35. FUENTES DE INFORMACIÓN SECUNDARIAS INTERNAS EXTERNAS Comercial Publicidad Producción Financiera Otras Centros de información Memorias de empresas Anuarios de mercados Base de Datos Empresas de investigación Otras fuentes
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38. Información Secundaria Información Primaria Ventaja Menos costo Corto tiempo para su obtención Precisión. Datos que algunas veces son difíciles de obtener. Ejemplo: cifras de clientes. Desventaja Problemas de ajuste a las necesidades de la investigación Problemas de exactitud y precisión Es difícil evaluar la precisión de la información y los posibles errores en los que se incurrió.
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40. ¿Existe información interna sobre el problema a analizar o podría ser generada? Utilizar Fuentes internas ¿Existe información suficiente para resolver el problema? Sí Sí No Fin No Utilizar Fuentes Externas ¿Existe información en fuentes externas secundarias, púbicas o privadas? No Diseñar estudio Utilizar Fuentes Externas Primarias Utilizar Fuentes Externas Secundarias ¿Existe información suficiente para resolver el problema? Sí Sí Fin No