2. Publicidad subliminal .
• Se considera publicidad subliminal todo aquel
mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y
sonidos) que se emite por debajo del umbral de
percepción consciente y que incita al consumo de
un producto.
• También es aplicable a aquellos mensajes visuales
que contienen información que no se puede
observar a simple vista, como por ejemplo los
anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en
carteles.
3. Historia
• El experimento realizado en 1957 en los Estados
Unidos por James Vicary consistió en incluir uno o dos
fotogramas por minuto con la marca que se deseaba
publicitar (algunas fuentes indican que dicha marca
fue Coca Cola, otras fuentes dicen que fue una firma local de
palomitas, y otras finalmente dicen que eran ambas a la vez).
4. Algunos casos denunciados
• Se acusó al anuncio de Vetiver de la marca Puig
de publicidad subliminal cuando la modelo
sacaba un brazo de la piscina y lo apoyaba en el
suelo en la sombra de la entrepierna proyectada
por un modelo. La agencia de publicidad
respondió que fue una casualidad y que la modelo
no tenía instrucciones de colocar la mano en
ningún sitio prefijado
5. Algunos casos denunciados
• También se dice que la botella de Coca-Cola fue
diseñada 'subliminalmente' porque su forma
recuerda a la de un cuerpo de mujer. Sin embargo,
sus creadores afirmaron que el objetivo del envase
era ser sujetado sin problemas pese a estar
mojado, frío y no tener superficies ásperas, y que la
inspiración para su diseño fue la semilla de Cacao.
6. Publicidad asociativa
•
En ocasiones se confunde la técnica subliminal con la técnica
asociativa. Así en ejemplos como:
•
Los anuncios de bebidas alcohólicas suelen ir acompañados de
grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No sólo es la bebida
alcohólica lo que el consumidor adquiere, también obtiene
aceptación del grupo social.
Un automóvil se anuncia y se asocia con éxito, belleza y virilidad.
Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y
completas (con padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven
en una casa que indica su posición social.
En muchos de los anuncios de productos cosméticos, como
lociones o perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quien
vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de
encontrar una pareja con ciertas características estéticas, y a
que quienes ya la tienen se sientan identificados.
•
•
•
7. Emplazamiento
• Es también habitual identificar de manera errónea
publicidad subliminal con el emplazamiento (product
placement
en inglés, cuya
traducción
literal
sería producto expresamente colocado).
• Uno de los muchos casos existentes lo crearon los
productores de Parque Jurásico III, película en la que se
pidió apoyo al ejército de Estados Unidos para rodar el
rescate final de Isla Nubla. La Infantería de Marina de
Estados Unidos ofreció varios barcos, vehículos
blindados, soldados y un helicóptero a cambio de que
se cambiara la frase del guion "Alguien que tiene un
amigo en el Departamento de Defensa" por "Alguien
que tiene un amigo en los Marines" y el helicóptero
girara frente a la cámara mostrando al público la
inscripción "Marines".17
11. Referencias
- García Matilla, Eduardo (2009). Subliminal:
escrito en nuestro cerebro. Madrid, Editorial
Bitácora. ISBN 8486832632.
- González, Jose Lorenzo (2011). Persuasión
subliminal y sus técnicas. Madrid, Biblioteca
Nueva. ISBN 8470303147.
- Ramonet, Ignacio (2000). La golosina
visual. Madrid, editorial Debate. ISBN
8483063057.
- Saborit, José (2005). La imagen publicitaria
en televisión. Madrid, editorial Cátedra.
ISBN 843763069X.
Enlaces externos
