Se presenta las formas de hacer publicidad por internet y como se puede medir, sin olvidar que existen servicios en la web que por una cuota ofrecen análisis más completos. Recordemos que la red debe generar conversión, es decir llevar al usuario a seguir el flujo de navegación deseado. Considero esta presentación una guía básica.

1. Publicidad en Internet
Herramientas y métricas
Maestro Pedro Ángel Oropeza
Rivera

2. Introducción
 Cada medio de comunicación
cuenta con espacios para la
colocación de publicidad, los
cuales permiten interactuar
con el consumidor.
 En ellos seguirá predominando
el ingenio y la creatividad para
que el internauta se decida
explorar tu anuncio y
redireccionarlo a la
información específica que
deseas transmitir.

3. Tipos de publicidad
En internet, existen varias
formas de captar la
atención del internauta,
es por ello que
mencionaré una lista de
los tipos conocidos.
Es importante mencionar
que al igual que
cualquier medio, están
sujetos al ingenio y la
creatividad para que
sean llamativos y
visitados:

4. Tipología
Ventanas emergentes:
Determinadas Pop ups,
son las que aparecen sin
control del usuario. Son
muy visitadas al ser
clickeadas de forma
accidental, sin embargo
generan desconfiaza
asociadas a virus.
Métrica= Coste por clic (CPC)

5. Tipología
Banners:
Es la colocación de una
imagen en un sitio web
que te enlaza al sitio
del fabricante.
Debe ser corto,
animado y creativo.
Métrica: Click Through
Ratio. Que mide el
número de veces que
han hecho click en el
banner con respecto al
número de veces que
aparece.

6. Tipología
Por correo electrónico:
Es el envío de correos electrónicos masivos, sin embargo
podrían catalogarlos como spam.
Se debe disponer de formularios de aceptación para usar
datos. Es económico.
Métrica: Porcentaje sobre correos respondidos.

7. Tipología
Publicidad de videos en
internet:
Es la colocación de
anuncios en los
videos, principalmente
YouTube, siendo una
estrategia que capta la
atención pero requiere
de una excelente
producción.
Métrica: Número de visitas
en un periodo de
tiempo.

8. Tipología
Enlace patrocinado:
Es la colocación de
publicidad en los motores
de búsqueda, regresando
un resultado asociado con
el tema. Funciona con un
sistema de prepago.
Es flexible, cuantificable y
se segmenta por
búsqueda.
La Métrica es “Pago por
visita”, (PPV por sus siglas
en inglés)

9. Tipología
Los clasificados:
Sitios gratuitos, fáciles
de usar y reciben una
gran cantidad de
tráfico y no requieres
página web para
vender, sin embargo
estás sometido a la
competencia y
duración del anuncio.

10. Tipología
 Por Redes Sociales:
Estas plataformas permiten usarse
de muchas maneras por ejemplo:
 Uso y registro de perfil es gratis
 Sondeo de marca y competencia
 Posicionamiento
 Obtención de clientes por
círculos
 Publicación de perfiles
corporativos
 Utilización como línea de
atención
 Presencia en buscadores

11. Objetivos
Dentro de las campañas
hay que definir que
objetivos buscamos, ya que
quizás estemos trabajando
en una tienda virtual y como
tal no física o de ambas
características.
Sea cual sea, hay dos
objetivos básicos:
 Aumento de tráfico
 Aumento de ventas

12. Conversiones
Las conversión es un patrón que
sigue el usuario y que
deseamos que se lleve a
cabo. Pro ejemplo:
 Que visite la página
 Que se registre
 Que seleccione un
producto
 Que compre
 Que pague
 Que genere un historial
 Que se suscriba al boletín

13. Conversiones
¿Para qué sirven?
Nos permitirá saber si el internauta recorre toda nuestra ruta o
abandona el proceso en algún punto, con la finalidad de
modificar ese recorrido de conversión.