicarles” su obra. Mientras tanto el idolatra la innovación, que se deslumbra por el medio ambiente del ser humano.
Diseño e innovación manera: para ellos diseñar es tener una mensaje se perdió. por la novedad, que detesta lo viejo, el El progreso innovador industrial no es
Cuando un diseñador trabaja, predeter- idea nueva que llame la atención y que pasado, lo tradicional. Un amor y un re- precisamente un defensor de la biodiver-
mina las características de un objeto que sea original, sorprendente y cuanto más Una palabra blindada chazo irreflexivos a los que la mayoría ad- sidad y de los ya frágiles recursos natura-
aún no existe, o introduce mejoras en rompa con el pasado, mejor. Así enfren- Es dificilísimo encontrarle enemigos a la hiere sin ponerse a pensar por qué. Hoy les. De ahí que los defensores del medio
artefactos existentes convirtiéndolos en tan con el mismo criterio, si se le puede palabra innovación. Goza de una imagen la aceptación de la novedad como cosa ambiente se llamen, no casualmente,
algo diferente seguramente. Ese artefac- llamar criterio, el diseño de un formula- perfecta y pareciera mejorar todo lo que buena es un reflejo social condicionado conservacionistas... Pretenden conservar
to puede ser un logotipo, un mueble, una rio, un sistema de señalización vial o un toca, sobre todo en el mundo del diseño que se dispara automáticamente. Innovar el aire, los paisajes, el agua, la tierra, pre-
señal o una casa. No importa el tamaño o afiche. De todas las funciones posibles servándolos de los peligros de las innova-
el destino, en todo encargo de diseño hay que un producto diseñado debe cumplir ciones y del progreso.
necesidades a ser resueltas por la habili- solamente recuerdan una: la idea nove- Muchos años atrás los juguetes se construían en enormes ta- Y no hay que irse hasta el cuidado del
dad del diseñador.Si nos despojamos de dosa o rupturista, y aplican esta solución lleres esparcidos alrededor del país. La industria argentina medio ambiente para encontrarle contra
cualquier prejuicio y observamos trabajar a cualquier trabajo y con la misma inten- del juguete era una de las más importantes del mundo entero. a la innovación. Cada uno, si se pone a
a los diseñadores podremos comprobar sidad, aunque ni siquiera la necesite. A pensar, encontrará innovaciones perju-
diciales para la música, la gastronomía, el
cine, el fútbol, la vestimenta, etc.
En la época en que nuestros abuelos eran pequeños, los ju- gráfico y editorial. Cuando de alguien se es una palabra blindada, inexpugnable y ¿Quién no se ha sentado alguna vez en
guetes disponibles no eran tan tecnológicos, pero podían pa- dice que es un músico innovador, un ar- está rodeada de un ejército de sinónimos un sillón que por ser innovador es abso-
sarse horas y horas jugando con algo simple y entretenido. tista innovador, un cirujano innovador, teñidos de imagen positiva: progreso, lutamente incómodo? O sea, no toda no-
un poeta innovador, un periodista inno- cambio, avance, evolución, desarrollo, vedad es positiva realmente.
vador..... siempre es con intención ha- renovación, etéctera. Pero así funcionan las supersticiones
que toda demanda de diseño presenta, decir verdad la mayoría de los trabajos de lagadora, nunca el calificativo innovador Quien tenga un mínimo de experiencia y las ilusiones, por más que la realidad
al menos, una incógnita. El encargo que diseño gráfico no la necesitan. Al grito de se usa para desprestigiar a una persona. en el trato con empresas se dará cuenta » muestre a cada rato que no toda in-
recibe el diseñador siempre tiene una “lo que me importa es la idea” suele sa- Pensemos ahora en la palabra opuesta: de que estas palabras suenan a música en novación es buena, se la perdona y se la
necesidad aún no resuelta y que él deberá crificarse nada menos que la legibilidad, conservar... y en la opinión que genera los oídos de un gabinete creativo que esté defiende a rajatablas. No podría ser de
resolver (para esto lo contratan). Supon- los diseñadores gráficos que piensan así cuando se la usa como adjetivo: un músi- pensando, por ejemplo, en nuevos mode- otra manera ya que la novedad es uno de
gamos que la Editorial X quiere reeditar el consideran que si hay una idea fuerte ya co conservador, un poeta conservador, un los de teléfonos celulares, de jabones o de los alimentos fundamentales de la socie-
Muñeca antigua (1939) libro Z de una de sus colecciones porque basta, y que si no se lee... bueno, es un periodista conservador. No suena bien, es golosinas deliciosas. Pero si esas palabras dad de consumo y en ella estamos metidos

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hasta el cuello, y un poco más. El diseño comprendemos porque en cuatrocientos la innovación rupturista desprecian con una nueva marca de vinos sabe que exis-
gráfico admite poca innovación. Es fá- años el código del castellano evolucionó ahínco: el código del estilo en base código te un conjunto de reglas compositivas,
cil encontrar, sin hacer mucho esfuerzo, sin grandes saltos; sigue siendo el mis- de estilos anteriores vistos. cromáticas y tipográficas que si las sigue
ejemplos de innovación llamativa en el mo idioma. Si embargo en las escuelas de dan como resultado una pieza gráfica que
campo de los objetos y artefactos de uso: diseño puede todavía escucharse a profe- El código del estilo todo el mundo entiende como etiqueta de
desde la mítica lamparilla incandescen- sores pedir a sus alumnos que “rompan Cuando los “innovadores” tienen que vino, y así podríamos seguir con distintos
te, pasando por los aviones, los repro- los códigos”, son los devotos de lo “no diseñar el afiche para un festival de jazz códigos estilísticos: las señales viales, las
ductores de sonido, el teléfono con todas convencional”es decir, gente con bajísi- sienten compulsión por hacer “algo di- revistas deportivas, el envase de medica-
sus variantes, la televisión, los alimentos mo interés por la comunicación. ferente”, por darle el estilo de afiche de mentos, el aviso de perfumes, etc.
supercongelados, el horno a microondas, Solamente la cobertura legal que brin- fiesta de toros, o el estilo envase de golo- El estilo de una pieza gráfica anticipa el
etc. etc. etc. Son los llamados inventos y da la innovación como concepto siempre sinas, o cualquier otro que no sea el estilo carácter del mensaje aún antes de que se
sus distintas combinatorias, más el apro- benéfico permite semejante disparate. afiche de jazz, para “no hacer lo que ya está la pueda leer y eso favorece en mucho la
vechamiento de los desarrollos prove- Un robot de ojos saltones (1956). Un perro simpático (1956). El buen diseñador gráfico no solo co- visto”. No los preocupa la comunicación comunicación (que para eso son contra-
nientes de la física, la química, la electró- noce y respeta el código del lenguaje, sino sino el miedo a ser tildados de “conven- tados los diseñadores, para favorecer la
nica, la robótica actual. estilo, pero sin rupturas, sin quiebres ni debe a la falta de capacidad o de creativi- que conoce y respeta otra convención de cionales” o “conservadores”. El diseña- comunicación entre personas).
Son objetos novedosos que por sus fun- saltos con el pasado. Basta poner en fila dad de los diseñadores gráficos sino a la la comunicación que los entusiastas de dor que tiene que hacer las etiquetas para
ciones y difusión social permiten marcar india y en orden cronológico los buenos materia con la que trabajan: la comunica-
importantes diferencias entre la vida afiches, desde Toulousse Lautrec en ade- ción humana exactamente.
cotidiana actual con la de hace cincuen- lante, los buenos libros desde la Biblia de Los diseñadores gráficos tienen como
ta, cien, doscientos o mil años atrás del
mundo. Pero si en el campo de los obje-
Gutenberg, las buenas revistas, diarios,
sistemas de señalización, marcas, páginas
tarea darle forma adecuada a mensajes.
El diseñador gráfico trabaja para que su
los j uguetes de mi abuelo
comitente se comunique mejor con sus Recordar los juguetes de la infancia, no es suficiente para algunos. Mu-
públicos, o sea que el buen diseñador chos “niños” de 60 años guardan celosamente aquellos juguetes con los
Actualmente hay talleres donde se enseña la técnica y arte de gráfico es un especialista en los códigos
cuales se divertían e imaginaban aventuras. Algunos se dedican a bus-
la construcción de juguetes retro. estos talleros son una ma- de la comunicación humana.
carlos constantemente para acrecentar su tesoro infantil. Recordemos
nera de homenajear a aquellos primeros artesanos jugueteros. El buen diseñador sabe que todo código
a estos compañeros de aventuras: nuestros juguetes preferidos.
se basa en acuerdos y convenciones pre-
vias al mensaje, así los signos usados por
tos y dispositivos de uso es fácil encontrar
casos de innovación evidente, no resulta
tan sencillo cuando se intenta la búsque-
web, envases, planillas y formularios para
advertir que los cambios y mejoras más
sobresalientes provienen del aprovecha-
quien emite el mensaje deben ser com-
prendidos por quien recibe el mensaje,
y para que eso suceda ambos han debido
H ay estilos más codificados y rí-
gidos (las etiquetas de licores y
bebidas alcohólicas) que ante menores
podía ser la marca de una compañía de
computadoras, pero hasta ese momento
nadie conocía en ese rubro una compa-
socialmente convencionalizado. Para
entendernos, es muy raro que le con-
venga a una industria química tener un
da en el ámbito del diseño gráfico. miento eficaz de los avances tecnológicos otorgarles a esos signos unos contenidos alteraciones se rompe (en la vitrina de ñía con semejante estilo y perfil. Dicho logotipo estilo discoteca, que a una re-
Aquí es donde los fanáticos de la inno- (por ejemplo: impresiones más nítidas) similares con anterioridad al acto co- un bar rápidamente se detectan las bo- de otro modo, la manzana y el nombre no vista de aficionados a las motos le con-
vación comienzan a titubear porque los de la adaptación a las pautas comunica- municativo. Podría argumentarse que si tellas que no cumplen con la norma) y asumieron porque sí un estilo diferente venga un estilo publicación científica,
ejemplos contundentes no aparecen, no cionales de cada época (títulos más gran- todo es convención previa las formas de estilos menos regulados (las tapas de al instalado sino que fueron la expresión que un afiche para una ópera italiana
se encuentra en el diseño gráfico un equi- des, menos textos y preponderancia de la la comunicación deberían permanecer libros) que soportan muchas variacio- visual adecuada para una empresa que necesite un estilo rock, y así siguien-
valente a la lamparita eléctrica, a la radio, imagen en los periódicos) y de novedades inmutables a lo largo del tiempo, cuan- nes estilísticas sin salirse del código rompió con el modelo del sector. do. Debe decirse que los “innovado-
a la imprenta o a la computadora... expresivas generalmente compartidas do es evidente que cambian: hoy no ha- “tapa de libro”. ¿De qué valdrá darle El que adolece de compulsión creativa res” la mayoría de las veces no son más
Existen, y en gran cantidad, diseñado- con otras manifestaciones visuales de la blamos como en la época de Cervantes, a un diario sensacionalista dedicado a actúa como si todo cambio de estilo fuese que diseñadores deslumbrados por la
res que producen piezas mejores que las época (cine, pintura, graffitis, comics, ni siquiera los hijos hablan igual que sus las noticias policiales y a los amoríos de recomendable, no atiende a las necesi- moda gráfica del momento (recordar el
anteriores, más eficaces, más rendidoras, etc.) pero no vamos a encontrar saltos padres, pero los cambios que se van dan- ricos y famosos, el estilo de un periódi- dades del programa (que a veces exige la “estilo Carson”) que tienen terror a es-
más hermosas, con recursos persuasivos equivalentes a, por ejemplo, la invención do son muy graduales tanto que hoy po- co conservador y antiguo? ruptura estilística) sino a sus íntimos de- tar fuera de las últimas tendencias. El
más fuertes, con mayor impacto o sin- de la cámara fotográfica digital. Esta falta demos leer a Cervantes y comprenderlo, Esto no quiere decir que no se pue- seos de hacer algo distinto, para llamar la que adolece de compulsión creativa ac-
gularidad, con más claridad informati- de saltos, de invenciones que permitan seguramente sin apreciar los matices de da diseñar una etiqueta de licor con un atención de las personas. túa como si todo cambio de estilo fuese
va, incluso con recursos novedosos en el hablar de un antes y un después no se un lector contemporáneo a él, pero lo código estilístico diferente al estan- Cualquiera de esas rupturas, para que recomendable. Dentro de cada estilo
darizado, digamos un whisky que en sean útiles, deberán responder a un re- hay buenos y malos ejemplos y que,
sus etiquetas utiliza el código “envase querimiento específico de la demanda y sin salirse del estilo, se pueden hacer
de remedio antiguo”o cualquier otro. no porque al diseñador se le ocurra. Es aportes asombrosos (para entender
El fotógrafo Gonzalo Rosado O que una empresa muy novedosa fa- decir, tendrá que haber razones para que esto solamente hace falta ver la obra de
bricante de computadoras no pueda la etiqueta de un whisky no se parezca una los grandes diseñadores, tarea olvida-
El diseñador es una persona básicamente creativa e innovadora y uno de sus llamarse Apple (manzana) y, en su mo- etiqueta de whisky y, a la vez, el cambio da por los que se encandilan con la no-
principales méritos y virtudes es incorporar en sus proyectos la mayor canti- mento, salir al mercado con un símbolo sea favorable para el fabricante. La expe- vedad y el cambio del diseño gráfico).
dad posible de novedad, ya que la originalidad es la medida del buen diseño. que representa una manzana mordida riencia indica que son ínfimos los casos
El párrafo anterior es la expresión de una creencia fantástica. Gran parte de y multicolor.Nadie, hasta que irrumpió donde es conveniente que el estilo de una
los diseñadores creen en esto y por lo tanto ejecutan convenientemente. Apple era capaz de pensar que “eso” pieza de comunicación sea diferente al