Dos estudiantes graduados de la Universidad de
Stanford, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron
“Backrub”, un motor de bú...
190 Billion Searches
Each Month!
SEO
Search Engine Optimization u
Optimización en Motores de Búsqueda.
SEO
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores.
SEO
Al comienzo, todo lo que los administradores de
páginas Web tenían que hacer, era enviar la
dirección de una página We...
SEO
los cuales, enviarían una Araña Web para
inspeccionar esa Web, extraer los vínculos
hacia otras páginas de esa Web, y ...
SEO
El proceso involucra a un Araña Web del
motor de búsqueda, que descarga la página y
la almacena en los servidores del ...
SEO
extrae información sobre la página, como las
palabras que contiene y donde están
localizadas, así como la relevancia d...
¿Cómo funciona un buscador?
1.Rastrean
2.Almacenan
3.Indexan - Archivan
4.Asignan Puntaje
5.Dan un Ranking
¿Cómo funciona un buscador?
Los buscadores ejecutan programas
automatizados denominados Spiders, que
usan la estructura de...
¿Cómo funciona un buscador?
También a través de envío directo y directorios.
Se estima que hay más de 200 billones de pági...
¿Cómo funciona un buscador?
Una vez las páginas han sido rastreadas, los
contenidos pueden ser indexados (almacenados en
g...
¿Cómo funciona un buscador?
Cuando los resultados coinciden, el algoritmo del
buscador realiza un cálculo para determinar ...
Sin enlaces, los
motores nunca
podrían encontrar
esta página
Arrastre e indexado
SEO
Su empresa
aparece aquí
SEM
Su empresa
aparece aquí
Antes
SEO
Su empresa
aparece aquí
SEM
Su empresa
aparece aquí
Ahora
Organic vs. Paid Search
Organic
Paid
Organic vs. Paid Search
50% of Clicks
50% of Clicks
¿Que debo optimizar?
News Results
Video Results
Location Results
Image Results
¿Para que es importante SEO?
o Más usuarios - Mas acciones (KPI)
o Competencia puede estar haciendo SEO
o Resultados se ve...
¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?
MAPA DE CALOR
Google vs Google
Colombia
El robot de los motores
rastrea igual pero no
indexa igual.
Optimizaciones afectan a
“ambos” Goo...
¿Qué debe saber antes de
iniciar un proyecto SEO?
 El lenguaje de sus lectores = Palabras Clave
 El lenguaje de los moto...
Factores Importantes
• Palabras Clave:
Conceptos en los cuales nos
queremos posicionar.
• Relevancia:
La página debe tener...
Factores Importantes
• Indexabilidad:
La página debe tener programación amigable para que las
“arañas” puedan rastrear tod...
Palabras Claves
 ¿Como buscan mis usuarios?
 Novatos: 1 palabra
 Avanzados: 3 o más palabras.
¿Qué palabras claves usa...
Actividades para mejorar el
posicionamiento
• Posicionamiento interno
• Posicionamiento Externo
Posicionamiento interno
Son aquellas mejoras que podemos aplicar sobre
nuestra web, contenido, apariencia, accesibilidad, ...
Posicionamiento interno
• Realizar la estructuración y el diseño de una
página web pensando en el posicionamiento,
signifi...
Posicionamiento interno
• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del
contenido de cada página. Cada página es un...
Título de página
Posicionamiento interno
• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar
contenido en Flash, frames o JavaScript. Est...
Posicionamiento interno
• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de
manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio...
Mapa de Sitio
Los sitemaps son como lo indica la palabra, un
mapa del sitio Web, donde se pueda encontrar
fácilmente todas...
Mapa de Sitio
A nivel de desarrollo web, se han venido
implementando 2 tipos de sitemaps distintos:
Página de Sitemap: Una...
Mapa de Sitio
Sitemap XML: Un sitemap escrito en
formato XML con los datos de las
secciones y urls del sitio web,
organiza...
¿Qué tipo de Sitemap deberíamos
implementar en nuestros sitios?
El Sitemap XML, lo podemos vincular directamente
con nuest...
¿Qué tipo de Sitemap deberíamos implementar
en nuestros sitios?
De este modo, Google proporcionará
información estadística...
Así que si lo que realmente buscamos es aportar a
nuestro posicionamiento en buscadores, el
Sitemap.xml no debe faltar!
Posicionamiento interno
• Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del
diseño y disminución de las tasas de rebote.
...
Posicionamiento interno
• Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las
palabras clave que se pretenden posicionar...
Posicionamiento interno
• Actualizar la página con contenido original de calidad.
• Optimizar el tiempo de carga de una we...
Posicionamiento interno
Optimiza tus imágenes
Tal y como hemos visto, no sólo el contenido es
importante, el contenido vis...
Posicionamiento interno
Cuando buscamos imágenes en el buscador de Google,
éste no muestra resultados porque sabe leer las...
Posicionamiento Externo
Son aquellas técnicas que usamos para mejorar la
notoriedad de nuestra Web en los medios online.
P...
Posicionamiento Externo
• Conseguir que otras webs de temática relacionada
enlacen con tu Web. Para ello es interesante re...
Posicionamiento Externo
Si por ejemplo quieres posicionarte por el término
"peluquería Cajicá" puede ser interesante inten...
Posicionamiento Externo
• Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo:
Facebook y, Snapchat, Instagram, en las ...
Posicionamiento Externo
• Darse de alta en directorios importantes
como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho
i...
Posicionamiento Externo
• Registrarse y participar en foros, de preferencia
en foros temáticos relacionados a la actividad...
Posicionamiento Externo
• Escribir artículos en otros sitios
Web.
Los artículos son un método
muy poderoso para mejorar el...
Posicionamiento Externo
• Intercambiar contenido.
 Una página es indexable cuando:
 Puede ser encontrada por los buscadores.
 Puede ser rastreada correctamente (es decir...
• URL’s únicas: Los buscadores identifican cada URL como una
página específica.
• Arquitectura: Todas las páginas deben es...
 Javascript
 Flash
 Formularios
 Pop-ups
 Frames
• Acortar distancia entre home y páginas interiores
• Páginas diseñadas con hojas de estilo para que sean
menos pesadas.
•...
Relevancia:
¿Que partes de la página considera relevante el buscador?
El título de
Programación de la
página
El nombre del...
Relevancia:
Dominios con palabra clave
Relevancia:
Título de la página (Title Tag)
Relevancia:
¿Cómo debe ser el título de la página?
• Único para cada página
• Redacción descriptiva
• Contener Palabras Cl...
Relevancia:
Contenido rico en palabras clave
Relevancia:
Relevancia:
Palabras Clave en la URL
Relevancia:
Palabras Clave en la etiqueta Alt y nombre
de archivo de imagenes.
Popularidad
• Es lo equivalente a las relaciones públicas en el
mundo offline.
• Cada vínculo de otra página es considerad...
Popularidad
Posicionamiento por Popularidad
SEO PARA CONTENIDO
PALABRAS CLAVE
 Una palabra clave es lo que los usuarios escriben en un
buscador cuando quieren encontrar algo específico...
PALABRAS CLAVE
• Con las palabras clave se determina el tema de una
página web.
• Describen el contenido.
• Cada página de...
Mediciones de Palabras Clave
• Densidad
• Frecuencia
• Proximidad
• Orden (Prominencia)
DENSIDAD
• Porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el
contenido, comparado con el total de palabras de la
pági...
FRECUENCIA
• Número de veces que aparecen las palabras clave en
el contenido.
• Se recomienda máximo 4 veces por bloque de...
PROXIMIDAD
• Cercanía entre dos o más palabras clave diferentes.
• Entre más cerca estén las palabras clave principales
un...
ORDEN (Prominencia)
• Importancia de la palabra clave.
• Posición de la palabra en relación al resto del
contenido.
• Las ...
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
PUBLICID...
SEO y SEM son dos de las maneras que podemos emplear en la promoción
online de una página web. Ambas forman parte de una c...
La publicidad en Google es toda aquella publicidad que está manejada por
Google y que permite llegar a nuevos clientes que...
SEM
Es una forma de marketing en Internet que
busca promover los sitios web mediante el
aumento de su visibilidad en el mo...
SEM
Se trata de anuncios -generalmente de texto-
que son de la misma temática que las palabras
que el usuario busca, y que...
SEM
Muchas empresas son incapaces de llegar a
todos los potenciales clientes que desearían,
solamente mediante el posicion...
SEM
Hay que recordar que la totalidad de los
buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN
Search, ...) incluyen en sus resulta...
Actualmente, los tres sistemas más importantes son:
AdWords (de Google),
Overture (de Yahoo!)
Bing Ads. (Bing)
Cada uno de...
Por ejemplo:
AdWords se muestra en Google, pero también en
Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com’, zapmeta,
ETC.
Y los anun...
Además, estos tres sistemas disponen a su vez de
redes de afiliados (portales, sitios web de
diferente temática) en los qu...
Las tarifas de los sistemas publicitarios de los
buscadores se establecen por 'Pago Por Click'
(solo pagamos cuando el usu...
en algunos casos también supondrá mejor
posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces
patrocinados'. Y es que este sist...
Gran parte del éxito de una campaña
publicitaria está en el texto de los anuncios.
Además de llamar la atención de muchos ...
AD WORDS
Es el programa que utiliza Google para
ofrecer publicidad patrocinada a
potenciales anunciantes.
ADWORDS
Publicidad a través de enlaces
patrocinados en el buscador de Google y
en la red de contenidos.
Permite crear anun...
AD WORDS
Es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un
método de pago por publicidad dinámica para el cliente.
Esto ...
ADWORDS
Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su
política inicial de mantenerse como un buscador compl...
ADWORDS
• Se crean anuncios a necesidades especificas
• Mayor alcance
• Permite Modificar Los anuncios
• Resultados medibl...
ADWORDS
Puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, así como
también en los numerosos sitios web que pertenecen ...
Ventajas
• Llegar a los usuarios en el momento preciso que buscan lo que
se ofrece.
• El anuncio se muestra a las personas...
Ventajas
• Se puede elegir dónde aparece el anuncio: por ejemplo, en
sitios web concretos, y áreas geográficas específicas...
Controlar su presupuesto
Con las ofertas de CPC (es decir, lo máximo que está dispuesto
a pagar por clic), solo se cobrará...
Ver exactamente lo que funciona del anuncio y aprovecharlo
Consultar un informe del rendimiento del anuncio: ver
cuántos c...
Los anuncios no son iguales para todos los usuarios.
Existe una amplia gama de formatos de anuncios disponibles que
se pue...
• Palabra Clave: Términos o frases que desee que hagan aparecer
su anuncio.
• Ubicación: Sitio web en el que le gustaría q...
• Impresiones: Número de veces que un anuncio aparece en la
pantalla de los usuarios.
• Clic: Número de personas que han a...
•Coste por clic (CPC): AdWords le cobra por cada uno de los clics
que reciben sus anuncios.
• Nivel de Calidad: Base para ...
CREAR UNA CUENTA
Lo primero que hay que tener en cuenta al hacer una campaña de
AdWords son los objetivos de esta.
• ¿Qué queremos consegui...
Respuesta directa (CPC)
• Que el usuario realice una acción
• Realizar una compra
• Registrarse en un boletín de noticias
...
Estructura de una Cuenta de
AdWords
Estructura de una Cuenta de
AdWords
Tipos de publicidad en Google Adwords
Tipos de publicidad en Google Adwords
La red de búsqueda incluye las búsquedas en Google y en los socios
de búsqueda.
Vas ...
Tipos de publicidad en Google Adwords
Google Adwords facilita una herramienta de palabras clave donde
se puede buscar esti...
Tipos de publicidad en Google Adwords
La red de display de Google está compuesta por todos los usuarios
que usan Google Ad...
Google AdSense es un método
sencillo y gratuito para que cualquier
editor de sitios web pueda obtener
ingresos mediante la...
Tipos de publicidad en Google Adwords
Normalmente en la red de display hay menos competencia, por lo
que los clics suelen ...
Tipos de publicidad en Google Adwords
Sin embargo se puede elegir en qué sitios se desea que aparezcan
los anuncios. Esto ...
Tipos de publicidad en Google Adwords
Sin embargo se puede elegir en qué sitios se desea que aparezcan
los anuncios. Esto ...
Cómo se organiza Google Adwords
Una vez que nos hemos dado de alta en Google Adwords se debe
tener en cuenta que hay 5 niv...
Cómo se organiza Google Adwords
Cuenta
Es el nivel más general, aquí defines la facturación de tu cuenta, la
moneda que va...
Cómo se organiza Google Adwords
Campaña
Las campañas son como su nombre indica las acciones publicitarias
que vas a tomar ...
Cómo se organiza Google Adwords
Grupos de anuncios
La estructura Adwords debe tener en cuenta la estructura de tu
web, los...
Cómo se organiza Google Adwords
Anuncios
Un paso más específico son los anuncios que vamos a tener dentro
de nuestros grup...
Cómo se organiza Google Adwords
Anuncios
Cómo se organiza Google Adwords
Anuncios
Ten en cuenta que Google te va a rechazar los anuncios que simulen
mensajes de em...
Cómo se organiza Google Adwords
Palabras Clave
Las palabras clave son las palabras que van a activar los anuncios
que has ...
Concordancia amplia: activa el anuncio siempre que en el texto
de la búsqueda aparezcan las palabras que están aquí.
Por e...
Concordancia de frase: activa el anuncio siempre que en
el texto de la búsqueda aparezca la frase que has elegido.
Para se...
Concordancia exacta: activa el anuncio siempre y cuando
el usuario teclee exactamente nuestra palabra clave. Se
usan los c...
Palabras Clave
Palabras Clave
Que nos servirá para crear anuncios de ficha de producto.
Si tienes una tienda online es una forma muy interesante
de cons...
o Los objetivos de conversión son tan importantes como
la elección de palabras clave.
o Si no los creas, nunca vas a poder...
o Lo primero que debes decidir es cuales son tus objetivos
para la campaña publicitaría, estos podrían ser vender
producto...
o Vamos a imaginarnos que tenemos una tienda online y
que nuestro objetivo principal es realizar más ventas.
o Cuando crea...
o Por tanto es importantísimo que puedas medir las
ventas que te llegan a través de Adwords para poder
optimizar la campañ...
Creando el objetivo de conversión.
Hay 4 tipos de conversión disponibles
Creando el objetivo de conversión.
AD WORDS
¿Qué tiene Google en
cuenta?
CPC
Relevanc
ia
Efectividad
AD WORDS
Palabras Clave
1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado2
3
Editor de
Ad Words para
Anuncios de Texto
AD WORDS
4
Comscore
Alexa
Radian 6
social bakers
Sysomos
Socialmetrix
Google analitycs
Empresas de medición
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital

308 visualizaciones

Publicado el

Debido al alto crecimiento y efectividad del medio -Internet- cada vez se hace más importante establecer estrategias de presencia en este medio. En Sd3 generamos importantes estrategias de SEO Y SEM a través de adwords en sitios corporativos o Web sites claves por el número de visitas o en aquellos donde el mercado meta, mantiene una estacionalidad continua y donde son susceptibles de atacar.
Como aquellos donde generan consultas relacionadas con el servicio que su empresa ofrece.
SEO (Search Engine Optimization). La optimización en motores de búsqueda o más comúnmente conocida como el posicionamiento en buscadores es el proceso de incrementar el volumen o la calidad de tráfico a un sitio Web desde los buscadores de forma natural u orgánica, es decir, sin pagar. Al contrario que el SEM (Search Engine Marketing) que lo hace mediante el pago de dinero al buscador.
En cuanto a las medidas técnicas para mejorar el posicionamiento de la Web en los buscadores perseguimos tres objetivos principales:

» Ser indexados por los buscadores. Conseguir que los buscadores principales tengan en sus bases de datos la Web.

» Excluir contenido no deseado. Evitar que los buscadores indexen contenido no relevante de la Web.

» Mejorar el posicionamiento. Mejorar la posición de la Web en los resultados del buscador.

• SEM (Search Engine Marketing). El Marketing en Motores de Búsqueda es una forma de marketing por Internet que busca promocionar los sitios Web incrementando su visibilidad en los buscadores a través del pago para que aparezcan los enlaces a la Web en determinado contexto.

• ORM (Online Reputation Management). La Gestión de la reputación Online, también conjunto de métodos para generar una presencia diferenciada de una persona o referencia a esa persona o empresa, incluyendo noticias, participación en blogs y foros, páginas Web personales, medios sociales, etc.

Publicado en: Marketing
0 comentarios
2 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
308
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
7
Acciones
Compartido
0
Descargas
30
Comentarios
0
Recomendaciones
2
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital

  1. 1. Dos estudiantes graduados de la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron “Backrub”, un motor de búsqueda que se basaba en un algoritmo matemático que puntuaba la relevancia de páginas web. PageRank, es el nombre del número calculado por el algoritmo, una función que cuenta con la cantidad y fuerza de vínculos entrantes. https://www.google.com/about/company/history/?hl=es
  2. 2. 190 Billion Searches Each Month!
  3. 3. SEO Search Engine Optimization u Optimización en Motores de Búsqueda.
  4. 4. SEO Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
  5. 5. SEO Al comienzo, todo lo que los administradores de páginas Web tenían que hacer, era enviar la dirección de una página Web o URL, a los diferentes motores,
  6. 6. SEO los cuales, enviarían una Araña Web para inspeccionar esa Web, extraer los vínculos hacia otras páginas de esa Web, y devolver la información recogida para ser indexada.
  7. 7. SEO El proceso involucra a un Araña Web del motor de búsqueda, que descarga la página y la almacena en los servidores del motor de búsqueda, donde un segundo programa, conocido como indexador,
  8. 8. SEO extrae información sobre la página, como las palabras que contiene y donde están localizadas, así como la relevancia de palabras específicas y todos los vínculos que la página contiene, los cuales se almacenan en un proceso programado para ser analizados más tarde.
  9. 9. ¿Cómo funciona un buscador? 1.Rastrean 2.Almacenan 3.Indexan - Archivan 4.Asignan Puntaje 5.Dan un Ranking
  10. 10. ¿Cómo funciona un buscador? Los buscadores ejecutan programas automatizados denominados Spiders, que usan la estructura de hipervínculos existentes en la web para rastrear las páginas y documentos.
  11. 11. ¿Cómo funciona un buscador? También a través de envío directo y directorios. Se estima que hay más de 200 billones de páginas y que los buscadores han rastreado 50 billones.
  12. 12. ¿Cómo funciona un buscador? Una vez las páginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en gigantescas bases de datos). Cuando una solicitud de información llega a un buscador, el motor recupera el índice de todos los documentos que concuerdan con la consulta. https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  13. 13. ¿Cómo funciona un buscador? Cuando los resultados coinciden, el algoritmo del buscador realiza un cálculo para determinar cuales son los más relevantes para responder cada consulta. Se ordenan del más relevante al menos relevante.
  14. 14. Sin enlaces, los motores nunca podrían encontrar esta página Arrastre e indexado
  15. 15. SEO Su empresa aparece aquí SEM Su empresa aparece aquí Antes
  16. 16. SEO Su empresa aparece aquí SEM Su empresa aparece aquí Ahora
  17. 17. Organic vs. Paid Search Organic Paid
  18. 18. Organic vs. Paid Search 50% of Clicks 50% of Clicks
  19. 19. ¿Que debo optimizar?
  20. 20. News Results Video Results Location Results Image Results
  21. 21. ¿Para que es importante SEO? o Más usuarios - Mas acciones (KPI) o Competencia puede estar haciendo SEO o Resultados se ven al largo plazo o Ayuda a lectores a buscar la información que buscan. o Evita riesgos de ser penalizado por buscadores o Menos inversión en tiempo y recursos para corregir problemas futuros. Los KPI, del inglés Key Performance Indicators, o Indicadores Clave de Desempeño, miden el nivel del desempeño de un proceso, centrándose en el "cómo" e indicando el rendimiento de los procesos, de forma que se pueda alcanzar el objetivo fijado.
  22. 22. ¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE? MAPA DE CALOR
  23. 23. Google vs Google Colombia El robot de los motores rastrea igual pero no indexa igual. Optimizaciones afectan a “ambos” Googles. Los resultados de páginas (SERPs) no presentan los mismos resultados. SERPs: Search engine results page
  24. 24. ¿Qué debe saber antes de iniciar un proyecto SEO?  El lenguaje de sus lectores = Palabras Clave  El lenguaje de los motores de búsqueda = Código y Contenido.  El lenguaje de la web = Estrategias de enlace
  25. 25. Factores Importantes • Palabras Clave: Conceptos en los cuales nos queremos posicionar. • Relevancia: La página debe tener contenido RELEVANTE con las palabras que queremos Posicionar.
  26. 26. Factores Importantes • Indexabilidad: La página debe tener programación amigable para que las “arañas” puedan rastrear todo el sitio web. • Popularidad: Deben existir enlaces externos de calidad de otras páginas.
  27. 27. Palabras Claves  ¿Como buscan mis usuarios?  Novatos: 1 palabra  Avanzados: 3 o más palabras. ¿Qué palabras claves usan mis clientes?  Conocimiento propio del mercado.  Uso de herramientas.  Análisis de la competencia.  Análisis de estadísticas de mi sitio web.
  28. 28. Actividades para mejorar el posicionamiento • Posicionamiento interno • Posicionamiento Externo
  29. 29. Posicionamiento interno Son aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web, contenido, apariencia, accesibilidad, etc. • Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido es el rey”
  30. 30. Posicionamiento interno • Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, significa prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.
  31. 31. Posicionamiento interno • Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.
  32. 32. Título de página
  33. 33. Posicionamiento interno • Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
  34. 34. Posicionamiento interno • Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio» en el código (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.
  35. 35. Mapa de Sitio Los sitemaps son como lo indica la palabra, un mapa del sitio Web, donde se pueda encontrar fácilmente todas las secciones del sitio organizadas de manera Jerárquica.
  36. 36. Mapa de Sitio A nivel de desarrollo web, se han venido implementando 2 tipos de sitemaps distintos: Página de Sitemap: Una seccción o página en el sitio web llamado “Sitemap” o Mapa del sitio, que simplemente lista los enlaces de todas las secciones y subsecciones de la web.
  37. 37. Mapa de Sitio Sitemap XML: Un sitemap escrito en formato XML con los datos de las secciones y urls del sitio web, organizados por prioridades y fechas de actualización.
  38. 38. ¿Qué tipo de Sitemap deberíamos implementar en nuestros sitios? El Sitemap XML, lo podemos vincular directamente con nuestra cuenta de Google Webmasters Tools para que cada vez que tengamos nuevas urls, Google esté al tanto; y sepa cuáles secciones de nuestro sitio nos interesan que estén de primero y cuáles que no sean indexadas (incluidas en el buscador).
  39. 39. ¿Qué tipo de Sitemap deberíamos implementar en nuestros sitios? De este modo, Google proporcionará información estadística y de estado que será de gran utilidad.
  40. 40. Así que si lo que realmente buscamos es aportar a nuestro posicionamiento en buscadores, el Sitemap.xml no debe faltar!
  41. 41. Posicionamiento interno • Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote. • Alojar la web en un servidor fiable.
  42. 42. Posicionamiento interno • Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar. • Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web.
  43. 43. Posicionamiento interno • Actualizar la página con contenido original de calidad. • Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banda, aumentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario. • Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.
  44. 44. Posicionamiento interno Optimiza tus imágenes Tal y como hemos visto, no sólo el contenido es importante, el contenido visual también lo es. Pero Google no sabe interpretar imágenes, sólo texto, por lo que tenemos que buscar un método que nos permita dar información adicional de lo que se está mostrando.
  45. 45. Posicionamiento interno Cuando buscamos imágenes en el buscador de Google, éste no muestra resultados porque sabe leer las imágenes, sino porque cada imagen va relacionada con unas etiquetas de HTML que le dan información y muestra aquellas imágenes que se adecuan a la búsqueda.
  46. 46. Posicionamiento Externo Son aquellas técnicas que usamos para mejorar la notoriedad de nuestra Web en los medios online. Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma de link, de la Web a optimizar.
  47. 47. Posicionamiento Externo • Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu Web. Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu Web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario.
  48. 48. Posicionamiento Externo Si por ejemplo quieres posicionarte por el término "peluquería Cajicá" puede ser interesante intentar conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades. Backlinks vínculos externos de respaldo, son los enlaces que recibe una página web desde otras páginas web. El número de backlinks es la cantidad de páginas que la enlazan a través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico).
  49. 49. Posicionamiento Externo • Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo: Facebook y, Snapchat, Instagram, en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros «amigos». Para Google, la red social que mayor impacto tiene en el posicionamiento Web es Google Plus.
  50. 50. Posicionamiento Externo • Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu Web por los buscadores.
  51. 51. Posicionamiento Externo • Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web.
  52. 52. Posicionamiento Externo • Escribir artículos en otros sitios Web. Los artículos son un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.
  53. 53. Posicionamiento Externo • Intercambiar contenido.
  54. 54.  Una página es indexable cuando:  Puede ser encontrada por los buscadores.  Puede ser rastreada correctamente (es decir, todo su contenido).  Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un buen nivel de relevancia.  Necesitamos que las páginas sean: USABLES + INDEXABLES
  55. 55. • URL’s únicas: Los buscadores identifican cada URL como una página específica. • Arquitectura: Todas las páginas deben estar conectadas por vínculos rastreables.
  56. 56.  Javascript  Flash  Formularios  Pop-ups  Frames
  57. 57. • Acortar distancia entre home y páginas interiores • Páginas diseñadas con hojas de estilo para que sean menos pesadas. • Mapa del sitio con enlaces a todas las páginas. • Sitemap en Google.
  58. 58. Relevancia: ¿Que partes de la página considera relevante el buscador? El título de Programación de la página El nombre del dominio y la URL Enlaces de Texto Título del artículo (Headers) Contenido de texto Texto en las etiquetas de las imágenes
  59. 59. Relevancia: Dominios con palabra clave
  60. 60. Relevancia: Título de la página (Title Tag)
  61. 61. Relevancia: ¿Cómo debe ser el título de la página? • Único para cada página • Redacción descriptiva • Contener Palabras Clave • No más de 65 carácteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Palabras clave al inicio son las más relevantes.
  62. 62. Relevancia: Contenido rico en palabras clave
  63. 63. Relevancia:
  64. 64. Relevancia: Palabras Clave en la URL
  65. 65. Relevancia: Palabras Clave en la etiqueta Alt y nombre de archivo de imagenes.
  66. 66. Popularidad • Es lo equivalente a las relaciones públicas en el mundo offline. • Cada vínculo de otra página es considerado un “voto”. • Entre más enlaces (votos), más popularidad.
  67. 67. Popularidad Posicionamiento por Popularidad
  68. 68. SEO PARA CONTENIDO
  69. 69. PALABRAS CLAVE  Una palabra clave es lo que los usuarios escriben en un buscador cuando quieren encontrar algo específico.  ¿Qué están buscando?  ¿Qué temas les interesa?
  70. 70. PALABRAS CLAVE • Con las palabras clave se determina el tema de una página web. • Describen el contenido. • Cada página debe estar posicionada con mínimo una palabra clave. • Puede ser una frase o varias palabras. • Usar sinónimos para no sobrecargar el contenido. • Procurar no usar lenguaje metafórico.
  71. 71. Mediciones de Palabras Clave • Densidad • Frecuencia • Proximidad • Orden (Prominencia)
  72. 72. DENSIDAD • Porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el contenido, comparado con el total de palabras de la página. • Factor utilizado para determinar si una página tiene contenido relevante relacionado. • La densidad debe ser entre el 1% y 7% por palabra clave.
  73. 73. FRECUENCIA • Número de veces que aparecen las palabras clave en el contenido. • Se recomienda máximo 4 veces por bloque de texto, teniendo en cuenta que la densidad no pase de 10%. • Hay que tener cuidado de no excederse porque el buscador puede castigar esta práctica.
  74. 74. PROXIMIDAD • Cercanía entre dos o más palabras clave diferentes. • Entre más cerca estén las palabras clave principales unas de otras, Google les dará mayor relevancia. “El 14 de Mayo, en una noche de verano muere el rey del blues, BB Kind.” “BB Kind muere el 14 de mayo a los 90 años.” Mejor Peor
  75. 75. ORDEN (Prominencia) • Importancia de la palabra clave. • Posición de la palabra en relación al resto del contenido. • Las palabras clave que aparecen primero en una etiqueta tienen mayor importancia (ej. Título de la página). • Se recomienda incluir palabras clave al principio de la página y de las oraciones.
  76. 76. Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. PUBLICIDAD EN MOTORES DE BUSQUEDA
  77. 77. SEO y SEM son dos de las maneras que podemos emplear en la promoción online de una página web. Ambas forman parte de una campaña completa de Marketing Online y ambas nos ofrecen ciertas ventajas e inconvenientes que debemos tener en cuenta antes de decidirnos por utilizar una u otra. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mTBShTwCnD4
  78. 78. La publicidad en Google es toda aquella publicidad que está manejada por Google y que permite llegar a nuevos clientes que buscan un producto o servicio que se relacione con su empresa. PUBLICIDAD DE GOOGLE
  79. 79. SEM Es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados
  80. 80. SEM Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha 'comprado' previamente.
  81. 81. SEM Muchas empresas son incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearían, solamente mediante el posicionamiento. Así que recurren a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que el usuario realiza sobre ellos.
  82. 82. SEM Hay que recordar que la totalidad de los buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultados 'enlaces patrocinados'.
  83. 83. Actualmente, los tres sistemas más importantes son: AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) Bing Ads. (Bing) Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios.
  84. 84. Por ejemplo: AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com’, zapmeta, ETC. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista.
  85. 85. Además, estos tres sistemas disponen a su vez de redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate cada página web).
  86. 86. Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por 'Pago Por Click' (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio). Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas que requiere una cierta práctica.
  87. 87. en algunos casos también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Y es que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.
  88. 88. Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales),
  89. 89. AD WORDS Es el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.
  90. 90. ADWORDS Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de contenidos. Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con las empresas sites afiliados.
  91. 91. AD WORDS
  92. 92. Es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un método de pago por publicidad dinámica para el cliente. Esto significa que el usuario pagará o cobrará por el tráfico generado en un sentido u otro. En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en función del número de clics que los anuncios en su página web hayan generado. ADWORDS
  93. 93. ADWORDS Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su política inicial de mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.
  94. 94. ADWORDS • Se crean anuncios a necesidades especificas • Mayor alcance • Permite Modificar Los anuncios • Resultados medibles • Se mide la rentabilidad de la inversión • Presupuesto • Se paga únicamente por click • Permite segmentación local
  95. 95. ADWORDS Puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, así como también en los numerosos sitios web que pertenecen a la red de publicidad de Google. Existen programas de publicidad similares operados por otros buscadores (como por ejemplo Yahoo! Search Marketing).
  96. 96. Ventajas • Llegar a los usuarios en el momento preciso que buscan lo que se ofrece. • El anuncio se muestra a las personas que ya están interesadas en los tipos de productos y servicios que se ofrecen. De este modo, es más probable que estos usuarios realicen alguna acción.
  97. 97. Ventajas • Se puede elegir dónde aparece el anuncio: por ejemplo, en sitios web concretos, y áreas geográficas específicas (dependiendo del país, puede orientarse a estados, ciudades y/o, incluso, barrios). • AdWords llega al 94% de los usuarios de Internet en Colombia. Se trata de un público muy numeroso.
  98. 98. Controlar su presupuesto Con las ofertas de CPC (es decir, lo máximo que está dispuesto a pagar por clic), solo se cobrará cuando un usuario haga clic en el anuncio, no cuando se muestre. Puede seleccionar diferentes opciones de oferta. Decidir cuánto se desea invertir mensualmente y nunca se facturará más de esa cantidad. No hay compromiso de inversión mínima. Ventajas
  99. 99. Ver exactamente lo que funciona del anuncio y aprovecharlo Consultar un informe del rendimiento del anuncio: ver cuántos clientes nuevos se conectan a la empresa a partir del anuncio, de dónde proceden y otros detalles. Use las herramientas de AdWords para editar y mejorar su anuncio, así como para aumentar el número de clientes potenciales que pueden ponerse en contacto con su empresa. Ventajas
  100. 100. Los anuncios no son iguales para todos los usuarios. Existe una amplia gama de formatos de anuncios disponibles que se pueden utilizar. Se puede publicar un anuncio de texto junto a los resultados de la búsqueda o llegar a los clientes que realicen búsquedas en la Web mediante anuncios con imágenes atractivas o anuncios en YouTube. Cuando esté listo, podrá elegir los tipos de anuncios que se adapten mejor a sus necesidades: Ventajas
  101. 101. • Palabra Clave: Términos o frases que desee que hagan aparecer su anuncio. • Ubicación: Sitio web en el que le gustaría que apareciera su anuncio. • Orientación: zona geográfica en donde desee publicarse. • Campaña / Grupo de anuncios: Cada campaña contiene uno o más grupos de anuncios, que son conjuntos de anuncios, palabras clave y ubicaciones agrupadas por temas. Conceptos Básicos
  102. 102. • Impresiones: Número de veces que un anuncio aparece en la pantalla de los usuarios. • Clic: Número de personas que han accedido a su sitio web desde su anuncio • Porcentaje de clics (CTR): Número de clics que recibe un anuncio / número de impresiones x 100. • Coste por cada mil impresiones (CPM): La cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones de su anuncio. (Solo están disponibles para campañas orientadas a la Red de Display). Conceptos Básicos
  103. 103. •Coste por clic (CPC): AdWords le cobra por cada uno de los clics que reciben sus anuncios. • Nivel de Calidad: Base para medir la calidad de una palabra clave. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será el precio que pagará por cada clic y mejor será su posición. • Conversiones: Se produce cuando alguien hace clic en su anuncio y, luego, realiza una acción que usted definió como valiosa para su empresa, como realizar una compra en línea o llamar a su empresa desde un celular. Conceptos Básicos
  104. 104. CREAR UNA CUENTA
  105. 105. Lo primero que hay que tener en cuenta al hacer una campaña de AdWords son los objetivos de esta. • ¿Qué queremos conseguir con la campaña? • ¿Quién es nuestro mercado objetivo? Con base en nuestro objetivo vamos a configurar las diferentes opciones de la campaña. Cada campaña debe de tener solo un objetivo. Dos tipos de objetivos
  106. 106. Respuesta directa (CPC) • Que el usuario realice una acción • Realizar una compra • Registrarse en un boletín de noticias • Solicitar un presupuesto Branding (CPM) • Incrementar la presencia y la visibilidad de su producto, servicio o causa. • Colocar los anuncios a la vista del mayor número de usuarios posible que forme parte del público objetivo. Dos tipos de objetivos
  107. 107. Estructura de una Cuenta de AdWords
  108. 108. Estructura de una Cuenta de AdWords
  109. 109. Tipos de publicidad en Google Adwords
  110. 110. Tipos de publicidad en Google Adwords La red de búsqueda incluye las búsquedas en Google y en los socios de búsqueda. Vas a poder elegir anunciarte sólo en la red de búsqueda, de modo que cuando un usuario busque algo que active tu anuncio verá tu anuncio y podrá hacer clic en él. En la red de búsqueda hay bastante competencia, por lo que un factor muy importante va a ser saber elegir las palabras clave adecuadas que activen tu anuncio. Red de Búsqueda
  111. 111. Tipos de publicidad en Google Adwords Google Adwords facilita una herramienta de palabras clave donde se puede buscar estimaciones de tráfico para las palabras que se hayan elegido. También se podrá ver el coste por clic recomendado y la competencia que tiene cada palabra clave. Red de Búsqueda
  112. 112. Tipos de publicidad en Google Adwords La red de display de Google está compuesta por todos los usuarios que usan Google Adsense para ganar dinero con publicidad. Es decir, el anuncio si se elige una campaña de display se mostrará en las páginas web que usan Google Adsense. Red de Display
  113. 113. Google AdSense es un método sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios web pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google segmentados en sus sitios web. GOOGLE ADSENSE
  114. 114. Tipos de publicidad en Google Adwords Normalmente en la red de display hay menos competencia, por lo que los clics suelen ser algo más baratos. En este caso no se va a poder elegir las palabras clave, ya que Google se va a encargar de elegir los mejores sitios relacionados con la temática para anunciar el sitio web. Red de Display
  115. 115. Tipos de publicidad en Google Adwords Sin embargo se puede elegir en qué sitios se desea que aparezcan los anuncios. Esto está bastante bien si se está interesado en anunciarse en algún sitio en concreto. En la red de display se pueden crear anuncios de texto o anuncios gráficos. Lo normal es usar esta red para crear anuncios gráficos que ayudan además de conseguir clics y visitas a hacer branding de la marca, o dicho de otro modo, a darse a conocer. Red de Display
  116. 116. Tipos de publicidad en Google Adwords Sin embargo se puede elegir en qué sitios se desea que aparezcan los anuncios. Esto está bastante bien si se está interesado en anunciarse en algún sitio en concreto. En la red de display se pueden crear anuncios de texto o anuncios gráficos. Lo normal es usar esta red para crear anuncios gráficos que ayudan además de conseguir clics y visitas a hacer branding de la marca, o dicho de otro modo, a darse a conocer. Red de Display
  117. 117. Cómo se organiza Google Adwords Una vez que nos hemos dado de alta en Google Adwords se debe tener en cuenta que hay 5 niveles para organizar correctamente la cuenta. Lo ideal es crear una estructura que refleje la estructura de el sitio web, de este modo se podrá optimizar mejor los resultados de la cuenta.
  118. 118. Cómo se organiza Google Adwords Cuenta Es el nivel más general, aquí defines la facturación de tu cuenta, la moneda que vas a usar y tu zona horaria. Es importante que esto lo definas correctamente ya que más adelante no vas a poder modificarlo.
  119. 119. Cómo se organiza Google Adwords Campaña Las campañas son como su nombre indica las acciones publicitarias que vas a tomar y donde las vas a querer orientar. Al crear una campaña vas a elegir si va a destinarse a la red de búsqueda o a la red de display. En la campaña vas a elegir el presupuesto diario que quieres gastar, la segmentación (dónde quieres que aparezcan tus anuncios) y vas a poder añadir las extensiones de anuncios.
  120. 120. Cómo se organiza Google Adwords Grupos de anuncios La estructura Adwords debe tener en cuenta la estructura de tu web, los grupos de anuncios van a ser las categorías de tu web. Es decir, si vendes zapatos de golf, tus grupos de anuncios los puedes crear por ejemplo por marca de zapatos de golf, o por su tipología, etc pero debería reflejar aproximadamente las categorías de tu web. .
  121. 121. Cómo se organiza Google Adwords Anuncios Un paso más específico son los anuncios que vamos a tener dentro de nuestros grupos de anuncios. Estos son los textos que se van a mostrar cuando el usuario busque en Google, o las imágenes que van a aparecer en la red de display. Debes redactar textos de anuncios eficaces que “enganchen” al usuario. Intenta incluir precios, promociones y ofertas en ellos. Mira lo que ofrece tu competencia, lo que ofreces tú y anúnciate con el valor diferencial que les aportas a los clientes que lleguen a tu negocio.
  122. 122. Cómo se organiza Google Adwords Anuncios
  123. 123. Cómo se organiza Google Adwords Anuncios Ten en cuenta que Google te va a rechazar los anuncios que simulen mensajes de email o anuncios de amor falsos. También te rechazará los anuncios que en el texto incluyan palabras en mayúsculas, texto como “Haga clic aquí”, etc.
  124. 124. Cómo se organiza Google Adwords Palabras Clave Las palabras clave son las palabras que van a activar los anuncios que has definido. Puedes realizar pujas independientes por cada palabra clave o bien seleccionar el optimizador de pujas para que puje automáticamente por ti e intentar conseguir el mayor número de clics. Al seleccionar las palabras clave debes tener en cuenta que existen 3 tipos de concordancia.
  125. 125. Concordancia amplia: activa el anuncio siempre que en el texto de la búsqueda aparezcan las palabras que están aquí. Por ejemplo, si nuestra palabra clave es crear video el anuncio se activará cuando el usuario busque crear video , pero también cuando busque crear video en youtube. Palabras Clave
  126. 126. Concordancia de frase: activa el anuncio siempre que en el texto de la búsqueda aparezca la frase que has elegido. Para seleccionar una palabra con concordancia de frase la debes poner entre comillas. Siguiendo el ejemplo anterior, si nuestra palabra clave es “crear video”, el anuncio se mostrará si el usuario busca aprender a crear video o crear video en youtube. Palabras Clave
  127. 127. Concordancia exacta: activa el anuncio siempre y cuando el usuario teclee exactamente nuestra palabra clave. Se usan los corchetes para definir la palabra clave de concordancia exacta. Por ejemplo, si nuestra palabra clave es [crear un video] aparecerá cuando el usuario busque crear un video, pero no aparecerá si busca crear un crear un video en youtube. Palabras Clave
  128. 128. Palabras Clave
  129. 129. Palabras Clave
  130. 130. Que nos servirá para crear anuncios de ficha de producto. Si tienes una tienda online es una forma muy interesante de conseguir ventas. Shopping
  131. 131. o Los objetivos de conversión son tan importantes como la elección de palabras clave. o Si no los creas, nunca vas a poder optimizar y hacer seguimiento de tus campañas. o No serías el primero que empieza a invertir (por no decir tirar) dinero en adwords sin crear los objetivos de conversión adecuados. Crear objetivos de Conversión
  132. 132. o Lo primero que debes decidir es cuales son tus objetivos para la campaña publicitaría, estos podrían ser vender productos, altas de email, etc. o Una vez que has elegido los objetivos tendrás que habilitar las herramientas que tienes disponibles para poder medir la consecución de estos objetivos. Creando el objetivo de conversión.
  133. 133. o Vamos a imaginarnos que tenemos una tienda online y que nuestro objetivo principal es realizar más ventas. o Cuando creas una campaña en Google Adwords el objetivo para una tienda online es el vender más productos. Creando el objetivo de conversión.
  134. 134. o Por tanto es importantísimo que puedas medir las ventas que te llegan a través de Adwords para poder optimizar la campaña y por tanto mejorar el ROI. o De hecho la potencia de Adwords reside precisamente en esto, en que si consigues que el coste por conversión sea menor que el margen que obtienes en cada venta, vas a tener una máquina automática de generar dinero para ti. Las 24 horas funcionando. Creando el objetivo de conversión.
  135. 135. Creando el objetivo de conversión.
  136. 136. Hay 4 tipos de conversión disponibles Creando el objetivo de conversión.
  137. 137. AD WORDS ¿Qué tiene Google en cuenta? CPC Relevanc ia Efectividad
  138. 138. AD WORDS Palabras Clave 1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado2 3 Editor de Ad Words para Anuncios de Texto
  139. 139. AD WORDS 4
  140. 140. Comscore Alexa Radian 6 social bakers Sysomos Socialmetrix Google analitycs Empresas de medición

×