Para hacer estrategias de PR no basta con utilizar las redes sociales, sino es necesario comprender los nuevos procesos que nos brinda la sociedad en red de la comunicación.

1. SOCIAL MEDIA Conceptos para emprender estrategias comunicacionales digitales Frank R. Casas Sulca – fcasas@uvirtual.edu.pe - casasfrank@gmail.com http://.habladeveritas.blogspot.com

5. El Poder, ¿quién tiene el poder ?

6. El Estado es poder coercitivo consensual dominio

7. El poder es el proceso fundamental de la sociedad, puesto que ésta se define en torno a valores e instituciones, y lo que se valora e institucionaliza está definido por relaciones de poder . (Castells 2009; 33) La capacidad relacional significa que el poder no es un atributo sino una relación [asimétrica] Asimetría significa que si bien la influencia en una relación es siempre recíproca, en las relaciones de poder siempre hay un mayor grado de influencia de un actor sobre el otro . (Castells 2009; 33)

21. Fuente: Scolari, 2009. Multimedialidad/Convergencia/Divergencia. Monolinealidad. Confluencia/tensión entre lo reticular/colaborativo y lo masivo. Confluencia/tensión entre lo masivo y lo popular. Modelo muchos-a-muchos fundado en la colaboración (wikis, blogs, plataformas participativas, redes sociales). Modelo difusionista uno-a-muchos fundado en el broadcasting (radio, tv, prensa). Usuario colaborador. Consumidor activo. Estructuras hipertextuales. Estructuras textuales lineales. Soportes digitales. Soportes analógicos. Hipermediaciones Mediaciones

23. Inputs clásicos — tierra ( RN ), trabajo ( L ) y capital físico ( K ) O utput (Y) debía maximizarse Factores endógenos Rendimientos decrecientes I+D+i, Políticas desregularizadoras Flexibilidad de mercados No hay Rendimientos decrecientes Costo marginal = 0 o casi 0 Variantes en la productividad

24. “ La economía es una práctica de intercambio. Una práctica de interacción social” Intangibles son el centro de la interacción en las relaciones humanas Precio es el centro del intercambio. El mercado es el que define el precio Ayuda es el centro de la práctica. Lo que mueve es el bien común Economía híbrida Fuente: Jorge Alberto Hidalgo Toledo. CICA A B C D

25. Empresas de la nueva economía ¿En quiénes se centran?

28. “ Individuals now share knowledge, computing power, bandwidth and other resources to create a wide array of free and open sources goods and services that anyone can use or modify. What’s more people can contribute to the “digital commons” at very little cost to themselves, which makes collective action much more attractive. Indeed, peer production is a very social activity . All one needs is a computer, a network connection, and a bright spark of initiative and creativity to join in the economy.” (Don Tapscott 2007)

30. EC=MC. Every Company is a Media Company

31. Mundo digital de narrativa audiovisual

33. Nativos digitales McLuhan: “The user is the content”

34. La USMP está preparándose