Día Mundial de la Seguridad y Salud en el Trabajo 2024
Branding corporativo
1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO CARLOS SOUBLETTE
BACHILLER:
Escalona Aday Betzabe
CI: 17.100.775
Branding Corporativo
2. Identidad corporativa
• La Identidad Corporativa sería el conjunto de atributos
fundamentales que asume una marca corporativa como
propios y la identifican y distinguen de las demás
Hay dos elementos importantes que se deben tomar en
cuenta en la identidad corporativa, los cuales son:
• Enfoque del diseño
• Enfoque organizacional
3. Enfoque del diseño
• Identidad visual
• Comprende la identificación
inequívoca de la marca,
producto o empresa y se
enfatiza en la iconografía
(figura), tipografía (letras) y
colores corporativos que
identifican la organización.
4. Enfoque
Organizacional
• Comprende los aspectos de
carácter o personalidad de la
organización. Está
representado por los valores y
creencias organizacionales.
5. IMAGEN CORPORATIVA
• La imagen corporativa se
refiere a cómo se percibe
una compañía. Es una
imagen generalmente
aceptada de lo que una
compañía “significa”
6. Proceso de creación de la imagen
corporativa
• Categorización inicial:
• Es una imagen inicial de la
organización de acuerdo los
conocimientos anteriores
que llevan al individuo a crear
una imagen. (primera
impresión)
7. Proceso de creación de la imagen
corporativa
Categorización confirmatoria:
• Es un proceso por el cual la
persona confirma sus
“sospechas” (imagen inicial)
sobre lo que ha sido
informado, con el fin de
afianzar la credibilidad de la
información (consistencia
informativa).
• Ayuda de un amigo, un
experto o información
buscada por cuenta propia.
8. Proceso de creación de la imagen
corporativa
• La Re-Categorización :
• Es producida cuando la
información es
inconsistente y el individuo
busca la modificación de un
esquema mental basado en
el cambio de características
nuevas o particulares de la
organización.
9. Proceso de creación de la imagen
corporativa
• La Categorización
Fragmentaria:
• Se trata de una imagen
nueva a la cual el individuo
no tiene referencia anterior.
Bajo esta premisa se
pretende convencer al
individuo de que sus
necesidades no están
totalmente cubiertas y lo
serán con esta marca,
producto u organización.
10. Imagen e Identidad corporativa
Diferencia Semejanza
Imagen Corporativa
Carácter abstracto,
significado
corporativo
Hace marcada
distinción entre una
organización, marca o
producto y otroIdentidad Corporativa
Figura o imagen,
personalidad, valores.
11. Comunicación corporativa
• Es lo que la
organización dice
que hace sobre sí
misma. Es amplia y
dirigida a sus
diferentes públicos.
12. Niveles de la comunicación
corporativa
Experiencia
personal
Relaciones
interpersonales
Comunicación
masiva
13. Comunicación masiva
• Este nivel engloba
todos los mensajes que
la organización envía a
sus públicos a través de
los medios de
comunicación masivos
14. Relaciones interpersonales
• Es la influencia
recíproca ejercida por
las personas en su
relación cotidiana
junto a sus similares.
Testimonio, rumor,
recomendación, entre
otros.
