2. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat EL SER DE LA PUBLICIDAD La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad. La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...) La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos. La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.
3.
4. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles compradores o usuarios. Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice. Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto. Es el medio de información sobre productos y servicios. Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.
5. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat TIPOS DE PUBLICIDAD SEGÚN MENSAJE Publicidad informativa : informa del objeto o servicio. Publicidad competitiva : atrae hacia la marca anunciante. Publicidad mixta : informativo-competitiva. SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO Publicidad descriptiva : informa y persuade describiendo características objetivas del producto. Publicidad afectiva : cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto. SEGÚN ANUNCIANTE Publicidad de empresas privadas y públicas. Publicidad de asociaciones privadas. Publicidad de administraciones públicas. SEGÚN Nº ANUNCIANTES Publicidad individual . Publicidad colectiva . SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA Publicidad local . Publicidad regional . Publicidad nacional . Publicidad internacional .
6. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD Informar sobre los bienes y servicios cuya contratación intenta alcanzar induciendo al consumidor a una acción de compra. Crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y mantenerla. Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.
7. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL : la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social. FUNCIÓN ESTÉTICA : en la publicidad es muy importante la creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música....
8. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD FUNCIÓN DE PERSUASIÓN : para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos.... FUNCIÓN DE INFORMACIÓN : la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto. FUNCIÓN ECONÓMICA : la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades.
9. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat EFICACIA PUBLICITARIA LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ¿QUÉ DECIR? ¿A QUIÉN DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO? ¿CUÁNTO TIEMPO? CONTENIDO CONTINENTE
10. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat LA CAMPAÑA PUBLICITARIA: ETAPAS 1. Análisis de la situación comercial: Información sobre empresa, producto, mercado, competencia. 2. Establecimiento de estrategia creativa Posicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria. 3. La realización de las acciones publicitarias Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo.... 4. Planificación de medios : Público, tiempo, lugar... 5. Control de las acciones publicitarias Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público.
11. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat LA AGENCIA DE LA PUBLICIDAD ASESORAMIENTO COMUNICACION CREACIÓN Y PRODUCCIÓN PLANIFICACIÓN EVOLUCIÓN DE CAMPAÑA
12. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD REGISTRO VISUAL ICONICIDAD : fotografía, dibujos, imágenes por ordenador, escritura, animación de objetos... OBJETO : contexto, cantidad, tiempo, lugar de aparición, planos... PERSONAJES : cantidad, tipo... COLOR : tono, matiz, brillo, luminosidad... REGISTRO LINGÜÍSTICO TEXTO ESCRITO LOGOTIPO MARCA ESLOGAN TITULAR RETÓRICA
