“ Desatar pasiones  Ciudadanas” ANTANAS MOCKUS Alcalde de Bogotá  1995-98 2001-04 La ilusión de tener  un alcalde imaginat...
EL CUENTO  DE LA  CREATIVIDAD
El Cuento de la Creatividad El mito  del loco
El mito del fumado El Cuento de la Creatividad
El mito del inspirado El Cuento de la Creatividad
El mito del premiado El Cuento de la Creatividad
A la larga Un creativo no es más que un pintor de letreros
Un mercachifle con criterio
Un oído observador
Un tipo con la capacidad de conectarse  con la mente del público
Identidad Notoriedad Posicionamiento Adhesión a una posición Intención de voto ¿Qué se busca en una campaña electoral?
Ivonne Baki- identidad  del 0,03%  al  97%   Estrategia – la irreverencia – el YUCAZO “ A esta señora no le siguen ni los ...
Cuando se tiene mucho por ganar y nada por perder
“ Pelear contra el gorila” Salir golpeado pero hacerse famoso La forma dura  pero rápida  de subirse  al escenario
Presentar los monstruos El pasado-partidocracia-el congreso Los miedos como  argumento de  persuasión
Imaginar el futuro El paraíso soñado-el cambio esperado Los sueños y las Expectativas. La buena fe como  comportamiento  c...
Presentar los monstruos  Imaginar el futuro
Presentar los monstruos  Imaginar el futuro
Los insumos de la creatividad para la construcción del mensaje: <ul><li>Los datos de la investigación </li></ul><ul><li>La...
LOS DATOS DE INVESTIGACIÓN <ul><li>¿Qué mismo le importa a la gente? </li></ul><ul><li>La gente miente cuando le  </li></u...
La personalidad del candidato <ul><li>El carismático </li></ul><ul><li>El tímido </li></ul><ul><li>El académico </li></ul>...
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Conferencia Creatividad CampañAs Electorales

  1. 4. “ Desatar pasiones Ciudadanas” ANTANAS MOCKUS Alcalde de Bogotá 1995-98 2001-04 La ilusión de tener un alcalde imaginativo.
  2. 5. EL CUENTO DE LA CREATIVIDAD
  3. 6. El Cuento de la Creatividad El mito del loco
  4. 7. El mito del fumado El Cuento de la Creatividad
  5. 8. El mito del inspirado El Cuento de la Creatividad
  6. 9. El mito del premiado El Cuento de la Creatividad
  7. 10. A la larga Un creativo no es más que un pintor de letreros
  8. 11. Un mercachifle con criterio
  9. 12. Un oído observador
  10. 13. Un tipo con la capacidad de conectarse con la mente del público
  11. 14. Identidad Notoriedad Posicionamiento Adhesión a una posición Intención de voto ¿Qué se busca en una campaña electoral?
  12. 15. Ivonne Baki- identidad del 0,03% al 97% Estrategia – la irreverencia – el YUCAZO “ A esta señora no le siguen ni los perros hambrientos en la calle” lfc
  13. 16. Cuando se tiene mucho por ganar y nada por perder
  14. 17. “ Pelear contra el gorila” Salir golpeado pero hacerse famoso La forma dura pero rápida de subirse al escenario
  15. 18. Presentar los monstruos El pasado-partidocracia-el congreso Los miedos como argumento de persuasión
  16. 19. Imaginar el futuro El paraíso soñado-el cambio esperado Los sueños y las Expectativas. La buena fe como comportamiento crónico.
  17. 20. Presentar los monstruos Imaginar el futuro
  18. 21. Presentar los monstruos Imaginar el futuro
  19. 22. Los insumos de la creatividad para la construcción del mensaje: <ul><li>Los datos de la investigación </li></ul><ul><li>La personalidad del candidato </li></ul><ul><li>La propuesta del candidato </li></ul><ul><li>Los lenguajes </li></ul>
  20. 23. LOS DATOS DE INVESTIGACIÓN <ul><li>¿Qué mismo le importa a la gente? </li></ul><ul><li>La gente miente cuando le </li></ul><ul><li>preguntan. </li></ul><ul><li>¿Decir lo que el público </li></ul><ul><li>quiere oír? </li></ul><ul><li>¿Decir lo que el candidato </li></ul><ul><li>quiere decir? </li></ul><ul><li>Leer los negativos en </li></ul><ul><li>lugar de los positivos </li></ul><ul><li>séver la reel a adnerpA </li></ul>
  21. 24. La personalidad del candidato <ul><li>El carismático </li></ul><ul><li>El tímido </li></ul><ul><li>El académico </li></ul><ul><li>El polémico </li></ul><ul><li>El irreverente </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  22. 25. La propuesta del candidato <ul><li>Única </li></ul><ul><li>Interesante </li></ul><ul><li>Posible </li></ul><ul><li>Próxima </li></ul><ul><li>Sencilla </li></ul>
  23. 26. Los lenguajes <ul><li>Verbal </li></ul><ul><li>No verbal </li></ul><ul><li>La imagen </li></ul><ul><li>Los medios </li></ul><ul><li>… </li></ul>

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