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publicitario para el consumidor. Saber cuales son el comunicativo visual masfuerte en el mercado.PARA QUÉ ESTOY ESTUDIANDO...
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  1. 1. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN.Delimitación del temaUso y manejo de anuncios espectaculares en la ciudad de Tampico.Delimitación del título del problemaConocer e investigar el impacto que tiene un anuncio espectacular hacia lapoblación de Tampico.IntroducciónDurante los últimos años en el sur de Tamaulipas hemos visto incrementar el usode anuncios espectaculares, como técnica publicitaria de empresas locales onacionales. ¿Será este medio publicitario el adecuado para el posicionamiento delas marcas en la región? Otras de las preguntas en donde centraríamos nuestraatención sería, ¿de qué técnicas publicitarias se valen los publicistas encargados delos anuncio para que exista un impacto en el consumidor? ¿Habrá alguna ¿formaque se pueda medir el retorno de la inversión económica de los anuncios?En la avenida Hidalgo, una de la avenida más importante de Tampico podemosnotar que existen gran cantidad de anuncios espectaculares, donde no solamenteconviven empresas o marcas locales, si no también escuelas, tiendasdepartamentales y marcas nacionales o internacionales. Con lo que podemosapreciar que hay un “boom” en esta técnica publicitaria, al menos en esta región.Con esta investigación nuestra meta es saber cual es el verdadero impacto quetiene un anuncio publicitario en Tampico, hacia el público en general. Cuales sonlos puntos clave y que es lo que les llama la atención de un anuncio a las personasque transitan en la zona: su creatividad, colores, formas, mensajes etc. Así comonos interesa saber el impacto hacia el público, es de nuestro interés saber quebeneficio obtiene la empresa con la publicidad que se le dio. ¿Cuáles fueron lospuntos clave paradar la información deseada al consumidor? Ya que, debemos detener en cuenta que todo se hace a propósito y a veces con mensajes escondidosque llame la atención del consumidor.DEBES DE EXPONER EN PALABRAS PROPIAS QUÉ ES LO QUE SE PRETENDELOGRAR CON ESTA INVESTIGACIÓN, DESDE CONOCER E INVESTIGAR PORINTERÉS PROPIOEL TEMA EXPUESTO HASTA TENER EN CUENTA DE LAPRODUCCIÓN DE MATERIAL DE APOYO PARA SIGUIENTES INVESTIGACIONESIncluye el planteamiento del problema (objetivos y preguntas de investigación, asícomo la justificación del estudio), en el contexto general de la investigación (cómoy dónde se realizó), las variables y términos de la investigación y sus definiciones,así como las limitaciones de ésta.
  2. 2. ProblemaDelimitación del problemaDescripción del problema:Analizar el uso y manejo de los anuncios espectaculares en la ciudad de Tampico,Tamaulipas e investigar sobre el impacto publicitario de este medio impreso.Además del análisis de algunos ejemplos de anuncios espectaculares en la avenidaHidalgo, la avenida más importante de esta ciudad tamaulipeca.Se dice que la publicidad espectacular ya no es 100% confiable, uno de los punto ainvestigar es, conocer si esta fuente de comunicación sigue siendo fiable o no, y sisi lo es saber que tan confiable es al público, es decir, que impacto causa en elconsumidor.escribe la ambientación histórica y temporal del problema, elementos, relacionesentre ellos. NOS INTERESA SABER QUÉ PROBLEMA SE PRETENDE INVESTIGAR,SOLUCIONAR O ANALIZAR.Análisis del problema: descomposición del problema en sus partes y relaciones.Planteamiento del problema: ¿Qué impacto tiene un anuncio publicitario hacia elpúblico en general?Formulación de objetivos 1. Objetivo general:Investigar si un anuncio publicitario es fiable o no, es decir si el anuncio publicitario causa impacto en el consumidor, si el anuncio convence al consumidor para adquirir un producto. 2. Objetivosespecíficos: es el desglosamiento de los pasos que se pretende llevar a cabo en la investigación; la suma de ellos debe ser igual al objetivo general.Los objetivos deben ser observables y medible. Ejemplos de verbos para losobjetivos: reproducir, describir, enumerar, identificar, reconocer, seleccionar,determinar, explicar, demostrar, expresar, definir, ejemplificar, clasificar,generalizar, ordenar, agrupar, diferenciar, distinguir, adaptar, chequera, calcular,reparar, sistematizar, medir, localizar, resolver, elegir, transformar, modificar,relacionar, utilizar, descifrar, descomponer, detectar, confeccionar, diseñar,desarrollar, extender, reconstruir, planear, especificar, interpretar, organizar,formular, componer, integrar, fabricar, enriquecer, juzgar, opinar, constatar,examinar, verificar, criticar.JustificaciónEl fin de esta investigación es para poder conocer la importancia que sigueteniendo los anuncios espectaculares. Si es confiable esta fuente de comunicaciónvisual. Conocer cuales son las verdaderas fases de un anuncio publicitario, cual esel punto clave de ellos. Investigar y convencernos que es importante el anuncio
  3. 3. publicitario para el consumidor. Saber cuales son el comunicativo visual masfuerte en el mercado.PARA QUÉ ESTOY ESTUDIANDO ESTE PROBLEMA, TEMA O SITUACIÓN.Criterios para evaluar el problema potencial de una investigación: conveniencia(necesidad), relación social, implicaciones prácticas, valor teórico y utilidadmetodológica.Es difícil cumplir con estos criterios; algunas veces sólo puede cumplirse uncriterio.El investigador debe cuestionarse también la viabilidad y consecuencia de lainvestigación.Marco teóricoAunque son las bases teóricas de la investigación, debe ser conciso, con la finalidadde delimitar bien el campo a investigar. Debe comenzar con los antecedentes de lainvestigación, es decir, toda revisión bibliográfica referente al tópico queinvestigamos.Se hallan luego las bases teóricas y la definición de términos, redactadas de formacontinua y relacionadas entre sí, para definir el ámbito teórico donde sucede elproblema. 1. Funciones Prever errores que se han cometido en otros estudios. Orientar el estudio. Ampliar el horizonte del estudio y guiar al investigador. Delimitar el área de investigación. Establecer los antecedentes del problema. Conducir el establecimiento de las hipótesis. Implicar nuevas líneas y áreas de la investigación. Proveer un marco de referencia para interpretar los resultados del estudio. 2. 1. Revisión de la literatura correspondiente: consiste en detectar, obtener y consultar la bibliografía, así como extraer y extraer y recopilar la información relevante y necesaria 2. Adopción: de una teoría o desarrollo de una perspectiva teórica.
  4. 4. 3. Etapas de elaboración 4. Fuentes de información5. Primarias (directas):libros, antología, artículos de publicidad, monografías,trabajo de grado, disertaciones, documentos oficiales, reportes oficiales, trabajospresentados en conferencias, artículos periodísticos, testimonios de expertos,películas, videocintas, software especializado, etc.6. Secundarias: compilaciones, resúmenes y listados de referenciaspublicadas en un área de conocimiento en particular (son listados de fuentesprimarias). Actualmente este tipo de fuentes está disponible en bancos y bases dedatos para redes de computadoras, manuales o discos para computadora.7. Terciarias: documentos que compendian nombres y títulos de revistas yotras publicaciones periódicas, así como nombres de boletines, conferencias ysimposios; nombres de empresas, asociaciones industriales y diversos servicios;títulos de reportes con información gubernamental; catálogos de libros básicosque contienen referencias y datos bibliográficos; nombres de instituciones alservicio de la investigación. Son útiles para detectar fuentes no documentalescomo organizaciones, miembros de asociaciones científicas, instituciones deeducación superior, agencias informáticas, etc.Al construir el marco teórico, debemos centrarnos en el problema de investigacióny no divagar en otros temas ajenos al estudio. La información debe estar ligada, nodebe brincarse de una idea a otra.

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