Tipo de publicidad: SEM

1. SEM
Search Engine Marketing
Pestaña

2. Pestaña
SEM ¿Que es SEM?
El SEM representa las iniciales de
Search Engine Marketing, o también
se puede denominar marketing en
buscadores.
Es una estrategia de marketing digital
a través de la cual se busca
promocionar marcas y sitios web
mejorando su visibilidad en las páginas
de los resultados de los motores de
búsqueda.

3. Pestaña
El Search Engine Marketing abarca tanto las técnicas de SEO
como la publicidad en buscadores. No obstante, en la práctica,
la mayoría de los marketers usan SEM para referirse
exclusivamente a la publicidad en buscadores, esto es, a los
resultados de pago.

4. Pestaña
SEM Para que sirve?
El SEM sirve para designar las
campañas de anuncios de pago en
buscadores.
Lo que se busca es aparecer más y
mejor posicionados entre los
resultados de búsqueda de Google y
otros sitios similares cuando un
usuario busca palabras clave
relacionadas con una marca.
• Son además los propios buscadores quien
muchas veces ofrecen esas herramientas
para publicitarnos en sus medios de
búsqueda

5. Pestaña
SEM ¿Cómo funciona el SEM?
El buscador coloca la
publicidad trabajada con
estrategias SEM encima de los
resultados SEO. A la hora de
realizar campañas SEM, este
tipo de estrategia tiene en
cuenta varias cosas como:
 Las búsquedas del público
objetivo
 Enlaces patrocinados
disponibles

6. Pestaña
SEM Tipos de resultados en los buscadores
 Resultados orgánicos o naturales (generalmente mostrados en el centro
de la página). Para saber cuáles mostrar, el buscador recurre a un
algoritmo que le indica cuáles son las webs que pueden responder mejor
a una consulta determinada.
 Resultados de pago. Normalmente se muestran en la parte superior y en
una columna a la derecha. A diferencia de los listados orgánicos, aquí el
anunciante debe pagar una cantidad por cada clic que consiga.

7. Pestaña
SEM Conceptos fundamentales
Palabra clave o Keywords
• Son palabras que describen el producto o servicio.
Conversión
• Se produce cuando un usuario completa una acción determinada. Por ejemplo, cuando
realiza una compra o se suscribe a una newsletter.
Impresiones
• Es el número de veces que se muestra tu anuncio en la página de resultados de un
buscador, apps o vídeos de su red de display.
Frecuencia
• Es la media de veces que un usuario único ha visto tu anuncio en un periodo
determinado.

8. Pestaña
SEM Conceptos fundamentales
Relevancia
• Se trata del grado de concordancia entre los elementos de la campaña y lo que busca
un usuario
Landing Page o página de destino
• Es la página web a donde lleva el anuncio cuando los usuarios hacen clic.
Nivel de calidad o quality score
• Es la puntuación, del 1 al 10, que los buscadores otorgan a cada uno de los anuncios.
CTR (Click-through rate)
• El CTR es el porcentaje que muestra con qué frecuencia los usuarios que ven un
anuncio hacen clic en él.

9. Pestaña
SEM Conceptos fundamentales
CPA (Coste por adquisición)
• Es el precio que le cuesta a un usuario realice una conversión en el anuncio, es decir,
que complete el objetivo que se ha marcado.
CPM (Coste por mil impresiones)
• Es el precio que pagas por cada 1.000 veces que el anuncio se muestra a los usuarios.
CPC (Coste por clic)
• Son las pujas que se utilizan en las campañas de publicidad en internet. Solo paga por
cada vez que alguien haga clic sobre el anuncio.
Red de display
• Son un conjunto de sitios web, aplicaciones y vídeos en los que pueden aparecer los
anuncios.

10. Pestaña
SEM Conceptos fundamentales
SEO (Search Engine Optimization)
• También se refiere a estrategias de posicionamiento
web, pero difiere del SEM es que son fruto de
resultados orgánicos, es decir, no pagados.
Search Engine Result Pages (SERP)
• Página de resultados en el buscador donde aparecen
primero los anuncios pagados y después las páginas
con mejor índice SEO

11. Pestaña
SEM Diferencias entre SEO y SEM

12. Pestaña
SEM Ventajas del SEM

13. Pestaña
SEM Desventajas del SEM
Mayor coste a
largo plazo.
Alto nivel de
competencia
Interruptivo

14. Pestaña
SEM Buscadores más conocidos donde hacer SEM

15. Pestaña
SEM Importancia del SEM
Junto con el SEO, SEM ayuda a tu empresa a estar en la
cima de los resultados de búsqueda en Google, Bing y
otros motores de búsqueda. La primera página de
resultados de búsqueda obtiene más del 71% de todos
los clics.
Mejor aún, las audiencias son leales a SEM. El 75% de las
personas dijo que los anuncios de búsqueda pagados les ayudan
a encontrar la información que buscan, y más del 30% hizo clic
en un anuncio de búsqueda pagada porque respondió
directamente a su consulta de búsqueda.

16. Pestaña
SEM Tipos de SEM
 Anuncios de texto
Este tipo es el más popular y el más fácil de
elaborar. Los anuncios de texto incluyen
títulos, texto del cuerpo y enlaces a tu sitio
web.
 Anuncios de Google Shopping
Este tipo de anuncio se basa en los mismos principios de
uso de palabras clave que el anterior. La diferencia es la
parte visual: los anuncios de compras de Google incluyen
imágenes y precios.

17. Pestaña
SEM Tipos de SEM
 Anuncios adaptables
Este formato se reduce a permitir
que Google adapte automáticamente
tus anuncios a los patrones de
comportamiento de los diferentes
buscadores.
 Anuncios de servicios locales
Esta opción se hizo para empresas locales, como
cafeterías, fontaneros, agentes inmobiliarios, etc.
Aunque sólo enumeramos los tipos de anuncios de Google, otros motores de búsqueda utilizan
formatos similares.

18. Pestaña
SEM Tipos de SEM
 Anuncios adaptables
Este formato se reduce a permitir
que Google adapte automáticamente
tus anuncios a los patrones de
comportamiento de los diferentes
buscadores.
 Anuncios de servicios locales
Esta opción se hizo para empresas locales, como
cafeterías, fontaneros, agentes inmobiliarios, etc.
Aunque sólo enumeramos los tipos de anuncios de Google, otros motores de búsqueda utilizan
formatos similares.