Marketing digital introducción

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Marketing digital introducción

  1. 1. Milton Morgades @miltonmorgade
  2. 2. Introducción  De la Web 1.0 a la Web 2.0  De las 4 p a las 4 F Buscadores / Posicionamiento SEO SEM  Adwords  Links Patrocinados  Display  CPC  CPM  CPA Metricas
  3. 3. romper el flujo El flujo es el estado mental en el que entra un cibernauta si hay bastantes oportunidades de interactividad y un alto interés en la información ¿Qué se necesita para provocar en los usuarios ese estado mental? Básicamente son dos cosas: La navegación La home page GENERAR CONVERSACIONES -Interactividad -Creatividad Creación de comunidades Personalización 4 F's (Paul Fleming) Cuidado! Olvidar la funcionalidad es
  4. 4. El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing
  5. 5. Page RankTM valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última. Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto. importantes.
  6. 6. El concepto SEO, que proviene de las siglas en inglés Search Engine Optimization, Proceso de mejorar el volumen y la calidad del tráfico que llega a un sitio web (un portal, un blog, una página personal, etc) a través de los resultados que ofrecen los buscadores. En todo momento hablamos de tráfico atraído mediante métodos gratuitos (orgánicos) en contraposición a los de pago (como pueden ser el marketing, campañas publicitarias, etc).
  7. 7. SEM - Search Engine Marketing (Marketing en los motores de búsqueda), es un conjunto de técnicas de Marketing en Internet que busca promover un sitio Web en las páginas de resultados (SERPs) (search engine results pages) de un motor de búsqueda (Google, Yahoo, MSN, etc).
  8. 8. El CPM representa el coste de mil impresiones de un anuncio. l CPC es un modelo de pauta basado íntegramente en los clics que se efectúan sobre el anuncio. El anunciante paga una cantidad que oscila entre unos pocos centavos a unos dólares, únicamente cuando el usuario hace clic. Sin clic, no hay pago, independientemente del número de impresiones. El CPA, Coste Por Acción o Coste por Adquisición, va más allá del simple clic, ya que requiere además una determinada acción por parte del usuario cuando este llega a la página del anunciante, ya sea la suscripción a una lista, descarga de software, compra de producto, etc… En este modelo el anunciante solo paga cuando se produce dicha acción, si bien el CPA suele tener un coste más elevado que puede ascender hasta varias decenas de dólares. El nunciante paga por registro de formulario
  9. 9. Es el . Permite anunciar : en los resultados de las búsquedas de Google (enlaces patrocinados) Red Display (Enlace patorcinados / banners ) Al crear un anuncio, el anunciante define una serie de palabras clave relacionadas con su producto o web, cuando un usuario teclee alguna de estas palabras en el buscador todos los anuncios que hayan elegido dicho término para su anuncio, compiten a modo de puja por aparecer en los El orden de los anuncios mostrados se define en función de varios parámetros, entre los que destacan:     Presupuesto diario del anunciante Precio por clic definido por el anunciante Competencia de otros anunciantes por la misma palabra clave Precio por clic ofrecido por la competencia
  10. 10. Milton Morgades @miltonmorgade

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