El documento presenta una introducción a la Sociedad del Conocimiento y la Economía Digital. Define a la SC como una sociedad interconectada en red que hace un uso extensivo e intensivo de las TIC para compartir y procesar información. También describe las tendencias paradigmáticas de la SC como planetaria, digital, en red, ubicua, convergente, móvil y basada en el conocimiento e información.

1. Clase: Sociedad del Conocimiento y Economía Digital Dr. Alejandro Prince 16 de abril 2010

3. La fractura masa-tiempo-espacio Muerte de la masa (intangibilidad, bits) Muerte de la distancia (geográfica, relaciones) Muerte del tiempo (tiempo real) Organización en Red Información Innovación Conocimiento “ Emergencia”

4. Nueva sociedad: la Sociedad del Conocimiento Estadío económico social cuyas acciones de supervivencia y desarrollo están caracterizadas por la capacidad potencial de sus miembros de interconectarse en red (personas, cosas y organizaciones) haciendo un uso evolutivo (extensivo, intensivo y estratégico) de las TIC´s de modo convergente, ubicuo, instantáneo y multimedial; a fin de obtener y compartir información , almacenarla, procesarla, analizarla y/o distribuirla a voluntad. “ ”

5. Nueva sociedad: la Sociedad del Conocimiento Esta disposición creciente de herramientas más potentes para el manejo de la información, en este “espacio compartido” , promoverá la innovación y la creación de conocimiento, convirtiéndolo en el factor de producción, activo e insumo principal de la actividad humana, incrementando la productividad y la creación de valor económico y social, recreando de modo más horizontal y ascendente la esfera pública y modificando los modos de relación”. “ ”

6. Tendencias paradigmáticas de la SC 1) Planetario, global. 2) Información, herramientas y aplicaciones para el manejo de la información , conocimiento creciente en productos, procesos y personas. 3) Digital, virtual, desmaterializada… 4) En red, interactiva, heterárquica, 5) En tiempo real, acelerada, instantánea. 6) Ubicua, a demanda en tiempo (real) y forma. 7) Convergente, multimedial, hipertextual. 8) Móvil Paradigmas de la SC

7. Tendencias paradigmáticas de la SC 9) Trazable y transparente 10) Personalización, individualización, nanosegmentación 11) Organización flexibles, molecular, adaptable 12) co-construcción colaborativa. 13) Experiencial, conceptual, de valores. 14) De relaciones, de uso, de acceso 15) Diversa, híbrida, mutable. 16) Evolutiva, emergente, autoorganizada y compleja 17) Disolución de límites, blur

8. Primeros usuarios de Internet /PC De elite a la media poblacional, de inmigrantes a nativos Usuarios actuales de TV cable Productividad – Información - Comunicación - Entretenimiento Nueva sociedad: la desigualdad de los triángulos

9. Nueva sociedad: Nuevas lineas de poder y autoridad Topologia en red: mas horizontal, ascendente, emergente (Cisne Negro) , diversa, heterarquica, compleja y participativa… Vertical, descendente, jerarquica, monolitica Tamaño y complejidad crecientes

16. Clase: Marketing y negocios en la era del conocimiento Dr. Alejandro Prince 16 de abril 2010

17. Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet: 4 años Nuevos medios: difusión y adopción veloz

18. Nuevos medios: La galaxia internet 2.0

19. Nuevos medios: las Redes Sociales

20. Nuevos medios: las Redes Sociales

21. Nuevos medios: el crecimiento de los Blogs Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

22. Nuevos medios: el crecimiento de los Blogs

23. Yoani Sánchez, cubana nacida en 1975. Una de las cien personas mas influyentes según Time 2008 Blog Generación Y Nuevos medios: el crecimiento de los Blogs

24. Nuevos medios: Convergencia internet y TV, debate interactivo CNN & YouTube 2008

25. Nuevos medios: convergencia off line - on line, convocatorias a cacerolazos, antes que “los medios”

26. PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES De la plaza a casa…

27. De casa a la plaza, medios masivos repiten. Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

29. Nuevos medios: nuevos contenidos “ El consul y el cocodrilo” Anécdota narrada por Carlos Fuentes Lo llaman a G.G. Márquez de El espectador, diario donde colaboraba, para avisarle que harían una segunda edición del ejemplar en rotativas. Pero que ha pasado? pregunta el Gabo. Ha muerto el cónsul de Japón le responden. Y por eso otra edición? insiste Márquez. Es que se lo comió un cocodrilo…

32. The long tail

34. Consensos y extremos Polarización Polarización

35. Entonces… Tétradas de McLuhan 1 Extensión: ¿Qué aumenta o amplifica internet en la sociedad, y en el marketing? 2 Caducidad: ¿Qué vuelve obsoleto o a qué le quita preeminencia? 3 Recuperación: ¿Qué recupera del pasado, de lo obsoleto previo? 4 Reversión: ¿Qué invierte, y en qué se convierte en su límite?

38. Nuevas audiencias: capacidades cognitivas diferentes, que cambiaran la forma de ver y contactar con el mundo Consumidores más informados? “comparadores” o idiotas “hiperenchufados” y dispersos? Leales o cambiantes? Móviles, interactivos, participativos, prosumidores? Fragmentados (dispersos y/ o diversos?) o concentrados, agrupados en redes por temas o valores? La información como parte esencial de la experiencia, como vínculo. El diálogo, la bidireccionalidad como regla.

39. Capacidades cognitivas y consumo de medios diferente El 60% de los chicos de 12 - 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del Messenger. Son multitasking! + 70% tiene celular, + 60% tiene fotolog. Los contenidos y juegos son cada día mas complejos. Pulsión escópica, la mirada del otro los sostiene, transparencia.

50. “ nos transformamos y enriquecemos del contacto con los demás. Una cultura viva es la que acepta el cambio y el contacto” Marc Auge ¡Muchas gracias! Alejandro Prince