Optimización y link building. Conceptos basicos.

1. Optimización [email_address]

2. Objetivo #1: Que la araña indexe bien el sitio. Que entren en el listado la MAYORIA de las paginas posibles. Y en lo posible, con las palabras clave , que buscan los posibles clientes para encontrar LOS PRODUCTOS.

3. ¿Contenido ? ¿ Que hacemos luego de que el sitio ha sido creado ? No somos creadores de contenido . Somos programadores o diseñadores, que ponen el sitio online. ¿ Pero de que sirve estar online si nadie va a encontrar tu sitio ? Nadie busca una marca que no conoce . Se buscan palabras normales con las que definimos los productos o servicios que buscamos. Ahi es donde empieza el trabajo de posicionamiento. Si o si tenemos que crear contenido . No hay otra opción.

4. Palabras clave Las palabras clave deben ser una constante para poder aplicarlas a lo largo del todo el sitio y que este salga cuando se busca un termino relacionado. Hay que tenerlas en mente mientras editamos el contenido. Deben estar en los titulos , y de ser posible, en el texto header <h1>, y subsecuentes <h2>, como descripción principal o encabezados de texto. En lo posible, tambien en el contenido principal, donde se pueden aplicar <b>bold</b> y italicas. La importancia de este efuerzo de optimización es clave: Implica CONVERSION y por supuesto VENTAS.

5. Analísis Medir para mejorar: Google Analytics ¿Que busca la gente para llegar al sitio que pusimos online ? ¿ Como puede mejorarse ?

6. Que buscan Nadie busca el nombre de la tienda de discos... la gente busca comprar camisetas o musica en runawaydiscos.com POR ORDEN : camisetas joy division 14 visitas 71,43%> nuevas visitas dinamo zoo digital camiseta joy division camisetas the smiths ¿RESULTADOS ? >>>>>>> Runaway se cansa de vender camisetas .

7. Nos enfocamos en: 1. Conseguir visitas - Sobretodo SEO Posicionamiento natural. Buen copy. 2. Transformar las visitas en clientes: Que pasen por caja - Sobretodo usabilidad y fidelización. ¿Cuantas veces termina la visita en un email para mas info ? 3. Medir para mejorar: Analítica web Investigación de palabras clave. Bounce rate (Un bounce es una visita a una sola pagina y luego salir inmediatamente)‏

8. ¿ Bounce que ? El bounce rate (BR) o un rebote automatico luego de ir al sitio, puede medirse por palabras clave. Y es un claro indicador que el cliente no encontro lo que busco al dirigirse a nuestro sitio luego de buscar en Google. Con lo cual, inmediatamente se fue, probablemente a buscarlo en otro sitio. Y siguiendo el mismo ejemplo de palabras clave, podemos ver cuales realmente valen y cuales no. camisetas joy division BR 28 % Solo el 28% abandona dinamo zoo digital BR 65 % ¿ Por que ? Por que sale 3ero con una camiseta de dinamo, pero la gente buscaba otra info de la banda...no un T-shirt :)‏

9. ¿ Entonces ? 1 – Crear contenidos y enlazar teniendo en cuenta las palabras clave definidas anteriormente. 2 – Y contenido relevante detras de estas. No sirve de nada hacer un buen trabajo de keywords sino tenemos contenido de verdad una vez que nos han encontrado. Para ser exactos...es incluso contraproducente , por que esta- mos ofreciendo algo, que luego no tenemos. Frustración = Lo busco en otro sitio 3 – Analizar + Corregir + Volver a analizar (y de nuevo)‏ Claramente dejamos pasar un periodo luego de cada corrección.

10. Creando enlaces El concepto de como enlazar correctamente es muy simple: Hay que crear enlaces con el texto correcto apuntando a la pagina del sitio donde encontraremos exactamente lo que dice el “anchor text” (texto entre los <a>)‏ Ej. Camisetas de Joy Division -> Ira a runaway con un enlace directo a la camiseta de esta banda. EN HTML seria: <a href=” http://runawaydiscos.com/disco.php?id=TSH-036 ”> Camisetas de Joy Division</a> Un sitio bien enlazado desde otros sitios, con el texto correcto, CREA Reputación y recibe PR desde otros sitios. Esta filosofia de crear links debe ser usada tambien para los enlaces internos.

11. Creando reputación Crear enlaces como describimos anteriormente es el motor principal que da relevancia y reputación a una web. Hay que ENFOCARSE en conseguir enlaces con los keywords que tocan apuntando a las paginas con el contenido correcto. Eso es lo único importante en el proceso de link-building. Y para las paginas internas hay que usar la misma tecnica, palabras clave -> enlace a pagina interna No hay que preocuparse del PageRank, si los enlaces estan bien hechos, este se generara solo. Por Ej. es mucho mejor tener 5 enlaces desde paginas que tienen un PR 4, que tener un solo enlace desde una pagina que tiene PR 7. (y costará menos desde PR4)‏