1. El valor de la marca y la protección de la identidad
empresarial (iv)
4. Protección de la propiedad en
Internet
El Valor de la marca y la protección de la identidad empresarial
Celso Barrutia
Director Gerente en Marcanet.com

2. Ideas preliminares
¿Qué son los activos
intangibles?
4. Protección de la propiedad en internet
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Director Gerente en Marcanet.com
Marcas
Patentes
Creaciones
Contenidos web
Estrategias
Dominio
Impresora
Coche
Nave Industrial
Materias primas
Secuestro
Suplantación
Phising
Plagio
Violaciones de Marca
Agotamiento de marca

3. Racionalizar la defensa
Racionalizar la defensa
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-Identificación y
clasificación de activos

4. Cobertura y peso legal
Inaceptable
4. Protección de la propiedad en internet
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Propiedad Industrial
Negociable
Competencia desleal
Propiedad Intelectual
Comparación desigual
Colectivo desfavorecido
Imitación
Engaño

5. Ley de propiedad intelectual
4. Protección de la propiedad en internet
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Aplicación
Protección de contenidos
Imágenes, vídeos, creaciones
Reproducción de obras
Ámbito comunitario

6. Ley de propiedad intelectual
4. Protección de la propiedad en internet
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Casos
Reproducción íntegra de un contenido elaborado por nosotros:
penalización en buscadores, descrédito, degradación del contenido
Ámbito comunitario

7. Ley de propiedad intelectual
4. Protección de la propiedad en internet
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Casos
Reproducción de una obra o creación en internet, incluso con
reconocimiento de autoría: derecho de imagen, derecho de autor…
Ámbito comunitario
Es cierto que las fotos son propiedad de
su autor, pero los elementos
fotografiados pueden estar sujetos a
derechos de autor o de imagen, por lo
que no se pueden ser empleados
indiscriminadamente

8. Ley de propiedad intelectual
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Casos
Reproducción de una obra o creación en internet, incluso con
reconocimiento de autoría: derecho de imagen, derecho de autor…
Ámbito comunitario
La mayoría de estos usos alegales no tienen consecuencias, pero a menudo
por desconocimiento del titular de los derechos
En la valoración del daño a los derechos del titular influyen muchos factores,
como el ánimo lucrativo de la reproducción, la frecuencia o la política con
que se emplea, el objeto del sitio web,…
¿Legalmente,
podría haber
empleado las
dos fotos
anteriores?

9. Ley de competencia desleal
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Engaño o confusión
Comparación desleal o
menosprecio
Imitación
Ámbito comunitario
Prácticas agresivas
Colectivos susceptibles
Regulación de las prácticas contrarias a la buena fe
Buenas expectativas, Buena aceptación pero Artículos imprecisos
Comparar precios de dos
productos o servicios con
características o
prestaciones diferentes
No mencionar ex profeso
una condición del servicio
o producto
Inducir o dar a entender
al cliente , asociación
inconsciente
Colectivos identificables
por una característica que
les haga más
susceptibles de ser
influenciados
La imitación es legal,
siempre que no
intentemos
aprovecharnos del éxito
o reconocimiento ajeno

10. Ley de competencia desleal
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Ámbito comunitario
Emplear el nombre de la competencia en nuestras etiquetas meta para
aparece en los resultados legítimos de otra empresa

11. Agotamiento del derecho de marca
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Distribuidores autorizados
Tiendas de segunda mano
Outlets
Venta online
Compra de stocks
Cuando introducimos productos bajo una marca en el canal comercial, debemos
asumir los usos comerciales normales de los mismos, no pudiendo negar su venta
a distribuidores o vendedores online siempre que no deterioren la imagen de la
marca o el producto

12. Funciona? Funciona!!
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13. La LSSI y ley de
telecomunicaciones
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Aplicación
Territorio nacional
Identificación del proveedor y
el servicio
Sede o parte de producción en
territorio nacional
Actividad orientada en
exclusiva a publico español

14. Aceptando riesgos
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Formatos
Ofertas
Estrategias online
Ideas
…

15. El Amparo de la ley
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Ley de Propiedad Industrial
Ley de Competencia desleal
Ley de Servicios en la Sociedad de
la Información
Ley general de Publicidad

16. Su primer paso
4. Protección de la propiedad en internet
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Haga una lista con:
•su denominación social
•su dominio
•sus marcas
•los títulos de los artículos o
información que publique
y una vez cada quince días
póngalos uno por uno en
nuestro buscador favorito,
él le detectará las
apariciones o usos que se
hagan en la web

17. Protección o Expropiación sumaria de dominios .es?
4. Protección de la propiedad en internet
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Ante los casos de ciberocupación, de abusos claros del sistema de
registro que podían afectar a intereses generales, esta instrucción, que
desarrolla el Plan Nacional de dominios.es, faculta al Director General
de Red.es a declarar cualquiera de dichos dichos dominios como de
interés general, cancelar la inscripción a favor de su titular, y asignarlo a
favor del sujeto depositario del interés mencionado.
http://www.bbvacontuempresa.es/legislacion/se-pueden-expropiar-los-
dominios-sin-pagar-justiprecio

18. Racionaliza dominios
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Identificamos
Convivimos
Defendemos
Marcanet.com
Marcanet.es
Marcanet.eu
Marcanet.org
Marcanet. net
Marcanet.com.mx

19. Marcanet en
buscadores
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Defendemos
Convivimos
Identificamos

20. Redes sociales: construir un
buen nombre
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Construimos PosicionamosRegistramos
Para las redes sociales,
construya un buen nombre que
empiece por su marca
No tenga miedo de emplear términos descriptivos de su actividad en
compañía de su marca, le ayudarán a posicionarse y a diferenciarse
Identifique racionalmente su presencia en las redes apropiadas y
protéjalas

21. Marcanet en redes
sociales
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Defendemos ConvivimosIdentificamos
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22. Gracias por su atención
Alguna pregunta?
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