1. Empaque, etiqueta y
embalaje
Leidy Nayibe González Suarez
Producto y precio
Publicidad y Mercadeo II Semestre

2. Contenido
• Características del empaque
• Diseño de empaque
• Etiqueta definición
• Tipos de etiquetas
• Características del envase
• Clasificación de envases
• Diseño de envases
• Tipos de envases

3. Características del empaque
• Debe proteger al producto utilizando materiales y estructuras
resistentes.
• Debe conservar el producto adecuadamente.
• Debe impactar y lograr que el producto se venda, ya que es
también un medio publicitario para el producto.
• Debe ser seguro tanto como para el consumidor, como para el
medio ambiente, el distribuidor y el fabricante.
• Debe participar en la conservación del producto
• Debe entregar información adicional al usuario.
• Debe estar actualizado.

4. Diseño de empaque
El nombre del producto debe ocupar el 30% del espacio
Es recomendable el uso de una mascota
Debe contener un lema o una frase que describa los
beneficios del producto
Debe indicar el contenido neto el código de barras
Un espacio de reclamo promocional ( servicio al cliente)

5. Etiqueta definición
El mercado ofrece miles de productos al consumidor, cada uno
con una etiqueta y presentación distinta que se adecua al estilo
del mismo.
La etiqueta hace parte del producto y sirve para identificarlo,
describirlo, diferenciarlo, dar una idea al cliente sobre el
vendedor y también para cumplir con las leyes establecidas
para cada industria o sector.

6. Tipos de etiquetas
• Colgantes y autoadheribles : Se usan principalmente en la
ropa y en productos pequeños como llaveros y están
elaboradas con materiales como el cartón, por lo general
llevan la marca impresa.

7. Características del envase
Comunica acerca del producto y su empresa.
Protege y contiene al producto.
Brinda comodidad y seguridad para la manipulación del
producto.
Debe ser simple y de rápida fabricación.
Un buen envase debe ser uniforme.

8. Clasificación de envases
• Flexibles: Son aquellos fabricados de
plásticos, papel, hojas de aluminio y
laminaciones, que se deforman al
manipularlos manualmente. Tales como
los elaborados con celofán, BOPP
(polipropileno biorientado), polietileno y
papel. Aplican empaques de papel y
sobres.
• Rígidos: Aquellos que tienen una forma
definida difícil de alterar, su rigidez da
oportunidad de colocar productos sobre el
mismo sin sufrir daños. Tales como los
elaborados de polietileno, metalizados y
PVC. Se utilizan en cajas de leche y botellas
de vidrio.

9. Diseño de envases
• Forma: Definida de acuerdo al sector de
mercado al que va dirigido.
• Dimensiones: Son las medidas estandarizadas
que se le asignan al producto en base al
espacio y modo en el que será apilado.
• Color: Se establece de acuerdo a la clase de
producto y su objetivo es llamar la atención
del cliente hacia el producto.
• Textura: Debe guardar armonía con el
producto, puede ser lisa y rugosa.
• Material : Debe ser resistente y cubrir las
expectativas del producto.
• Tapa: Debe ser fácil de Sacar.

10. Tipos de envases
• Cajas de cartón: Tienen múltiples
usos, cuando se trata de
alimentos su función es mantener
un producto fresco, cuando se
trata de piezas pequeñas (chicles,
cigarrillos, etc) se encarga de
contenerlas.
• Latas: Son ligeras y están
diseñadas para soportar la
presión del gas de las bebidas
gaseosas, otras se usan para
conservar en buenas condiciones
un alimento durante largo
tiempo.

11. • Botella de vidrio: Es un tipo de
envase antiguo utilizado
principalmente en productos
líquidos que se puede reciclar y
reutilizar. Puede adquirir muchas
formas y presentaciones, tanto el
envase como la tapa.
• Envase de plástico: Es un envase
ligero, cuyas presentaciones son
variadas también . Implementado
para productos líquidos como
bebidas y shampoo.

12. • Envases PET: Mas ligeros que el
plástico, es de fácil reciclaje y
puede abrirse y cerrarse cuantas
veces sea necesario para l a
reutilización del producto, como
por ejemplo: bebidas gaseosas y
aceite de cocina.
• Blister: Tiene distintas
presentaciones, ya sea como
pastilleros o exhibidores, dejando
a la vista el producto para
observar mas detalladamente sus
características .

13. • Tetra Pak: Mantiene al producto
en buen estado durante un largo
tiempo soportando humedad
interna y externa. Se utilizan para
empacar jugos y bebidas lácteas.
• Envasado al alto vacío: Protege
alimentos perecederos tales
como carnes y quesos en
refrigeración manteniéndolos
libres de factores que provoquen
su descomposición

14. • Tubo colapsible: Utilizado para
contener pastas y proveer parte del
producto en pequeñas cantidades.
Protege al producto de agentes
contaminantes.
• Bolsa (Envase flexible): Su
presentación y materiales son
variadas. Contienen granos o
productos sueltos como la sal y
pueden ser resellables o estar
herméticamente cerradas